波司登關(guān)閉英國(guó)旗艦店

中國(guó)羽絨服品牌波司登在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張之路遇到了阻礙。據(jù)英國(guó)時(shí)尚業(yè)雜志 Drapers 報(bào)道，波司登近日關(guān)閉了英文官網(wǎng)，設(shè)在英國(guó)倫敦南莫爾頓街 18 號(hào)的旗艦店也停業(yè)。

2012 年 7 月，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕之前，波司登耗資3500 萬英鎊在倫敦開設(shè)了該旗艦店，并表示，將以英國(guó)為跳板加速在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張。2013年 11 月，波司登又斥資 4000 萬元人民幣收購(gòu)了一家在英國(guó)擁有 88 家門店的服裝公司。

2014年，波司登開始了在美國(guó)市場(chǎng)的開拓，并在紐約曼哈頓聯(lián)合廣場(chǎng)的 Rothmans 男裝專賣店開設(shè)波司登品牌游擊店。

此前波司登倫敦旗艦店，不僅銷售羽絨服，也銷售其他服飾，平均價(jià)格在100-400 英鎊之間。

波司登日前表示，考慮到未來幾年英國(guó)脫歐后的經(jīng)濟(jì)不確定性，從投資回報(bào)的角度上考慮，決定暫時(shí)把旗艦店轉(zhuǎn)為出租物業(yè)，等待合適時(shí)機(jī)再發(fā)展英國(guó)市場(chǎng)。

然而，有英國(guó)媒體認(rèn)為，“不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為他們失敗了，波司登所進(jìn)行的國(guó)際化嘗試還是非常有價(jià)值的”。