“內(nèi)容付費(fèi)”

某高校傳播學(xué)專業(yè)大三學(xué)生何曉華年初整理出一份清單——《2016年，我為線上知識(shí)、工具付費(fèi)3517.91元》。3517.91元，這個(gè)數(shù)字令她觸目驚心。何曉華說(shuō)，自己被“知識(shí)變現(xiàn)”套牢了。而在今年年初，騰訊CEO馬化騰聲稱“微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱”，再一次點(diǎn)燃了“內(nèi)容付費(fèi)”的討論熱度。

鼓勵(lì)“內(nèi)容付費(fèi)”毫無(wú)疑問(wèn)是應(yīng)該的。無(wú)論從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還是從互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容優(yōu)化，“內(nèi)容付費(fèi)”都是一個(gè)有力的抓手，也必然成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要方向。畢竟，技術(shù)變革讓參與者的使用門(mén)檻不斷降低，當(dāng)技術(shù)工具成為“基礎(chǔ)設(shè)施”，“內(nèi)容為王”的價(jià)值必然日益凸顯。事實(shí)上，從微信公號(hào)打賞開(kāi)始，到近年來(lái)知乎LIVE等一系列知識(shí)分享平臺(tái)的成功，足以印證“內(nèi)容付費(fèi)”的存在價(jià)值。

“內(nèi)容付費(fèi)”之所以受到青睞，最根本的原因，在于互聯(lián)網(wǎng)海量信息，特別是海量的無(wú)效信息，讓需要找到有價(jià)值內(nèi)容的用戶付出了昂貴的“時(shí)間成本”。而付費(fèi)內(nèi)容的推出，則提供了更加精準(zhǔn)的服務(wù)，以幫助用戶更加便捷地找到有價(jià)值的內(nèi)容。某種程度上講，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，過(guò)去只提供海量信息卻無(wú)法高效甄別信息的粗放模式，越來(lái)越不能適應(yīng)網(wǎng)民的信息需要。事實(shí)上，近年來(lái)無(wú)論是人工智能推送，還是“內(nèi)容付費(fèi)”，都在嘗試著使用戶在最短時(shí)間內(nèi)，獲得最需要的信息，從而提升信息獲取的效率，這毫無(wú)疑問(wèn)將是互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)發(fā)展的方向。

不過(guò)也應(yīng)看到，現(xiàn)有的“內(nèi)容付費(fèi)”模式，更多地還在于名人效應(yīng)的帶動(dòng)和知識(shí)分享平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)，能夠在多大程度上成為一種成熟的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，還需要進(jìn)一步觀察，也需要在市場(chǎng)中得到進(jìn)一步的檢驗(yàn)。就目前來(lái)講，“走紅”的更多還是跑馬圈地的形式，或者“門(mén)票式”的付費(fèi)，盡管一些付費(fèi)節(jié)目贏得成千上萬(wàn)的擁躉，但是絕大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶，還對(duì)“內(nèi)容付費(fèi)”這種模式持有觀望態(tài)度，其中一個(gè)重要的原因，就是認(rèn)為目前的“內(nèi)容付費(fèi)”并不見(jiàn)得物有所值。而對(duì)于“內(nèi)容付費(fèi)”來(lái)講，如果只是滿足小眾需求，不能向更廣的用戶普及，那么仍然不是互聯(lián)網(wǎng)思維，也無(wú)法體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)真正的創(chuàng)造力。

當(dāng)然，無(wú)論從政策層面，還是市場(chǎng)層面，我們都應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)“內(nèi)容付費(fèi)”的積極探索，因?yàn)檫@很可能是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的必然走向，也是激勵(lì)個(gè)人原創(chuàng)、驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的有效途徑。對(duì)于相關(guān)主管部門(mén)來(lái)講，盡早啟動(dòng)監(jiān)管法律的制訂勢(shì)在必行。一方面，要有效規(guī)范“內(nèi)容付費(fèi)”在正常法律軌道上合法進(jìn)行，防止“野蠻生長(zhǎng)”侵害用戶利益；另一方面，也應(yīng)當(dāng)從保護(hù)“內(nèi)容付費(fèi)”創(chuàng)新力的基礎(chǔ)上，賦予其足夠的市場(chǎng)空間，從而避免陷入“一放就亂、一管就死”的雙輸境地。

（選自《光明日?qǐng)?bào)》2017年2月28 日，有刪改）