利用新媒體推動國企宣傳思想工作創新發展

摘 要：宣傳思想工作是國有企業的一項重要工作， 微博微信等新媒體的出現為國有企業加強宣傳思想工作提供了有效途徑。本文分析了新媒體的特性，并結合國有企業的實際，初步探索了如何借助微博微信等新媒體加強宣傳思想工作。

關鍵詞：新媒體 國企 宣傳思想 創新

習近平總書記指出，“國有企業是中國特色社會主義的重要支柱，是我們黨執政的重要基礎，也是貫徹和實踐黨的基本理論的重要陣地”。國有企業的宣傳思想工作必須要圍繞總書記這一指示精神，責無旁貸地將黨的宣傳思想陣地做大做強。當前已經步入互聯網時代，在新形勢下，就要順應“互聯網+”發展趨勢，借助新媒體，不斷推動宣傳思想工作創新發展，努力提高宣傳思想工作的實效。

一、從宣傳思想工作角度認清新媒體的特性

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，其自身具備信息擴散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優勢。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第39次中國互聯網絡發展億狀況統計報告》，截至2016年12月，中國網民規模達到7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯網普及率達到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點。我國手機網民規模達6.95億，增長率連續三年超過10%。臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。因此，在手機端上具有十分巨大影響力的微信微博等新媒體，應成為我們當前著重研究的對象，有助于借用新媒體加強和改進宣傳思想工作。以下著重研究其特性。

1.資源整合功能強大。以微信微博為主要代表的新媒體不僅成本低，且信息處理成本低廉，處理效率極高，圖文并茂，文字生動，是在短時間內有效整合各種資源的最佳平臺。充分利用好新媒體，不僅可以掌握話語權、引導輿論，在企業內部為中國特色社會主義偉大事業的推進創造良好的輿論氛圍，而且還可以凝聚共識、上下同欲，為經營創效，共建小康社會提供強大的精神動力。

2.傳播速度快捷。新媒體以個人為中心向外輻射的的交互性傳播模式交互性很強，人人都是信息接受者，同時又是信息傳播者，使得信息傳播速度十分迅捷，吸引力強的信息傳播速度會如原子裂變般幾何增長，迅速“感染”到眾多人群。面對這種新媒體特性，思想宣傳工作必須由自上而下的單向傳播模式，轉變為新媒體環境下的雙向傳播，提升溝通的吸引力和交互力。

3.信息從被動接受到主動傳播。新媒體信息能否迅速傳播很大程度上依靠于信息本身的內容是否具有吸引力。極好和極壞的信息最吸引大眾的“眼球”，所以很容易被個人進行二次傳播。面對這樣的新形勢，黨的輿論引導方式亟待做出調整，要以民眾喜聞樂見的方式去引導輿論、引導思想建設。

二、利用新媒體推動宣傳思想工作是時代發展的需要

與新媒體所依托的互聯網、移動通信、多媒體等先進技術相比，舊有的依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經越來越難以滿足現實工作需要，由此造成的直接沖擊就是“老手段不夠用了”。

與新媒體在溝通中所具備的“即時互動、靈活多樣”等特點相比，過去宣傳思想工作習慣于“單向說教、填鴨灌輸”的傳統模式，已越來越難以對員工特別是年輕員工發揮有效作用，由此帶來的直接挑戰就是“老形式不管用了”。

在這種新形勢下，我們必須借助新媒體的技術優勢，為宣傳思想工作打造新武器，開辟宣傳思想工作的新陣地，打通與員工思想交流的新渠道。只有這樣，才能實現溝通內容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。只有這樣，才能使宣傳思想工作與時俱進，時刻與社會變化同步，與技術發展同步。

三、將新媒體打造成宣傳思想文化的有力抓手

“國有企業是貫徹和實踐黨的基本理論的重要陣地”是做好新時期宣傳思想工作的根本指針，要充分發揮新媒體在宣傳思想工作中的巨大作用，就必須從信息引導、快速反應、渠道方式和人才培養等方面都要進行深化變革和銳意創新，實現新媒體與傳統媒體的優勢互補，促進宣傳思想工作更適合企業黨建工作的需要。

1.加強信息引導，引領先進文化的發展方向。黨的十八大報告指出，“要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮，凝聚社會共識”。當下社會上一些錯誤思潮思潮暗流涌動、此起彼伏，如果不加以引導，勢必會影響到企業內干部職工的思想意識形態，因此，要堅守好新媒體這個全新的意識形態的宣傳載體，大力宣傳與社會主義核心價值觀相符的信息，引領先進文化的發展方向。這就要求宣傳思想文化工作要立場堅定地亮明態度，弘揚真善美，傳播正能量。如近年來集團內部開展的尋找最美青年員工、石化鐵人、銷售能手等評選活動，就是通過一個個活生生的人物或事件，引發大眾思考，升華定調，從而達到潛移默化地引導干部職工愛崗敬業、積極進取、勇于擔當、甘于奉獻。

2.快速反應，先聲奪人，占領輿論高地。當下國有企業發展正值關鍵期，改革進入深水區，處于矛盾多發期，各種突發事件、重大問題、熱點話題極易通過各類新媒體迅速發酵、擴散，出現了輿論話語權從官方向社會轉移的趨勢，原來專屬官方媒體的話語權正在被越來越廣泛的、多元化的社會傳播主體分享。在諸多企業的公共事務上，新媒體傳出的聲音往往可以引導輿論，這就要求宣傳思想文化工作要善于見微知著、一針見血挖掘并揭示事件深層次的本質，去蕪存菁歸納總結事物內在的聯系，并敢于先聲奪人，占領輿論高地，樹立權威。

3.要以人為本，要貼近大眾需求。宣傳思想文化工作本質上就是群眾工作。對于新媒體這樣一個互動性強、意識多元化、選擇性多樣的思想文化陣地，要想將宣傳內容，根植進受眾的頭腦，就必須堅持以人為本的宗旨，善于使用富有時代氣息、體現企業特色、貼近群眾生活的話語來敘述和表達，避免生硬和冷冰冰，使宣傳思想文化工作更具有親和力、吸引力和感召力。

4.在渠道方式上大膽創新，力求群眾喜聞樂見。

4.1物質、精神齊驅動，找準利益“雙贏”點。 利益是宣傳思想文化工作的起點和歸宿，利益驅動是調動人的積極性的物質基礎，人們總是從自己所處的經濟關系和利益關系中去吸取思想倫理觀念，否則一切都只是空談。宣傳思想工作只有深入實際，深入群眾，深入生活，能夠幫助群眾解除危困、解除疑惑才具有說服力。比如傳播優秀銷售能手的先進經驗，使一線員工能學以致用，改善銷售技能，逐步增加收入；傳播“溫馨、平安、奮進、和諧”的家文化建設理念，將每個一線加油站、油庫建設成為員工滿意的家園；傳播文化知識，豐富員工文化生活等等。通過傳播利益共同點的相關信息，努力實現企業和員工的共贏。

4.2關注身邊人和事，傳遞民間正能量。 宣傳思想文化工作只有深入民間，貼近百姓生活，充滿人文關懷，才能凝聚人心、匯集民力。因此，要善于采取人性化、柔性化、個性化、多樣化的形式，在雙向以至多向互動中引導員工自我教育、自我改造、自我提高。比如在微信中開辟專欄宣傳企業核心價值觀，并附拾金不昧、社區義工、為災區捐款捐物、為員工提供救助等等感人事件加以宣傳，營造企業內部的正能量氛圍。

5.在人才培養上要提升素養、注重專業。新媒體的迅猛發展催生了大批從業人員，他們在新媒體的平臺上既是參與者也是策劃者、執行者。因此，宣傳部門要通過多種手段加強對這支宣傳隊伍的分類指導和規范管理，培養他們牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，時刻保持敏銳的信息觸覺和堅定的觀點立場，以正確的態度和方法應對各類突發的輿論熱潮。通過組建各種業界協會，推動行業自律和科學管理，并通過定期開展各類專業培訓、評先推優、舉辦信息動態交流會等方式加強鞏固和提高他們的整體素養。

參考文獻：

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