不只是品牌

中國的市場競爭正在發生著根本性變化——消費者的消費理念逐漸轉變，不再是單純的購買產品，更多開始關注企業的品牌形象、信賴度、服務以及附加的品牌價值。這些轉變促使每個行業的企業老板們也在改變自己的思維方式，他們開始關注自身品牌的知名度到底如何？所處的行業位置怎樣？消費者對品牌的印象如何？品牌競爭狀況如何？

國內首創中國品牌力指數

近日，中國企業品牌研究中心宣布，國內首創的以提升企業產品品牌競爭力為目的品牌力測定模型 “2014年C-BPI研究成果”正式發布。C-BPI是國內首個基于中國市場特點和消費需要特征的品牌力評價指數，中國企業品牌研究中心及直屬研究咨詢機構Chnbrand實施的中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱C-BPI）調查項目是受工信部專項扶持的中國品牌建設基礎工程，作為一個連續的年度調查項目，C-BPI于2011年首次實施，2014年為第四屆。

C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究，是測定影響消費者購買行為的Brand Power指數，是消費者和企業最信賴的品牌評價制度。通過每年發布C-BPI研究結果，幫助消費者做出明智的消費選擇，幫助企業建立品牌管理體系。從行業層面來看，C-BPI研究結果可以反映細分行業整體品牌力現狀、品牌競爭強度等。從國家層面看，C-BPI指數發布能夠通過優化品牌發展環境、幫助企業提升品牌戰略管理體系來促進本土品牌的國際競爭力，為開發和培育世界性品牌提供支持。

獨立、客觀的評價制度

2014C-BPI調查區域覆蓋全國30個城市，調查對象為15歲到60歲之間的常住居民，根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣調查，總樣本數量為13500個，采用入戶面訪，調查時間從2013年8月20日開始至2014年1月18日結束，歷時151天，覆蓋行業由2011年105個行業增加到2012年152個行業，隨后在此基礎上增加到2013年的170個及2014年的178個行業，涉及被評價的主流品牌達到8500 多個。

據中國企業品牌研究中心相關負責人介紹，C-BPI作為由消費者評價出來的指數，是最能代表消費者心聲的，調查結果在各行業采用品牌排行榜的直觀形式，意在最大程度的幫助消費者在中國市場做出明智的購買選擇。

C-BPI指數是怎么算出來的

C-BPI是通過對消費者認知的品牌資產的構成要素進行測定，以認知度和忠誠度的影響力及表現力為中心，通過計算認知度和忠誠度的加權平均值，來測量Brand Power。也就是說，C-BPI是從消費者的認知結構出發，對品牌的認知度和忠誠度進行測定，并以認知度（第一提及40%，未提示提及20%，有提示提及10%）、忠誠度30%的權重進行加權計算得出，滿分1000分。

C-BPI指數有什么用

C-BPI旨在每年發布相關行業的以認知度和忠誠度構成的Brand Power調查結果，依據C-BPI調查結果，可以激勵企業提高自身品牌競爭力，可以解讀消費者在選擇品牌時的真實想法，倡導合理的消費觀念，保護消費者權益。

編輯觀點

齊勇

隨著我國提出“制造大國”向“制造強國”的戰略轉變，以及消費市場從“商品消費”進入“品牌消費”的客觀環境變化，企業之間的競爭越來越體現為企業品牌之間的競爭，品牌建設已經成為企業和行業的頭等大事。然而，現實的情況是，中國企業在加強競爭力、進行戰略性品牌管理方面還沒有一個標準化的、持續的基礎性參考指標。提升中國企業品牌競爭力，建立科學、客觀、系統的品牌管理體系已迫在眉睫。希望中國經濟環境里能有越來越多的“C-BPI”出現。endprint