基于文化影響下的書店空間設計研究

摘 要：對于一座城市的經濟發展來說，文化產業對其發展已越來越重要了。文化成為空間設計的主要手段之一。但是在過去很長一段時間里，實體書店作為一種文化產業卻僅僅用來傳播和獲取知識。然而，隨著社會發展的不斷變革，在社會運行體制的不斷變化下，人們對生活品質的追求變得日趨復雜，在城市地租與網絡書店的雙重夾擊下，文化與經濟進行了一場又一場的博弈，圖書銷售收益與高額的房租不平衡的狀態導致了許多傳統書店紛紛倒閉，在這樣一種強烈的倒閉風潮中，衡山和集書店開幕之后，卻一時間成了徐家匯附近新的人氣中心。這一現象一反實體書店逐漸被社會邊緣化的處境，開始引起社會各界的廣泛關注。

關鍵詞：文化 文化產業 文化空間 空間設計

一、書店空間設計概述

隨著社會和經濟的不斷發展，網絡購物模式的興起，傳統書店不斷受到互聯網的沖擊，在這樣一個全新的時代背景下，許多傳統實體書店紛紛轉型，實體書店在轉型的過程中所關注的基本上都是店面如何升級改造，經營理念如何提升，新技術如何利用等等。但是在傳統書店轉型中必不可少的一個核心理念應該是文化，文化經營必將會成為書店經營者普遍追求的目標，經營者向消費者提供的不僅僅是書籍，而更應該是傳達一種具有獨特魅力的閱讀文化，培養閱讀者文化品位的生活方式，通過文化賦予空間更多彩與多元化的意義，將實體書店打造成一個新型的、富有創造力與想象力的空間。書店空間中環境設計的個性化與多樣化，已經逐漸成了一種新型的消費流行文化。

1.書店空間設計的功能要求 書店規模無論大小，功能上都需包含以下幾個部分：（1）藏書區域，主要是提供給顧客進行選擇書籍的區域，本區域是書店組成中極其重要的一部分，基本按照書籍的種類進行系統的分區，如按照人文、歷史、經濟、藝術等進行分區。（2）閱覽區域，主要是提供給讀者進行閱讀和查閱書籍的區域，基本上和藏書區域相結合。（3）咨詢區域，主要是提供給讀者進行費用結算、咨詢和查詢的區域，一般與收銀前臺結合。除上述空間外，有些書店會設置餐飲區、休息區、工作區、衛生間等功能空間為讀者提供更全面的服務，還有些書店會專門設置展覽區和講座區供讀者進行文化活動。

2.書店空間的主要原則 正確掌握設計原則是書店文化空間設計的先導，書店空間設計在滿足基本使用功能的基礎上，還要滿足經濟性、文化性、安全性以及精神需求原則，一個成功的書店空間設計還要重點考慮以下因素：

（1）書店空間設計需要滿足適應性原則

社會環境影響著書店空間設計，書店空間設計中的不同風格和主題定位離不開所在區域的民族文化、地理環境與宗教信仰等方面的影響。當地文化在書店設計中需要被充分尊重，書店空間的設計需要適應其所處環境中的自然、人文、民俗、政治、經濟等方面，滿足其適應性原則。每一個城市都有其獨特的地理條件、歷史風情、街巷風貌、文化傳統和社會意識形態乃至信仰和偏好等。通過對所在地區的環境文化不同角度的表現，并以此作為設計的切入點，是現代書店空間設計中最富有表現力的表達方式之一。衡山和集書店所處的地理位置，與電影聯系頗深。在上海衡山路一帶居住著一批老上海人，中華人民共和國的第一個新電影院籌建也正是在這里，上海電影制片廠原址上新建成的上海電影博物館也恰在附近。書店作為一座城市的文化地標，一個很主要的責任就是對文化的解讀，將設計與地域文化結合起來是衡山和集設計中很巧妙的一點，衡山和集是方所的關聯品牌，但是與方所相比，在衡山和集里，感受不到它跟誠品有關系，也感受不到它跟臺灣有關系，有的是關于梧桐樹、關于老洋房、關于上海的雅趣，它接到了地氣。

（2）書店空間設計需要滿足不同閱讀功能的原則

不同的書店空間的類型是不同閱讀目的和行為的直接反映。第一種閱讀空間為單一型，這種空間往往僅能滿足圖書雜志售賣。這類種店空間設計在布局上主要以圖書銷售為主要空間，大部分采用一字形的布置，可以盡量多地容納圖書的種類與數量。第二種是具有餐飲功能的閱讀空間，將閱讀空間與餐飲空間相結合。這種空間組合形式是現在書店空間設計中數量最多的一種類型。這種閱讀行為是將閱讀作為生活的一種休閑方式。在設計中需要考慮如何協調好餐飲與閱讀的關系。第三種是具備文化活動的閱讀空間，這種空間是將文化活動穿插進閱讀空間。這種空間是將文化活動作為該空間的主要表現形式，需要考慮該空間的面積需求，采用的家具多是可以方便隨意移動的家具以便隨時擴大區域面積。第四種是多功能型閱讀空間，這種空間可以滿足讀者的多種活動需求，是一種集消費、閱讀、餐飲、文化為一體的多種功能混置的空間，這種空間各功能空間需要緊密聯系。重點在于空間各功能是否合理協調，是否滿足讀者的活動需求。這種閱讀空間是讀者使用頻率最高的，能夠滿足讀者一站式的閱讀體驗。衡山和集書店在傳統書店應具備的功能上增添了餐飲區、講座區、展覽區與休息區，各功能空間緊密聯系，可以給讀者帶來更好的閱讀體驗，滿足不同讀者的功能需求。

（3）書店空間設計要滿足以人為本的原則

書店空間的設計最終以迎合市場為目的，要以滿足讀者的需求為設計依托，在設計上要把握目標讀者的需求，依照人的消費心理、審美需求以及閱讀行為的特點，做到設計為人服務。當代書店空間設計在經濟迅速發展的信息化時代背景下，其表達形式也日漸變得個性化與多元化。書店空間設計表達的不僅是對藝術的理解，更是對一種特定文化的理解和對現代人的閱讀方式的理解。

二、文化在書店空間設計中的設計表達

現如今我們所生活的城市正歷經著全球化的影響，無論城市如何變革，或許它的地理意義比起以前發生了很大改變，但是城市精神仍是這座城市的關系樞紐，文化也就成了這座城市的靈魂核心。書店已經成為文化界中的一種中產階級品位的符號象征。本文中所舉的例子衡山和集書店地標位于上海，衡山和集所處的地理位置，跟電影有著頗多淵源。上海電影節在當地是一件盛事，然而城市內的書店卻很少與之建立關系，衡山和集在嘗試彌補這一缺憾。衡山和集書店作為一個文化空間是由上海的文化底蘊所產生出來的，但同時也產生著新的城市文化。

1.文化商品空間表達 書籍作為一種文化商品，與一般的商品精神屬性不同。書籍的本質屬性是精神產品，讓享受文化成為我們共同的生活方式，音樂、電影、時尚等文化產業的日益流行對人們的閱讀方式也產生了極大的影響。在書店商品空間的表達中，商品的受眾群體是需要重點考慮到的部分。而在中國新一代的電影人中，無論是“上戲”還是“北影”的人，在他們求學或創作的過程中，都沒有辦法到一個專業的電影書店，這無疑是可悲的，衡山和集書店的誕生正好解決了這一缺憾。衡山和集書店是按照電影主題類別來表達我們通常所理解的書店，包含劇情、科幻、紀錄片、喜劇、愛情、黑色、懸疑、傳記、動作等。把綜合書店里的書籍種類在空間中進行分解重組，利用電影人的觀點進行空間表達。與傳統書店不同，在空間中不再只有圖書這一種商品，增添了餐飲、文創商品、藝術展覽品等。

2.文化閱讀空間表達 隨著互聯網的發展，網絡購書讓傳統書店幾乎無法立足，但是衡山和集書店卻建立了起來，其立足途徑之一是打造了一個全新的閱讀空間。書架結構別具一格，在整體書柜中鑲嵌老家具并綜合各類書籍、音像制品所構建的空間混合生活記憶與聲光美學，在書柜旁邊隨處可見桌椅，并且書店里的書并不是塑封的而是可以隨便翻看的，方便讀者在書店看書，延長讀者在書店里的時間。在衡山和集書店經常可以看到的一幕就是讀者捧著一杯咖啡，翻閱一本雜志，悠閑愜意地度過一天的時間。書店不僅僅是一個圖書銷售場所，更是現代人的一個閱讀空間。

3.多元文化傳播空間表達 通過對衡山和集書店的調查，發現在衡山和集書店不僅隨處設置沙發供讀者閱讀，與其他傳統書店有所不同的是它還組織展覽與講座。這使得衡山和集書店擔任了文化傳播功能。衡山和集書店利用上海電影節這個活動背景邀請電影創作人和共同愛好者以及在電影世界之外的人，分享他們的創作和對電影的理解。3樓的空間在進行書籍售賣的同時，還可以隨時將空間改變成講座區。更多的電影愛好者可以通過書店空間一起參與到活動現場中。衡山和集書店不僅是在做一個書店，更體現了一個空間對文化的傳播。

三、結語

文化對空間設計具有至關重要的作用，沒有一種空間設計是可以脫離社會文化而獨立存在的，設計在文化中產生，在文化中發生作用并傳達意義。文化環境影響著設計語言形式的意義，更賦予了它生命。在當代數字時代的背景下，傳統書店想要成功轉型，必須尊重文化多樣性，充分考慮現代人的精神需求。書店空間設計不僅是供讀者讀書獲取知識的空間，更重要的是讓享受文化成為我們共同的生活方式。在未來，書店還可以做更多的事情，書店空間在文化中產生也必將會產生新的文化，書店空間不僅表達出了一種地域現象，還有更多的文化土壤可以在書店空間中被養育出來。

參考文獻：

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[3] 陶源.先鋒韋店空間功能研究——從文化空間到審美空間[D].南京大學學位論文，2015.

作 者：劉 暢，昆明理工大學藝術與傳媒學院在讀碩士研究生，研究方向：環境與藝術設計；馬云林，碩士，昆明理工大學藝術與傳媒學院講師，研究方向：環境與藝術設計。

編 輯：水 涓 E-mail：shuijuan3936@163.com