基于湖湘文化特征的現代旅游文化創意產品的設計方法

摘 要：在文化創意產業中，旅游產品有著至關重要的作用，傳承著當地的地域文化。湖湘文化是當地旅游文化創意產品的生命力。基于湖湘文化創新旅游文化創意產品，對于打造優秀的湖湘文化品牌形象有著廣泛而深遠的意義。本文圍繞這個主題展開分析，意在為推廣新穎的湖湘文化品牌形象獻出微薄之力。

關鍵詞：湖湘文化；現代旅游文化創意產品；設計

一、前言

目前，我國正處于樹立文化自信的關鍵階段，黨的十九大明確指出我國要成為社會主義文化強國，激發全民族創造文化的活力，事實證明，促進文化與科技的有機結合，發展新型文化業態，是幫助我國成為文化強國的重要路徑，我國要將文化創意產業歸入到戰略性新興產業中進行發展，發揮文化創意的帶動作用，使其成為區域工作的最新特點。

在文化創意產業中，旅游產品有著至關重要的作用，傳承著當地的地域文化。湖湘文化是當地旅游文化創意產品的生命力。基于湖湘文化創新旅游文化創意產品，對于打造優秀的湖湘文化品牌形象有著廣泛而深遠的意義。本文圍繞這個主題展開分析，意在為推廣新穎的湖湘文化品牌形象獻出微薄之力。

二、湖湘旅游文化創意產品市場的發展現狀

作為我國最有影響力、最具特色的區域文化之一，湖湘文化源遠流長，經歷了數千年的歷史發展，比如湖南古建筑、金石書法藝術、湘繡、桃源石雕、界牌瓷器、小郁竹器等，這些湖湘文化是我國的寶貴財富，見證了先人的智慧，是具有湖南特點的物質文化和精神文化的綜合體，也為我國現代旅游文化創意產品設計提供了源源不斷的靈感源泉。

目前，湖南本地已經開始有意識地發展旅游文化產品，市場規模不斷擴大，一些設計者已經開始重視開發文化創意產品，但是在旅游文化產品設計方面還存在一些不足，同質化現象比較嚴重，沒有重視湖湘文化的融入與表達，進而難以凸顯湖湘文化的特點、從目前來看，旅游文化市場向游客提供的旅游文化產品比較相似，缺少足夠的文化特點，模仿之風比較盛行，甚至充斥著大量的偽劣產品，缺少應有的收藏價值，這樣就難以引起消費者的興趣，進而影響當地旅游市場的開發。另外，關于湖湘文化旅游產品設計的自主性有所不足，一些產品來自于各地的小批發市場，在全國各地都能買到打著特色湖湘旅游文化產品的東西，這些產品比較劣質，會對湖湘文化的弘揚造成一些負面影響。

綜上所述可以看出，要想真正設計出具有湖湘文化特點的現代旅游文化創意產品，必須從實際出發，挖掘湖湘文化特點與內涵，將其注入到旅游文化創意產品的設計中，凸顯旅游文化創意產品的時代感和傳統感。

三、基于湖湘文化特征的現代旅游文化創意產品的設計方法

我們都知道旅游文化創意產品具有明顯的兼容性，湖南文化博大精深，在旅游文化創意產品中引入湖湘文化特點，可以從以下幾點入手：

1.加強語義符號性設計

作為人為設置的表征系統，符號具有豐富的內涵，產品造型的符號是基于語義學角度、語構學角度提出的一些具體要求。設計師在設計旅游文化創意產品時，要發揮符號的作用，讓人們愿意接受這種符號，在設計旅游創意產品時，可以提取湖湘地域文化背景，在產品中注入能凸顯湖湘地區特色的文化元素，比如色彩、造型、紋飾等，以此開發出符合不同消費者需求的旅游文化產品，激發人們的審美情趣。

2.加強時尚性設計

不管什么產品，其設計與制作都是為了符合消費者的需求，符合市場發展需求而存在的。作為旅游業市場的典型延伸，旅游文化創意產品需要加強時代性，凸顯時代感，以此贏得消費市場，目前，人們追求時尚的心理越來越高漲，在設計旅游產品時，要注重時尚性，對湖湘傳統文化進行一些有效處理，將其與創意產品有機溶入在一起，比如運用夸張、對稱、抽象、變形等設計原理，對湖湘文化設計元素進行變化，從消費者的審美需求出發，開發出有個性的旅游文化創意產品，其設計方向要實現與時俱進，重視更新換代，以此凸顯湖湘旅游文化產品的高附加值。

3.整合湖湘文化優勢資源

湖湘地區具有異常豐富的文化資源，種類繁多，滲透性強，可開發程度高，為湖南發展文化產業奠定了突出的基礎，但是外在形態上呈現出“大而不強、多而不精、活而不穩、早而不快”等現象。因此需進一步整合文化優勢資源，厚積湖湘文化資本，同時還需要“喚醒”流傳千年的湖湘文化“老資本”，充分挖掘傳統文化價值。

4.引入科技元素

21世紀是一個信息技術時代，旅游文化創意產品的設計要與時俱進，尋找符合消費者需求的結合點，在開發旅游產品時注入科技元素，并與湖湘傳統文化元素有機結合在一起，以此吸引人們的注意力，比如目前信息技術、數控聲控技術、電子技術、物聯網技術已經得到了迅猛發展，為旅游產品設計帶來了新的契機，湖湘旅游文化創意產品的設計要摒棄惡俗的商業氣息，凸顯湖湘地域性、文化性和人文性的特點，開發出與高科技有機結合的特色旅游文化產品。

四、結束語

隨著世界一體化進程的推進，越來越多的國家開始意識到全球化已經逐漸演變為一場文化危機，地域文化和區域文化開始慢慢消失，對當地傳統的價值認同與社會結構造成了一定的影響，這種文化危機必須得到解決，要激發當地居民本土意識的覺醒，發揚區域文化。旅游業是我國的朝陽產業，游客在旅游過程中不僅希望獲得精神享受，也希望通過旅游地的旅游產品留下對當地的印象。有鑒于此，湖南當地應該基于湖湘文化創新旅游文化產品，向其注入獨特的湖湘文化因素，將傳統湖湘文化與現代旅游產品設計有機融合在一起，并進行創新，以此發揚光大湖湘文化，也推出具有個性的旅游文化產品，帶動當地經濟的發展。

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作者簡介：

葉菡，女，湖南株洲人，碩士，長沙民政職業技術學院講師，研究方向：設計文化。