培育文化產業新實力助力打造東方文明之都

寧波市第十三次黨代會報告中提出，打造東方文明之都，是今后五年乃至更長時期寧波發展的奮斗目標，是全市上下的共同愿景，是歷史賦予我們的神圣使命。如何助力打造東方文明之都，筆者認為應培育寧波文化產業新實力。

打造東方文明之都與培育寧波文化產業新實力具有深層次關聯

打造東方文明之都要求文化產業帶動和引領國民經濟轉型升級。文化產業是以《國民經濟行業分類》為基礎，根據文化及相關單位生產活動的特點，將行業分類中相關的類別重新組合而成的行業類別，是《國民經濟行業分類》的派生分類，也是服務業的重要組成部分。文化產業量的擴張和質的提升，有利于實現三次產業比例結構和服務業內部結構的進一步優化。文化產業與相關產業的關聯比較高，對上下游產業鏈有很強的帶動作用。據第一財經公布的數據，韓國文化產業中每100美元的產品輸出，可以拉動412美元的相關產業產出。同時，作為制造業大市的寧波，制造業是寧波經濟的支柱產業和支撐寧波經濟增長的重要引擎，如何在制造業中注入創意設計等文化元素，加快寧波制造向智能制造、綠色制造、服務型制造等新型制造模式轉變，使“寧波制造”成為“中國制造”的領先者，推動寧波成為具有國際影響力的先進制造創新中心，將是寧波“十三五”發展的重要課題。

打造東方文明之都要求文化產業帶動和引領“文化城市”戰略的實施。在城市發展過程中，人們深刻地意識到，城市不僅僅是產業集聚與功能分區，滿足人們物質需求的“功能城市”，還應該是重視城市文化傳統、個性風貌和城市精神，以及注重人的文化和生活空間需求的“文化城市”。從英國“城市復興”和“歐洲文化之都”的實踐看，在“功能城市”向“文化城市”轉型的過程中，培育文化產業發揮著至關重要的作用。一方面，文化資源的保護利用和文化產業的發展，為地區經濟、社會的持續發展帶來新的發展動力和資源要素；另一方面，新的文化產業項目和文化因素的進入，不斷提升著城市的活力和品質。

打造東方文明之都要求文化產業帶動和引領城市品牌形象的塑造。市第十三次黨代會提出建設書香之城、音樂之城、影視之城（以下簡稱“三城”），打造具有寧波特色的文化品牌，“三城”的建設既是寧波建設特色鮮明的文化強市的三個重要支撐，也是寧波塑造個性鮮明的城市品牌形象的重要著力點，能夠成為寧波的文化名片和文明發展新的動力源。而音樂、影視、出版發行是文化產業的核心組成部分，極具創新生命力和產業輻射衍生效應，產業發展對“三城”建設的支撐應是題中應有之義。比如電影是塑造和傳播城市形象的重要媒介，《西西里的美麗傳說》使意大利的西西里島名聲大噪，《唐山大地震》讓人們記住了唐山這個城市經歷的苦難。市委宣傳部原副部長張愛琴在中國電影編劇高峰論壇上講了21個閃亮的寧波故事，從文氣、義氣、骨氣三個方面來講述寧波地域文化中的典型人物和典型故事，如果能從這些人物和故事中提煉并拍好講述精彩寧波故事的電影精品，對寧波城市品牌形象的塑造將具有深遠的意義。

打造東方文明之都要求文化產業帶動和引領居民生活幸福指標的提升。我們的生活世界可以用三個維度——“物質生活”“社會生活”和“精神生活”來描述，而“美好人生”最重要的維度是深層的精神情感的交往。如果居民人均收入繼續保持穩定增長態勢，到一定階段物質生活方面的需求已經基本得到滿足，能給我們帶來幸福感的主要在于精神生活需求的滿足，而滿足這方面需求的不再是單純的物質產品，更多的是文化產業所提供的高質量的文化產品和服務。

培育文化產業新實力需要重視兩個理論視角

第一，要重視寧波文化產業供給側結構性改革。今年中央經濟工作會議提出，要繼續深化供給側結構性改革，并以此為工作的主線。同樣，寧波的文化產業發展需要切實重視從供給側發力。

因為，目前居民的文化需求結構已發生明顯變化。從層次結構看，文化消費可以分為基本型文化消費、發展型文化消費和享受型文化消費，人們的文化消費取向往往取決于收入水平。2016年寧波居民的人均GDP已達108804元（按2016年平均匯率計算，折合16380美元），處于世界中上等國家和富裕國家的臨界水平。根據國際經驗，此時居民文化需求更加注重情感和精神享受，在三種文化消費形式并存的基礎上，發展型和享受型文化消費需求將進一步放大，主要消費對象是個性化和精品化的文化產品。

但寧波的事實是，供給側明顯不適應需求結構的變化，基本文化消費供給過剩且質量不高，發展型文化消費供給不足，享受型文化消費供給質量標準與價格體系有待完善。這種供需錯位的狀況最終體現在文化消費統計數據中。從文化消費總量看，當前日本、美國、加拿大、英國文化消費總量占地區GDP的比重分別約為7.1%、7.5%、5.8%和7.6%，我國為1.8%，寧波僅為1.2%；從人均文化消費量看，歐美發達國家人均文化消費支出占人均總消費支出比重長期保持在10%以上，韓國、新加坡、日本等甚至接近15%，而2015年度寧波城鎮和農村居民文化和娛樂消費支出占人均消費支出的比重分別為5.46%和2.56%。

供需結構錯配是當前寧波文化產業發展中的突出矛盾，矛盾的主要方面在供給側，主要表現為市場有多樣化、個性化、高端化的需求，但缺少契合這些需求的文化產品和服務。需求側因素分析和調控政策重在解決短期的總量問題，注重短期調控，但難以從根本上解決供需結構性矛盾，也難以從根本上扭轉產業的潛在產出水平下行趨勢。所以說推進供給側結構性改革是文化產業供需結構向更高水平再平衡躍升的內在要求。

第二，要重視企業家精神在文化產業創新發展中的作用。在張維迎提出的“斯密—熊彼特增長模型”中，一個國家是富有還是貧窮，其經濟是增長還是停滯，主要取決于這個國家的企業精神是否得到有效發揮，企業家被稱為經濟增長的國王。同樣，在文化產業發展過程中，由于其輕資產、高風險和創新性的特點，發展過程中更需要企業家的頭腦、知識和創新，可以說有情懷的企業家是文化產業的靈魂，是創新、生產要素“新組合”以及產業發展的主要組織者和推動者。

企業家是文化市場和文化產品（服務）的發現者和創造者。文化產業是“無中生有”的產業，大部分市場、產品和服務本來是不存在的，是由企業家開發出來的，企業家通過創造新產品來創造新市場，而不僅僅是滿足客觀上事先已有的需求。喬布斯曾霸道地表示“消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產品，他們就發現，這是我要的東西”。確實，沒有喬布斯造出Iphone，消費者并不知道他需要一部怎么樣的智能手機。

企業家推動了產業分工，創造了新的產業。比如軟件產業，比爾·蓋茨最偉大的貢獻在于他創造了這個新的產業。在比爾·蓋茨之前，軟件只是IBM計算機上的附屬物，不是一個獨立的產業，是他把軟件從硬件中分離出來，成為了一個產業。

技術進步主要是企業家創新的結果。創新就是實現生產要素的“新組合”，包括創造新的產品、發展新的生產技術、開發新的市場、發現新的原材料和實現新的組織方式。文化企業家結合美學、自己的情感體驗，把這些創新的成果綜合到產品和服務中，經過市場的檢驗，以證明這些創新是有利可圖的。如果沒有企業家在實踐基礎上創新和對創新成果的綜合運用，科學知識和技術發明不可能成為推動文化產業發展的力量。

（作者單位：寧波市社科院、青島大學商學院）

責任編輯：毛思潔