Ermenegildo Zegna：如何成為一名真正的紳士

Ermenegildo Zegna：如何成為一名真正的紳士

由Robert De Niro和McCaul Lombardi出鏡的短片是Zegna 2017春夏全球品牌形象項目“頓悟時刻”的一部分

國家：意大利

創建年代：1910年

創建人：Ermenegildo Zegna

品牌類別：男裝、手袋、鞋靴、箱包、絲巾、帽襪、眼鏡、領帶、腕表、男士護膚/香水等配飾

擁有上百年歷史的Ermenegildo Zegna（中文名：杰尼亞）是世界聞名的意大利男裝品牌，以服裝面料起家，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對其青睞有加。多年來，Zegna不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是以完美無瑕、剪裁適宜、優雅的個性化風格贏得了無數擁躉，在全球高級男裝界享有極高的聲譽。

Ermenegildo在很多方面都有著超前的意識：直接從原產地獲取最優質的天然纖維；在產品和生產流程上積極創新；開展品牌推廣，并投資改善供應商和員工的環境。

Zegna公司至今仍實行家族式管理，現已由家族第四代成員接棒。無論管理層如何變動，集團始終堅持三大原則：設定長期目標；保持家族所有權以確保可持續發展；切實履行銘刻在嚴格的公司治理體系中的道德承諾。

隨著公司實行全面垂直一體化，Zegna對供應鏈的每一個環節都實行了更為嚴格的把控：從澳大利亞的農場、意大利的工坊、瑞士的面料切割車間，到遍布全球的面料精品店，乃至量身定制西裝套裝上最終的紐扣眼，所有的一切盡在掌握。

Ermenegildo Zegna的產品非常多元化，從成衣到配飾無所不包。其中，Ermenegildo Zegna和 Z Zegna是集團的兩大主打品牌，后者主要針對年輕人市場。Zegna已開發多項面料處理技術并為其申請了專利，包括Trofeo、High Performance和Elements。

Zegna是同類面料生產者中率先向客戶直銷的公司。今天，Zegna的面料依然是意大利最引以為豪的出口商品之一，上面的紅色印章圖案成為了享譽國際的通行標志。

品牌歷史

1910年：Michelangelo Zegna的3個兒子——Edoardo、Mario和Ermenegildo與Costanzo Giardino Vitri在意大利北部山區小鎮特里韋羅（Trivero）創建了一家名為“Zegna & Giardino”的毛紡廠，開始生產羊毛織品。

1915年：Edoardo Zegna和Giardino Vitri退出后，Mario和Ermenegildo Zegna成為了毛紡廠剩下的兩個合伙人。公司隨后改名為Fratelli Zegna di Angelo。

1918年：第一份Zegna廣告面世——毛紡廠在一家行業雜志（Annuario dell'Industria Laniera）上投放了插頁廣告。

1924年：毛紡廠雇傭員工420人，擁有60臺織機。

1927年：Zegna開始從直接從原產地采購最優質的天然纖維。同年12月，毛紡廠雇員人數達到了723人。

1929年：為了保護毛紡廠出品的珍貴面料，Fratelli Zegna di Angelo注冊了Electa商標。Electa這個拉丁文單詞的意思是“優秀的高品質原料”。

同年，Zegna開始在毛紡廠四周的山上進行大規模的重新造林，計劃通過多年的投入，種植50萬棵針葉松和其他樹種。

1932年：Ermenegildo Zegna開始通過打造品牌來實現自家毛紡產品的品牌化，作為其高品質面料的一種保證，盡管當時的批發商們并不太關心面料的來源。

同年，Ermenegildo Zegna開始在特里韋羅修建一些公共設施，包括在1939年揭幕的Zegna中心（內設電影院、酒吧、食堂、舞廳、室內游泳池、健身房和一家產科病房）。

1933年：Fratelli Zegna di Angelo在都靈舉辦的全國時裝展上設立了一個攤位。次年，毛紡廠獲得了HRH Regina Elena頒發的杰出品質金質獎章。

1937年：毛紡廠參加了巴黎世博會。

1938年：Ermenegildo Zegna在紐約第五大道開設了一家分公司（第一個這樣做的意大利公司），為當地裁縫提供優質的意大利面料。

1939年：公司在Ministry of Corporations為Zegna品牌支付了保證金，包括Zegna出品的面料、紗線、羊毛、絲綢、棉布和其他織物。1946年又將其品牌保證金的涵蓋范圍擴展到了服裝。

1940年：由于其突出的商業成就和對社會的巨大貢獻，Ermenegildo Zegna被意大利國王Vittorio Emanuele三世授予Monte Rubello伯爵稱號。

1941年：因為戰時管制和采購困難，羊毛產品的產量非常有限，Zegna為此不得不采用纖維素纖維生產產品，同時為另一個品牌“Raiontex”也支付了品牌保證金。

同年1月，Zegna的面料在紐約男裝展上獲得一等獎。

1944年：毛紡廠改名為“Lanificio Ermenegildo Zegna & Figli s.n.c.”，Ermenegildo Zegna和其子Aldo成為了合伙人。

同年，Zegna開始生產針織內衣。次年，幼子Angelo也成為了毛紡廠合伙人之一。

1947年：毛紡廠的雇員人數增至1000人。

1954年：通過在意大利火車的車廂內投放品牌廣告，Zegna開展了一次全國性的廣告宣傳活動。

1956年：在Aldo和Angelo Zegna的領導下，公司在特里韋羅開展了大規模的重新造林活動，由此將Bielmonte山（位于Panoramica Zegna公路的最高處）打造成了上世紀60年代的冬季度假勝地。

1961年：Ermenegildo Zegna的毛紡廠做出了他夢寐以求的超輕面料，并命名為“120000 (Centoventimila)”面料——由超細紗線制成，1公斤紗線有120000米長。

1963年：公司設立了“Ermenegildo Zegna Perpetual Trophy”這一獎項，旨在獎勵澳大利亞頂級美利奴羊毛的最佳養殖者。

1964年：采用最好的澳大利亞頂級美利奴羊毛，Zegna新推出了“18 milmil 18”和“17 milmil 17”這兩種超輕面料：羊毛纖維分別細達18、17微米。

1965年：推出創新的“Trofeo”面料，后來成為了毛紡廠最暢銷的產品之一。

同年，Zegna開始在Panoramica Zegna公路旁修建Bielmonte度假村，由建筑師Luigi Vietti負責設計。

1967年：推出《Top》這本由Ermenegildo Zegna毛紡廠出版的半年刊雜志，其內容主要是時尚和生活方式類的信息。

1968年：Zegna推出了一種名為“Parioli”的新面料，由澳大利亞羊毛和馬海羔羊毛混合制成，更為透氣，也不易起皺。同年，公司開始生產、銷售成衣制品，包括外套、夾克衫和褲子。也是在這一年，毛紡廠的雇員人數達到了1400人。

1969年：憑借其出色的光澤度和在潮濕氣候中的卓越表現，馬海羔羊毛制品在商業上取得了巨大的成功，毛紡廠也因此推出了兩種新的面料：“Tindari”和“Palinuro”。

同年，順應男裝市場的發展，Zegna開始生產和銷售針織服裝。

1970年：公司設立“Conte Zegna Mohair Trophy”獎，用以獎勵南非的最佳養殖者。

1971年：發布名為“ZEN”的彈性針織面料，用以制造輕便、無襯里的運動上衣和飛行員夾克。

1972年：推出Sottosport系列：采用優質彈性絲織面料、以撞色車線制成的緊身衣，作為滑雪服內衫穿著或戴在摩托車頭盔內。

同年，Zegna推出Su Misura定制服務，所有定制服裝都在位于瑞士的Canton Ticino新工廠內制作。

Zegna開始在Novara生產領帶和其他配飾，并設立了新的工廠專門生產高品質針織服裝。

1974年：發布Yachting系列：百分百由初剪羊毛制成，手感特別細膩，保暖性極佳，不但可以機洗，而且經久耐穿。

1976年：Ermenegildo Zegna首次參加佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo）。

1979年：Zegna發布第一個皮具系列，包括小皮件和皮鞋。

1980年：Aldo Zegna和意大利游艇俱樂部主席Beppe Croce在Portofino設立了“Spring Regattas-Zegna Trophy”獎，這一賽艇比賽在其后的25年內成為了帆船運動界最負盛名的一項活動。

同年，Zegna在巴黎開設了第一家單品牌精品店，店面由Vittorio Gregotti設計。

1981年，Zegna與法拉利（Ferrari）達成協議，為后者出品的Berlinetta Boxer 512 I車款提供純羊毛內飾。

1982年：Gildo Zegna成為Ermenegildo Zegna集團新主席（1985年卸任），Paolo Zegna被任命為集團運動項目部負責人。

1985年：推出高性能羊毛面料，可在夏天穿著。

同年，公司在米蘭開設了意大利第一家單品牌精品店，并設立了“Ermenegildo Zegna Cashmere Trophy”獎，用以獎勵中國內蒙古地區的最佳養殖者。

1986年：發布“Inner Mongolia Cashmere”面料。

1987年：先后在倫敦新邦德街和佛羅倫薩開設精品店。

1989年：發布“Trophy Winners”面料——800米長的雙經面料被制成了230件限量版西服，各自有不同的編號，用以慶祝澳大利亞建國200周年。

同年，Zegna推出了Idea Card這種針對男裝客戶的營銷工具，其服務包括在購買后的前兩年內，每季末對所有定制西服提供免費檢查、免費修改服務，而且可以上門為客戶量身定制。

也是在這一年，Zegna與Barcelona Real Club Nautico合作組織了獨一無二的帆船大賽，并設立了“Regatas IOR de Primavera - Ermenegildo Zegna Trophy”大獎。

發布Zegna Soft男裝系列，其目標客戶群為擁有一定時尚意識的年輕消費者。

1990年：在紐約第五大道開設單品牌精品店。同年，集團雇員人數超過2500人。

1991年：在北京王府飯店開設第一家精品店——Zegna是第一個在中國開設精品店的男裝奢侈品牌。

1992年：推出防水聚酯纖維運動面料和“Cashmere Double”面料：一面為百分百精紡羊絨，另一面為厚重的粗紡羊絨，看上去極為精致奢華。

發布“15 milmil 15”面料：精選直徑為15微米的超細纖維，柔軟的手感和天然的優雅使其與最精致的意大利男裝傳統完全吻合，成為男裝面料不可或缺的組成部分。

出版兩年一期的企業專刊《IL PUNTO》——不僅是一本特別的生活方式雜志，還有多種語言版本。

1993年：發布第一款Zegna香水，并為此舉行了名為“The Elegance Unseen”的宣傳活動。

推出由棉與羊絨按照特殊比例精紡而成的“Cashco”面料，輕且保暖，精致而華麗。

成立意大利第一個私人環保資助項目：Oasi Zegna，并在米蘭自然歷史博物館做了項目發布會。該項目旨在保護靠近特里韋羅、面積約為100平方公里的山區自然環境。

1994年：啟動Twintech計劃，開發透氣性極佳的雙層保溫面料，適合生產內衣、運動衫和輕質運動外套。開展“At home anywhere in the world”廣告宣傳活動。

1995年：發布“Cashmere Comfort”面料：經過特殊的“air finish”加工處理的純羊絨面料的絨毛體積增大，更為飽滿，看上去更像是針織面料而非梭織面料。

同年，Ermenegildo Zegna集團雇傭員工超過3000人，在全球開設了136家門店。

1996年：集團官方網站正式上線。

推出Napoli手工定制系列，以此向那不勒斯的經典剪裁傳統致敬。該系列的服裝采用修身設計，袖孔稍高，肩部略微緊窄，整體造型非常貼身，日常穿著非常舒適，完全不會有拘束感。

1997年：為鼓勵年輕設計人才，設立了Zegna獎學金，并與圣彼得堡馬林斯基劇院（Mariinsky Theater）首席指揮&藝術總監Valery Gergiev展開合作。

1998年：推出新的品牌線EZ by Zegna，主要針對日本年紀在20～30歲之間、有一定時尚意識的年輕男性消費者。

發布“Traveller”面料，原料為柔韌性和回彈性上佳的超細羊毛。采用這種面料的服裝抗皺性極強，具有完美持久的懸垂感，是四處奔波的男士們舒適而又新穎的服裝之理想面料。

12月，Gildo Zegna和Paolo Zegna被任命為集團聯合CEO。

1999年：Lanerie Agnona成為Ermenegildo Zegna集團一員——世界上另一個久負盛名的頂級面料和服裝品牌。

推出“13 milmil 13”面料，精選澳洲頂級美利奴羊毛（纖維細達13微米），纖維的細度、光潔性、均勻度、外觀、風格和長度使得該面料獨樹一幟。

同年，發布Zegna Sport（運動）系列。

2 0 0 0年：創立Z e g n a基金會，旨在延續創始人Ermenegildo Zegna的價值觀、理念和事業，與自然環境和諧共處，保護當地社區的社會福祉和文化發展。

同年，集團雇員人數超過4500人，全球門店數量達到337家。

2001年：發布“Heritage”面料——在依照Zegna的傳統嚴格標準選定羊毛后，紡織過程中面料每厘米的紗線根數與20世紀30年代的面料一樣，同時采用了最先進的后期加工處理技術，實現了技術和傳統的完美融合。

同年7月，Valery Gergiev在英國皇家歌劇院（位于倫敦）為Zegna獎學金獲得者頒獎。多年來，Zegna已為多名世界音樂大師設計過禮服，如Placido Domingo、Juan Diego Flórez、Valery Gergiev、Gianandrea Noseda、Mstislav Rostropovich、Yutaka Sado和Alexander Toradze。

2002年：成立Zegna學院（Zegna School），為員工提供專業培訓，幫助其不斷開發潛力和成長，以此來打造一個高效的交流系統，將全球不同市場和公司總部有機連接起來。

6月，與Ferragamo各出資50%成立一家合資企業ZeFer，生產鞋履等皮具。為表彰澳大利亞畜羊業者在提高羊毛精細度方面所取得的進步，Zegna面向13.9微米及更細的羊毛設立了第一屆“杰尼亞黃金羊毛大獎”（Ermenegildo Zegna Vellus Aureum Trophy）。次年，該獎項的評選范圍擴大至全球，并更名為“杰尼亞黃金羊毛國際大獎”。

2003年：推出“Vellus Aureum Trophy”面料：采用比羊絨和Vicu?a（一種珍貴的南美駱馬毛）更珍貴的原料，纖維細于13.9微米，只針對Zegna頂級客戶定制專用。同年，發布Essenza di Zegna香水。

8月，設在圣彼得堡的第一家門店開業。

2004年：推出風格更為年輕的潮流副牌Z Zegna，取代之前的Zegna Soft品牌。

發布“Shetlair”面料：一種由柔軟的南非馬海毛、精致的中國羊絨和纖細的澳大利亞美利奴羊毛混紡而成的新型面料，成功地復興了Shetland風格。

同年，推出鞋履定制服務，世界各地的客戶都能在4周內收到定制產品。

“Micronsphere”面料問世——采用納米技術，通過賦予面料類似于荷葉表面的仿生設計，讓面料擁有極佳的防水效果和抗污能力，而且對織物的性能特征或柔軟度毫無影響。

2005年：推出“Silk Skin”面料，由超細、色澤柔和的中國絲綢和柔軟的埃及長絨棉混紡而成，手感飽滿，富有彈性，是平紋天鵝絨和高檔燈芯絨的理想面料。

同年，與De Rigo集團簽訂授權協議，推出同品牌眼鏡產品。

發布Z Zegna香水。

當年集團銷售額達到7.13億歐元，全球門店數量增至458家。

2006年：結合優質原料和尖端科技，Zegna在Pitti Uomo上發布了iJACKET——穿著者可以通過一個特殊的衣袖控制板來操縱蘋果iPod播放器。

6月，推出Ermenegildo Zegna內衣系列（授權給Perofil）。

發布Z Zegna by Ducati限量版香水。

同年，Angelo Zegna改任集團名譽主席，Paolo Zegna成為新的主席。

2007年：Z Zegna首次登陸紐約時裝周，發布了品牌2007/2008秋冬系列新品。

推出“Oasi Cashmere”面料：重新啟用中世紀的染色工藝為純羊絨紗線自然染色，采用天然草木和顏料來打造柔軟獨特的自然色彩，后期處理也沒有采用任何化學助劑，而是通過精確溫度調節為主的工藝，確保整個過程實現生態環保。

同年，“High Performance Cool Effect”面料問世：能令深色織物的表面反射直射的陽光，從而使衣物保持涼爽。

Zegna Sport發布Blue Tooth Jacket——穿著者可以通過一個衣袖控制板來同時操縱手機和蘋果iPod播放器。

啟動“Great Minds Think Alike”廣告宣傳活動。

7月，位于毛紡廠內的Zegna家族舊居作為新的Zegna歷史博物館開始對公眾開放。

發布ZegnaIntenso香水。

建筑大師Peter Marino運用創新設計理念打造的第一家Zegna全球概念店在米蘭落成。

2008年：Ermenegildo Zegna位于米蘭的的新全球總部（8000平方米）揭幕。隨后，其全球概念店又落戶紐約。

同年，推出Zegna Sport首款奢華室外滑雪產品Solar Ski Jacket，可利用太陽能為手機、iPod和手持通訊設備充電。

這一年，集團雇員人數超過7000人，全球門店數量達到547家。

2009年：推出“Worsted Vicu?a”面料，100%由Vicu?a纖維精紡而成，原料采購完全符合道德標準。

同年，在米蘭總部舉辦Z Zegna品牌2010年春夏新品秀。

在東京、香港和迪拜相繼開設全球概念店，都由Peter Marino負責設計。

2010年：為紀念位于特里韋羅的毛紡廠成立100周年，發布Centennial限量計時產品系列。

同年，發布“Fabric N° 1”面料：從Zegna創始人于1910年設計的第一款面料（1米重500克）中汲取靈感，利用“15 milmil 15”超細羊毛纖維（1米重270克）復興了曾經的經典。

出版《Ermenegildo Zegna——對面料、創新、品質和時尚的不懈追求》一書。

12月，品牌網店正式上線，由YOOX集團提供技術支持，針對西歐、東歐、美國、加拿大和日本市場。

同樣由Peter Marino設計的全球概念店相繼落戶上海、拉斯維加斯和深圳。

2011年：攜手著名導演James Lima，舉辦了一場名為“LIVE-D”的品牌時裝秀，融多重感官體驗于一體，開啟了新一代時裝秀的先河，讓觀眾沉浸在鏡頭影像和現場表演的雙重感受中。

6月，藉巴黎全球概念店開幕之機，Zegna聯合James Lima和演員Milla Jovovich舉辦了一場盛大的活動，首次為消費者提供3D沉浸式消費體驗；店鋪全新啟用3D數字門戶，支持iPad、iPhone和網絡版本。

7月，發布與Girard-Perregaux合作打造的Monterubello計時系列產品，同時與Estée Lauder集團簽訂香水授權協議。

為慶祝進入中國和土耳其市場20周年，特別推出中國和土耳其限量產品系列，并于9月在北京舉辦了“中國20周年”慶典展覽，以及2011秋冬時裝秀。

同年，位于杭州、成都的全球概念店（Peter Marino設計）相繼開業。

2012年：啟動ZegnArt獨立藝術項目，包括集團在當代文化領域推出的一系列藝術活動，為不同文化背景下的人們提供了互相對話和聯系的一個平臺。

10月，推出Zegna World Pass（杰尼亞全球通俱樂部），其會員包括VIP客戶、意見領袖等，為其提供專屬服務和獨特的會員福利。

12月，發布Essenze香水系列（含5款香水）。

這一年，集團營收創下12.61億歐元的新紀錄，在全球開設了543家門店。

2013年：意大利設計師Stefano Pilati在1月正式加盟Ermenegildo Zegna集團，任職創意總監，同時負責Agnona品牌、Ermenegildo Zegna高定系列和時裝秀的工作。

4月，在悉尼舉辦了Ermenegildo Zegna Extrafine Wool Trophy設立50周年慶典活動，并推出了一個飾有活動Logo的膠囊系列和一種名為“Trofeo Natural Comfort”的千鳥格面料。

10月，Zegna Sport成為VOR 70 Maserati帆船隊的官方服飾供應商，為Giovanni Soldini帶領的全體船員提供獨家設計的高科技男裝。受此啟發，Zegna Sport在隨后發布的2014春夏系列中也推出了一個限量膠囊系列。

11月，由Peter Marino設計的洛杉磯全球概念店開業。

重啟杰尼亞綠洲（Oasi Zegna）項目，通過創造并推廣國際化的環境與景觀保護項目，進一步推動集團的一系列環保舉措。

發布新款UOMO香水。

2014年：Ermenegildo Zegna與Marcolin集團簽訂授權協議，由后者負責Ermenegildo Zegna和AGNONA品牌眼鏡的生產和全球分銷。

3月，在日內瓦國際車展上，M a s e r a t i展示了與Ermenegildo Zegna聯合設計的Quattroporte轎車，全球限量100輛，由Zegna為其打造專屬定制內飾。

5月，占地416平方米的大阪全球概念店開業。

同年，創立E r m e n e g i l d o Z e g n a創始人獎學金（Founder's Scholoarship），這是一個長達25年的項目，每年為在海外完成碩士學業、回國發展的意大利公民或永久居住者提供100萬歐元的獎學金。

6月，Zegna Sport并入Z Zegna，成立新的創意工作室。

7月，收購澳大利亞羊毛養殖場Achill的多數股權，在垂直整合美利奴羊毛供應鏈方面再進一步。

10月，Ermenegildo Zegna與導演Park Chan-Wook合作的微電影《A Rose Reborn》問世。

2015年：大中華區首間Z Zegna概念店落戶成都仁和春天百貨光華店。

2016年：8月，Ermenegildo Zegna成為中國國家男子足球隊和U22/23足球隊的贊助商，在2016年9月至2020年1月的合作期內為這兩支球隊提供場外正裝和休閑裝。

眼鏡產品

藍色鏡面太陽鏡，配有漸變圓形單鏡片和霧面哈瓦那式鍍釕以及人字紋圖案

鏡腿：145 毫米

鏡片：138 毫米

參考價：RMB 2550元

綠色飛行員款太陽鏡，配有深綠色鏡片和鈦金雙梁設計

鏡腿：140毫米

鏡片：59毫米

梁架：16毫米

參考價：RMB 3450元

深棕色Maserati皮革太陽鏡，鏡腿上飾有Maserati徽標

鏡腿：140毫米

鏡片：56毫米

梁架：16毫米

參考價：RMB 3350元