“一帶一路”：講好故事，提升形象

劉立華

“一帶一路”倡議是中國為世界提供的一項充滿中國智慧的共同繁榮發(fā)展的方案，已獲得70多個國家和國際組織的積極支持。但是，我們應該看到，中國在與世界互動過程中依然面臨很多的問題和挑戰(zhàn)，中國的國際影響力仍然有很大的提升空間。“一帶一路”戰(zhàn)略在提供機遇的同時也面臨很多的挑戰(zhàn)和困難。其中，如何對外有效地傳播“一帶一路”以及如何講述“一帶一路”的故事成了當前“一帶一路”戰(zhàn)略推廣的重要內(nèi)容。

一、提高“一帶一路”對外傳播緊迫性的認識

“一帶一路”戰(zhàn)略作為本屆政府提出的重大國家戰(zhàn)略，涉及亞非、亞歐，甚至輻射到太平洋沿岸國家的宏大戰(zhàn)略規(guī)劃。我國在成為世界第二大經(jīng)濟體之后，在國際傳播能力建設方面的投入顯著加強，但是由于“一帶一路”戰(zhàn)略涉及國家和地區(qū)眾多，受眾繁雜，這就有可能導致我國在對外傳播“一帶一路”時困難重重。我們所面臨的困難主要有：

1、國際社會對“一帶一路”倡議的質(zhì)疑不斷

“一帶一路”戰(zhàn)略作為本屆政府提出的重大國家戰(zhàn)略，是涉及亞非、亞歐，甚至輻射到太平洋沿岸國家的宏大戰(zhàn)略規(guī)劃。但是有些國家出于各種目的，對“一帶一路”提出各種各樣的質(zhì)疑。一些國家懷疑中國借此“擴張”，對于合作共建，把經(jīng)濟問題政治化；一些大國出于排斥異己的私心，甚至對自己的伙伴國施加壓力，制定以我為主的“反計劃”，對我國提出的絲路基金和亞投行表示反對。國外個別媒體對“一帶一路”存在誤讀和偏見，觀點偏激，誤導受眾。例如，《金融時報》發(fā)表的文章指出，“一帶一路”是中國轉(zhuǎn)移過剩產(chǎn)能的計劃”，是“一種經(jīng)濟的擴張，中亞國家之所以接受這一倡議，也是源于中國的努力和中亞經(jīng)濟的不景氣”。同時，有些人對“一帶一路”一帶一路所帶來的利益分配也感到擔心。正如一個哈薩克族的執(zhí)行官員說“中國的投資一定會促進我們的經(jīng)濟，前景也很美好，但是誰會獲得利益？是普通人還是有權(quán)力的人？”

2、中國急需打造融通中外的話語模式

2015年5月，習近平就《人民日報》海外版創(chuàng)刊30周年作出重要批示，他希望《人民日報》海外版以創(chuàng)刊30年為起點，總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)揮優(yōu)勢、銳意創(chuàng)新，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。但是，我們應該看到，我國獨特的文化造就了我國相對獨特的話語模式，中國的媒體話語也帶有一定的官方話語色彩。我們的話語模式相對單一，缺乏靈活性，而“一帶一路”沿線國家眾多，既有經(jīng)濟政治體制相對成熟的西方國家，也有各方面相對落后的發(fā)展中國家，沿線國家的文化、宗教也有很大的差異。

3、中國急需形成“一帶一路”對外傳播的合力

自從我國提出一帶一路的宏大戰(zhàn)略以來，國內(nèi)很多高校、研究機構(gòu)紛紛成立研究機構(gòu)或是“一帶一路”研究智庫，但是，很多研究機構(gòu)或是智庫的工作大多是圍繞“一帶一路”沿線國家的地理、歷史、宗教、經(jīng)濟規(guī)劃等基本情況，很少把以上研究與“一帶一路”所涉及的話語權(quán)、話語體系以及國家形象結(jié)合起來。各個領域的專家學者在共同推動一帶一路建設方面的合力還不夠，相關的研究還沒有最終形成整體上的合力。

二、講好一帶一路故事，提升大國國際影響力的建議

針對我國在“一帶一路”對外傳播過程中面臨的問題，我們提出“一帶一路”對外傳播的建議如下：

1、積極回答質(zhì)疑

近年來，有學者指出，中國的對外傳播存在一種“被動反應”的模式。我們往往是針對某些國家提出的諸如人權(quán)問題、西藏問題等進行解釋或是說明。“一帶一路”或是“中國夢”恰是中國主動設置議題，占領話語高地的偉大創(chuàng)舉。對待“一帶一路”的對外傳播，我們應該細心研究，對各種質(zhì)疑或是可能出現(xiàn)的疑問以及相關國家的擔心和憂慮及早研究，主動設置議題，積極應對質(zhì)疑，消解疑問。

2、優(yōu)化話語體系，打造融通中外的話語模式

黨的十八大以來，我黨對話語傳播的理念有了進一步的提高，我們重視對外傳播能力的建設，同時更加注重話語體系和話語實踐的創(chuàng)新。習近平總書記在2013年8月19日至20日舉行的全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“對世界形勢發(fā)展變化，對世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對各國出現(xiàn)的新思想新觀點新知識，我們要加強宣傳報道，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”這一論述為“一帶一路”的對外傳播和故事講述指明了方向。

3、創(chuàng)新故事主題，凸顯合作、和平、發(fā)展

話語主題，通俗來講則是講話涉及到的題目。在一帶一路故事講述過程中，應凸顯和平、合作、共贏、發(fā)展這四個主題。一帶一路涉及國家或是地區(qū)中，有些國家戰(zhàn)亂頻繁，有些則深受的折磨。如果我們在“一帶一路”故事講述中凸顯發(fā)展和合作，一合作和發(fā)展消解沖突，那就有可能贏得相關國家的民心。同時中國一發(fā)展促和平的典型案例也是“一帶一路”故事的重要主題。

4、創(chuàng)新故事講述模式、凸顯個人情懷和家國天下

話語模式是指話語的具體形式，即話語信息的傳遞形式。中國新一屆領導集體，特別是習近平總書記在其話語實踐中，使用鮮活生動的話語模式，征服了國內(nèi)、國際受眾，極大地專遞了中國的價值觀，推進了中國復興大業(yè)的發(fā)展。例如，習近平總書記在坦桑尼亞尼雷爾國際會議中心的演講中充分利用多種話語模式，例如列數(shù)據(jù)、講故事、引典故、談個人體驗等多種話語模式，充分利用話語的“移情”作用，拉近了中非之間的社會距離。

5、整合研究，形成“一帶一路”對外傳播合力

國內(nèi)對“一帶一路”的傳播研究和實踐業(yè)已取得了豐碩成果，但也存在進一步思考和擴展的空間。一方面，現(xiàn)有研究和實踐多側(cè)重于考察西方國家主流媒體對于“一帶一路”的塑造，針對中國在中東、東南亞、非洲、拉美以及加勒比海等發(fā)展中國家和地區(qū)的國家形象傳播研究比較零散，且缺乏系統(tǒng)研究和實踐。二是一帶一路涉及方面甚廣，需要各方共同努力，需要物質(zhì)實踐和話語實踐的辯證統(tǒng)一，最終形成合力。“一帶一路”沿線地域遼闊、環(huán)境各異，各國人民的利益訴求也不一樣。如何針對沿線國家人民千差萬別的情況和存在的問題，進行有效的中國國家形象傳播，也是一項極具挑戰(zhàn)性的系統(tǒng)工程，必須從戰(zhàn)略的高度進行統(tǒng)籌思考。

（本文系中國外文局對外傳播研究中心專項委托課題“中國對外傳播過程中的話語講述模式研究”的研究成果。）