淺談汽車色彩設計趨勢研究

魏淼依+++王振+++鄭素霖

摘 要：汽車色彩趨勢是一個循序漸進的過程，是隨著時間推移逐漸形成的。未來我們將看到更多獨特的個性化色彩和顏色效果。通過對全球流行趨勢、時代情態(tài)、消費者行為等研究引申出幾個子主題，并結合本土區(qū)域文化，提供不同的色彩方案。隨著消費者的日益成熟，他們更青睞于那些能夠使他們脫穎而出的產品，因此精致而充滿活力的色彩，以及時尚的設計和材料更符合他們的口味。

關鍵詞：汽車色彩趨勢；個性化色彩；人與科技；本土化

1 色彩主題的產生過程

（1）社會文化趨勢關鍵詞提取。基于社會、文化、政治等因素作用的頭腦風暴及色彩轉譯。（2）色彩搜集與分類。（3）色彩打樣與效果調整。（4）陳列與展示。

2 色彩主題目錄

2.1 Come Closer（靠近）

鼓勵突破限制全球社會和經濟困境，積極前進。重新強調人與人的關系及人與大自然的和諧共生。

（1）大地色系將繼續(xù)受到歡迎。（2）新的淡色系如米黃和水藍將進入汽車色彩。（3）大膽的異國色調開始普及。（4）啞光表面漆越發(fā)普遍。

綠色奢華：棕，薄荷，墨藍

人與科技：青綠，亮紅，染銀

獨一無二：米黃，灰米黃

2.2 Wide Awake（覺醒）

未來的汽車色彩將“源于自然（naturally cultivated）”。漿果色調與銅色調，將隨著自然色彩如棕、藍、綠等一同走入大眾視野。綠色在短期幾年內或許不太會太受歡迎，但到四到五年后，將會更為流行。

消費者開始重新審視他們的文化，并對那些折射出本國獨特魅力的色彩和設計加以更多的關注。帶有本土色彩特征的豐富色彩將更多地被使用，包括一系列的紅色色調、金色系色彩以及棕色和橄欖色等來自自然界的色彩。

黑、銀、灰、白等中性色依然被普遍使用，綠色系色彩將嶄露頭角，棕色則將繼續(xù)保持流行。消費者對棕色系和綠色系等自然色彩的偏好，顯示出人們不再僅僅關注奢侈享受，而是逐漸傾向于較休閑的都市生活方式。

2.3 Making Headway（大步向前）

全球色彩趨勢“邁步向前”包括了比之前更豐富的色彩，展現了更積極的心態(tài)和充沛的活力。“邁步向前”還意味著在生活的各個方面達到平衡——包括多樣的新的生活方式、標準和能源系統(tǒng)；獨特個性與社會的和諧統(tǒng)一；暫時遠離數字化世界，恢復“人性化”生活等。根據色彩趨勢預測，本地區(qū)的人們以自己的身份而自豪，逐漸意識到本土文化與生活方式的價值，而不再單是跟著發(fā)達國家的潮流。隨著人們日趨務實的態(tài)度，大家更青睞于高性價比的產品。汽車行業(yè)所采用的色彩同樣體現了這樣的心態(tài)和情緒。黑色、銀色、灰色、白色等中性色繼續(xù)大行其道，藍色和紅色等彩色車輛的比例則將保持穩(wěn)定。人們對各自的生活方式獲得了新的自信，開始嘗試原創(chuàng)設計或追求個人風格，以豐富生活。更為精致時尚的中間色調，即中等底色/中等色調或中等效果的顏色——例如橄欖綠、藍灰、銀白等逐漸涌現，與多樣化的設計交相輝映。在快速發(fā)展的亞洲國家，女性及年輕一代的購買力都在提高，他們也因此成為汽車的重要消費群體。未來也將有更多針對這些新興客戶群體的汽車設計及色彩出現。

2.4 Under the Radar（雷達盲區(qū)）

全球主題“雷達盲區(qū)”，以人為核心的社會重視個性與情感。最新色彩趨勢預測的全球主題“雷達盲區(qū)”反映了一種悄然萌芽的趨勢，世界各地的人們逐漸重視獨特性，他們的個性化思維和行動將日漸對社會產生深遠影響。汽車色彩的選擇體現了消費者對差異化與個性化日益增長的需求。全新金屬效果的鮮艷顏色和暖色系將進一步豐富未來汽車的色彩組合。人們希望保持獨特與坦誠，這些豐富且多元化的特質常通過印象派的、濃郁的色彩表現出來，如來源于華貴珠寶的紅、紫色系。科技的深度滲透讓整個社會向上的通道更為暢通，實現夢想變得可能。這個充滿活力的色彩系列包括亮紅、金屬黑、白、銀和柔金色。數字化的網絡交流極大縮短了本土與國際社群間的距離，社交行為變得更為可視化。這種模糊的邊界，表現為具有特殊效果的銅色與灰色系。

兩種不同趨勢的價值觀對該地區(qū)色彩趨勢產生了影響。一方面，人們正從“隨大流”的心態(tài)和行為轉為培養(yǎng)和表達自我與獨特性。鮮艷濃烈的色彩，如深紅色，將繼續(xù)流行，表達人們的個性。另外一方面，人們渴望新的感官體驗，他們的注意力將從表面轉向更具深度和感性的事物。在追求物質豐富的同時，人們開始重新思考自己的根源和身份，尋求更為平衡、情緒舒暢的生活方式。這種趨勢體現為更多采用暖色和偏暖色調，包括灰色系、棕色系（如淺銅色），同時還有各種精致而細膩效果（如微光閃爍以及柔和的金屬效果）的色彩。

一種全新的汽車色彩從概念設計到投產通常需要三到四年才會真正行駛上街頭。色彩趨勢是一個循序漸進的過程，是隨著時間推移逐漸形成的。未來我們將看到更多獨特的個性化色彩和顏色效果。此外，預測銅色和偏暖的灰色和淺灰色等中性色調色彩將日益流行，這表明了人們期盼更慢節(jié)奏、更愉悅的生活方式。

2.5 RAW（自然真實之道）

最近汽車色彩趨勢RAW系列專注于獨創(chuàng)與個人風格，驚人的顆粒感為涂料表面增添視覺感染力，各種藍色體現了對平和及平衡態(tài)度的追求。設計師們不僅期望滿足于為汽車創(chuàng)造嶄新的色彩，更希望設計出 “準確”色彩——即能夠真正流行的汽車色彩。涂料色彩趨勢推出了一系列樸素自然且個性獨特的色彩理念。對消費主義的不斷質疑以及對其它生活方式的探索已經反映在全球范圍的色彩趨勢上。RAW色彩系列展示未來的汽車色彩將更倡導個性化，而不僅是跟風市場營銷。例如，未來幾年內，具有鮮明質感的色彩將被用來凸顯汽車特點，并強調車身線條。采用明顯粗糙的涂層或更具顆粒感的顏料，能在觸覺或視覺效果上賦予表面更加鮮明的質感。

人們更注重“活在當下”。他們追求滿足感，追尋自我認同，同時注重保護自己的文化精髓，并憑借新的知識與經驗重新詮釋各種事物。來自本土的設計在全球市場的影響力日益提升。本地區(qū)獨特的設計理念既反映了傳統(tǒng)和本土特色，又融入了生態(tài)和城市化等現代主題。對本地區(qū)獨特文化和鮮明特征的重視，展現了消費者積極自信的心態(tài)。在選擇汽車時更青睞鮮艷的橙色和深紫色，便是這一心態(tài)的體現。包括深藍色在內的藍色系非常適合日益流行的緊湊型轎車和小型SUV。在中國，人們普遍追求個性和更高品質的生活。隨著中國消費者的日益成熟，他們更青睞于那些能夠使他們脫穎而出的產品，因此精致而充滿活力的色彩，以及時尚的設計和材料更符合他們的口味。例如，正紅略偏洋紅的顏色將成為年輕人的新寵，而質地輕盈的淺橙色則能吸引活躍的人群。整體而言，消費者正越來越被各種色彩質感所吸引。

現代社會人們被包括不間斷的數字信息在內的各種外界刺激輪番轟炸。人們自然而然地想要回歸基本的價值和平衡的生活。汽車市場對色彩的選擇同樣會逐漸體現這一趨勢。

通常代表感性的暖灰色和棕色將繼續(xù)流行。然而，人們正逐漸變得更為理性和現實，并回歸平衡的生活方式。這一點從他們對藍色系的偏愛可見一斑，這同時也說明人們向往更加舒適和自信的生活。

參考文獻

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