博物文創 大觀周刊8月刊搶先看

8 月 13 日上午，首屆云南省博物館館藏文物全球文創設計大賽頒獎儀式在昆明國際會展中心 7 號館順利舉行。此次大賽共收到 1474 件參賽作品，其中 106 件作品突出重圍，入圍決賽。此次大賽的指導單位是云南省文產辦和云南省文化廳，主辦單位是云南日報報業集團和云南省博物館，由云南報業文化投資發展有限公司《大觀周刊》承辦。大賽共收到 1474 件參賽作品，其中 106 件作品成功入圍。6 件作品分獲一二三等獎，獎金總額高達20萬元。除此之外，今年 5 月出臺的《推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，成為更加利好博物館文創產業的助推器。而云南則是此次《意見》下發后，國內首個推動文創產品開發活動的省份。

一位全國性的資深旅游商品銷售商評價：作為設計大賽成果，“近百件打樣出的創意產品中，約 1/4 有市場潛力。”

趙志永 尋找相關性

“云南的文物其實和北方的差別很大，比如北方的鼎、青銅器、瓷器，它的輪廓都是比較簡潔的。但是云南的文物就很形象。我當時看了云南省博物館的一些文物后第一感覺就是這沒法兒做?！北本├砉ご髮W工業設計在讀研究生趙志永并不是第一次參加博物館文創設計大賽，他曾經為國家博物館、南京博物館總館（南京地區除南京博物院外的博物館聯盟）、蘇州博物館、沈陽博物院等設計過文創作品，最差的成績是二等獎（一等獎空缺）。但當他面對陌生的云南文物時還是感到了略微棘手。

郭亞鑫 我就是不想讓老虎咬到牛

評審會專家認為，郭亞鑫的文創作品《?；⒑拖恪穼⑽奈镌椭械膬x式感用于設計，彰顯典雅的同時，創意十足，雅實結合，實用性強，最終摘得首屆云南省博物館館藏文物全球文創設計大賽桂冠。

王婷婷 95后少女化“虎”為萌

觀察入微的王婷婷從貓咪伸懶腰時滑稽的動作找到了“喵呼呼醬”名片夾的靈感。“有這樣一個名片夾似乎就可以想象到作為名片夾的這只貓，它的尾巴在不停地搖晃，還發出‘喵喵’的叫聲?！蓖蹑面谜f。

北京、臺北：兩宮文創致勝秘密

2016 年，注定是博物館文創產業不平凡的一年。目前，全國有 2500 多家博物館、美術館、紀念館正研發文創產品，其中北京、臺北兩“宮”的文創產品是當仁不讓的領跑者。北京故宮博物院著名的文創品牌——“故宮淘寶”商店，2015 年的收入達到近10 億元。臺北故宮博物院自 2000 年開始征集博物館衍生品，僅 2013 年一年，文創品收入就達到了 9 億新臺幣。現在，臺北故宮博物院的文化創意產業綜合能力在世界博物館中高居第四位，僅次于法國盧浮宮、英國大英博物館和美國大都會博物館。

上海博物館：文創30年

上海博物館 1996 年便成立專門的設計公司來研發文創產品，這在國內博物館中極為罕見。近些年，上海博物館又通過重新定位、升級，實現了博物館文創衍生品的合理開發，推出家居潮品、時尚服飾、收藏禮品、文化用品、專題書籍等百余類、14000 多種文創產品，在全國探索出了一條創新、轉型之路，總結出一套博物館文創產業發展的“上博經驗”。

浙博：探索靈活合作模式

創意云南 2016 文博會開幕當日上午，浙江省博物館的文創產品銷售額達五六千元，所銷售產品的種類多為扇子、書簽、杯墊、文房四寶、行李牌等物件，售價低則一二十元，高則百元。“關于文創產品的設計研發，我們很看中產品的材質和具有代表浙江文化的元素。除研發常規文創產品外，嘗試開發臨展文創產品也不可忽視?！闭憬〔┪镳^經營管理部主任吳越宇表示：“同時，我們嘗試采取靈活的合作方式，積極吸引社會力量加入博物館文創事業，開展了與企業互惠合作、藝術授權等有效模式。”

山西博物院：瞄準市場 激活“最后一個展廳”

2011 年 4 月，一張青銅器的圖片在網上被熱轉，因其外形酷似“憤怒的小鳥”，被網友稱為最“萌”文物。這件最“萌”文物是山西博物院館藏的商代青銅器鸮卣 （xiāo yǒu），鸮是貓頭鷹，鸮卣是一種酒器，是商代晚期精美的藝術品。專家認為，這種現代、新潮的文物解讀方式頗受網友熱捧，也在一定程度上激活了青年人對傳統文化的興趣。2013 年，山西博物院開設屬于自己的商品部，第一代鸮卣系列文創衍生品應運而生。

河北博物院：重視設計研發

河北博物院展館內，文創作品《孩兒垂釣熏香盤》吸引了不少參觀者的目光。它的靈感來源于北宋白釉黑彩孩兒垂釣紋枕。曹雪以女設計師特有的細膩，對每一個細節精雕細琢。孩童的雙眼皮、服飾、手握香的姿勢，盤中游弋的魚兒，都透著一絲不茍，禁得住細細端詳?！拔仪扒昂蠛笞鲞^近 20 個樣稿，包括小孩穿的豆包鞋、小劉海、要不要露出另一只手，頭頂的頭發是一撮還是兩撮，都進行了長時間推敲，幾經修改，最后定了現在的樣子。”曹雪說。整個熏香盤瓷質細膩，釉色溫潤，禪意十足，意境悠遠。

唐圣瀚

博物館文創的風口到了

唐圣瀚先生來到云南文博會7 號館，看到首屆云南館藏文物全球文創設計大賽的諸多入圍作品，他用略萌的臺灣口音問：“為什么都是牛？”答：“古滇青銅器許多都是反映大自然食物鏈的。”唐先生說：“那非常好，其實你們（的館藏）已經有特點，都講得出故事來?！痹谔葡壬磥?，博物館開發文創產品，首要的便是通過通俗化創意，讓博物館在人們心中能夠形成一個完整明確的印象。就像提到臺北故宮，人們首先想到“翠玉白菜”、“肉形石”一樣。

余微

云南文創產業發展的兩個方向

洛可可設計集團副總裁徐微認為，文創產品的設計應具備四大基本要素：內容性和趣味性；在品類上拓展、創新；注重實用性和應用性，可落地性。此外，她提出，目前，旅游文創產品還是一片藍海，有巨大的市場空間。就云南而言，它的特色是旅游文化和少數民族文化，做文創產品，可以將其作為發展的兩個方向。徐微表示：“文創產品設計是一個長期的事情，需要不斷探索和嘗試?！?/p>

馬克

博物館文創是復雜的產業鏈條

近兩年，北京故宮博物院“萌系”文創產品迅速躥紅，成為年輕人的“潮物”，甚至連故宮紫禁書院收養的貓也一時間成為“網紅”。北京凝一文化發展有限公司（簡稱凝一文化）是北京故宮博物院綜合的文創產品服務商，“俑士相伴晴雨傘”等多種故宮博物院文創爆款產品都由雙方合作開發。

戴宗品

從文物寶庫到創意試驗場

與國內博物館發展步伐一致，云南省博物館最早的“把博物館帶回家”是通過文物復仿制品、紀念品實現的?！拔幕瘎撘鈴膩頉]有像這幾年一樣，在全國成為一個持續升溫的熱詞?！痹颇鲜〔┪镳^館長戴宗品坦言，首屆云南省博物館館藏文物全球文創設計大賽的成功舉辦，是對政策的最好落地。

有關博物館文創的前沿討論

8 月 12 日上午，一場有關博物館文創產業的巔峰討論在中國國際（云南）文化旅游投資洽談會上舉行。云南省博物館館長戴宗品，故宮吉祥物項目負責人王化，旺旺集團大中華區總裁林淑黛，北京文投集團文化租賃公司副總裁柴明慧，臺北故宮文創品設計師、臺灣文創領軍人物、臺灣設計師入口網站黑秀網創辦人唐圣瀚，北京凝一文化發展有限公司（故宮綜合文創產品服務商）董事長馬克，洛可可設計集團副總裁徐微，北京工藝藝術研究院常務副院長申文廣，北京市文投集團文化創意產業發展服務公司文創部經理王杰星齊聚一堂，共同就《下一個風口的文博產業》主題展開了一場對話。

創意無限：云南館藏文創產品上線

我們從首屆云南省博物館館藏文物全球文創設計大賽入圍的 106 件作品中，精選出 40 件文創作品，請你跟著腦洞大開的設計者揭開千年文物的神秘面紗，了解作品背后的創意故事吧。

2016

激情

文博會

首屆“云南民族民間刺繡高手”評選圓滿落幕

8 月 13 日上午，入圍首屆“云南民族民間刺繡高手”大賽的40位選手，在 7 號館內展開了一場針尖上的“巔峰對決”。在現場，他們以云南文化產業博覽會的 Logo 為創作元素，設計刺繡作品，運用高超的刺繡技藝，進行限時競技。

第三屆中國國際（云南）

文化旅游投資洽談會舉行

8 月 11 日，第三屆中國國際（云南） 文化旅游投資洽談會暨文化產業合作簽約儀式在昆明舉行。洽談會上，云南省旅發委相關負責人介紹了云南旅游產業發展情況。會議現場簽約了五個重大項目協議，其中《云南省文化旅游產業投資戰略合作協議》簽約金額為 100 億元。來自各地的嘉賓還就區域旅游轉型發展、創新投融資、旅游行業供給側改革等話題進行了主題演講和多邊對話。

“布尚云南”T 臺走秀 兼容復古與時尚

8 月 11 日， 作 為 創 意 云 南 2016文化產業博覽會開幕首日的重磅活動之一，“布尚云南·情侶儷裝”少數民族服飾設計大賽暨模特展演在昆明國際會展中心舉行，民族元素作為創意語言進入現代服飾設計領域再放異彩，“民族風”成為越來越多人眼中的新時尚。

“大手牽小手”親子刺繡大賽溫馨收官

8 月 13 日上午，首屆昆明市“大手牽小手”親子刺繡大賽決賽暨頒獎儀式于昆明國際會展中心舉行。入圍決賽的 30 位親子選手現場比拼，通過刺繡專家評審打分，評選出 2 對一等獎、5 對二等獎及若干對三等獎。由小朋友和長輩們創作出的刺繡作品，洋溢著孩童世界的稚趣與天真，刺繡技藝此刻成為美育課堂的良好介質，也成為孩子們與傳統文化的鏈接點。

年輕的非遺傳承人

文博會上這些傳承人大多數不到 20歲，有的還是在校大學生，年輕血液的注入，給云南傳統文化的傳承帶來了欣欣向榮的力量和希望。

高科技產品亮眼

虛擬現實（VR）技術帶來的海底漫游，3D 打印做出的樂高模型，會跳舞、能說會道的機器人……在創意云南2016文博會昆明館內，科技含量更加凸顯，文化、科技、創新、創意相互融合的特色更為鮮明，各類文化與現代科技結合的產品令市民應接不暇。

第三屆云南十大刺繡名村出爐

2016 云南文博會，第三屆“云南十大刺繡名村”評選活動秉持前兩屆的評選傳統，對參與評選的村寨進行刺繡產業基礎、工藝歷史、技藝傳承、生產組織、市場推廣能力、人才培養、技藝創新以及當地刺繡工藝行業可持續發展能力進行考量，最終經過專家評審，評選出 2016云南文博會第三屆“云南十大刺繡名村”。

宣威著期村：

機杼聲聲刺繡忙

著期村繡品顏色鮮艷，圖案多樣，過去多使用黑白基調，主體顏色單調灰暗，現在則以喜慶的大紅色、藍色為主打。品類包括被套、背帶、座墊、沙發巾等。當地刺繡技法主要有挑花（撩花）、繡花、插花和奪花四種。挑花就是傳統的十字繡法，它在過去是數著布絲用五彩蠶絲繡線精雕細繡，所用背景布也多是農家自制的土布。插花是一種細膩的針腳，正反兩面都有精美一致的繡紋，色彩獨具鄉土氣息。奪花靠著針尖上穿梭的線，奪繡出花團錦簇，蓬蓬松松，獨具特色。

文山大龍潭村：

鄉街“賽花”走向大市場

文山市永通社區大龍潭村中，苗族刺繡是當地代代相傳的傳統手藝。過去每逢街天，繡娘們就把自己精心繡制的成品拿到鄉鎮集市上“曬一曬”，花花綠綠的刺繡便構成一道繽紛的風景線。當地人管這個叫做“賽花”，繡娘們賣刺繡品賺些零用錢，更多地是相互之間技藝的切磋交流。

洱源團結村：

白族刺繡的又一個春天

團結村地處洱源縣右所鎮西北部，山清水秀，是一個以白族為主的多民族聚居村。這里的白族刺繡工藝歷史悠久，其中以城西村、包頭村等的白族刺繡最具代表性，白族刺繡藝術在當地流傳廣泛。許多作品充滿了濃郁的民族風格和地方特色，在洱源縣范圍內都有較大的影響力。

廣南太平寨村：

壯家男兒的刺繡事業

在一幅刺繡作品中，一個小男孩正和父親在耕田，他們身后是綠樹掩映下的成片房屋，壯族農家勞作的場景躍然紙上。這幅繡品的作者叫高永康，是廣南縣太平寨村唯一的“繡男”。在高永康的帶領下，太平寨壯族刺繡協會和洼曼儂民族刺繡商貿有限公司年產值已達 360萬元。

廣南者兔村：

刺繡借花街節揚名

在者兔鄉一年一度的壯族“三月三”花街節上，王家才和同伴都會帶著廣南縣老壯族刺繡農民專業合作社的繡品在現場展銷——婦女的衣領、頭飾、圍腰、布鞋，兒童的帽子、背帶等，這些色彩艷麗的壯族刺繡和服飾受到了大家的喜愛和追捧。

魯甸桃源村：

民族融合背景下的泡花繡

昭通市魯甸縣桃源回族鄉內居住著回、漢、彝三個民族，其中，回族有 10032 戶共 44690 人，占總人口的86.83%。在長期的民族融合與生產、生活中，桃源村的民族刺繡形成了獨特的風格，既有素凈的回族刺繡，也有典型漢族風格的泡花繡。兩種風格不同的刺繡在這里一代代延續、傳承。在今天，當地繡娘原來自產自銷的繡品，成了廣銷省內外的暢銷商品。

鶴慶化龍村：

迷人的白族新娘裝

俗話說“人靠衣裝”。漂亮的新娘子最大的“武器”是“新娘裝”?；埓宓陌鬃逍履镅b獨具民族特色，做工考究，頗具晚清宮廷服飾的遺韻，黑與紅的基本色調給人莊重大方的感覺。

姚安新街社區 ：

好花才被外人識

2009 年 5 月，姚安縣首家集生產、加工、銷售為一體的彝繡企業——姚安彝繡緣手工藝品有限公司正式成立。經過幾年的發展，這家集納了全縣 200 名彝繡人才的公司已經成了當地的刺繡龍頭企業。2015 年，公司實現年產值 180 萬元，共帶動新街社區周邊 2700 多名婦女就業、創業。

元陽猛弄村：

土司繡品大放異彩

近年來，得益于哈尼梯田申遺成功，鄉村旅游快速發展，當地的民族刺繡衍生產品逐漸成為各方游客的新寵。攀枝花鄉黨委、政府瞄準機遇，主動出擊，以“梯田魂、民族情、刺繡美、小康夢”為主題，在猛弄村投資 45 萬元建成猛弄土司繡品坊，指派大學生村官負責，將猛弄村及周邊村寨的優秀繡娘組織起來，成立猛弄刺繡農民專業合作社，建成民族刺繡傳承實訓基地，加快民族刺繡衍生產品的開發，邁出了刺繡產業發展的第一步。

屏邊建設村：

姑娘個個會繡花

“建設村的苗家姑娘個個會繡花。她們從四五歲開始就跟著母親、姐姐和嫂嫂學習繡花，到了七八歲，她們的繡品就可以鑲在自己或別人的衣裙上了。”村里的老人講述。早年，刺繡的線幾乎都是當地村民自紡的，布是自織的，線及布的染料取自一些含有各種色素的物體，多出于植物的根、莖、葉、皮、種子。這些有限的材料，經苗族姑娘巧妙地構思配置，使得當地刺繡在五彩繽紛、雍容富麗之中，透出一種古樸、渾厚的風致來。

自 然

重訪雪山精靈

——滇金絲猴

從“只見皮張不見猴”的19 世紀末到“杳無音訊”的20 世紀 80 年代，近 100 年間，人們都認為滇金絲猴這個珍稀物種已經滅絕。但經過滇金絲猴保護區 30 多年的管護，滇金絲猴現已逐步發展到了13 個種群約 2000 余只，其中白馬雪山國家級自然保護區內就有 8 個種群約 1500 只，占整個種群數量的 70%。

好吃

苗家大塊雞

在距離普者黑機場不遠的文硯公路旁，沿著一排整齊的磚瓦房登坡而上，便到了公路與山脊中間的過渡地帶，這是個叫“響水龍”的小村，居住著近百戶苗族人家。十幾年前，居住在深山里的苗家人從山的那側搬到這里，住進新建的磚瓦房。隨他們一起“出山”的還有苗族的傳統美食——“大塊雞”，這道樸實無華、原汁原味的菜深受食客喜愛，是當地一道必品的特色美食。

藝術

鋼筆淡彩 城市速寫者

插畫師文抑前不久剛體驗了一把做“網紅”的感覺。因為在大理古城拾撿被丟棄的廢紙板作畫，文抑一時間火遍了朋友圈。他說“藝術并不高高在上，它可以生活在人們的腳下，甚至在垃圾堆里，這才是藝術的高尚之處?！?/p>

文抑所畫的畫叫作鋼筆淡彩，這是一種用鋼筆描繪線條再施以水彩的作畫方式，許多畫家以此紀錄下了城市間的變化萬千。