高潔慧每個游客都是“策展人”

高潔慧

反映旅游目的地的攝影作品可以一目了然地展示旅游目的地的面貌。隨著大數據技術的運用，新媒體細分市場，將把產品信息較為精準地推薦至客戶端。起跑線已經拉平，一中間人一變得無足輕重。誦過社交媒體，每個旅游都可以成為[策展人]。旅游目的地需要局質量的照片，需要社交媒體中[高素質的策展人]。

時至今日，感光元件與電子設備完美結合，攝影人使用數碼相機、手機拍攝的照片很輕易就能獲得理想的影像。而攝影操作性強，受過一定攝影訓練的游客即可拍出優質的旅游目的地照片，能夠準確還原旅游目的地風貌。作者有感而發摁下快門，使作品融入了作者的情感，富有表現力，這樣的攝影作品是高質量的、有價值的旅游目的地宣傳照。照片通過存儲卡、硬盤存儲，通過互聯網傳輸，成為游客分享旅游感受、潛在游客獲取旅游目的地信息、旅游目的地宣傳信息的最直接、最容易捕獲的內容。

在此過程中，游客既是旅游目的地攝影作品的受眾，又是旅游目的地的傳播者。攝影作品對旅游目的地樹立良好品牌形象起到最直接的作用。他們拍攝后，往往會通過社交媒體推送，讓人眼前一亮的攝影作品很快可以引起觀眾共鳴。攝影人自身的游覽、拍攝活動則傳遞了最真實、可信賴的用戶體驗，從而吸引了觀眾對景區的注意力，滿足了潛在游客對于旅游目的地了解的需求，使更多的潛在客戶轉化為付費客戶。

而旅游目的地形象在旅游市場營銷活動中有著十分重要的意義，因此推廣策略必須要與旅游目的地的形象保持一致，應當以視覺形象為主進行推廣。要想更加形象地展示旅游目的地景觀，攝影是最好的方式，是旅游目的地形象形成初始階段最直觀的傳播媒體。

作為廣告主的旅游目的地組織機構越來越多地傾向于互聯網線上傳播、線下舉辦主題活動等。承載廣告的媒體也不僅限于傳統媒體，新媒體、全媒體平臺也成為廣告主施展的舞臺。攝影作品涵蓋了媒體內容從創作、收集、存儲到傳輸的整個過程，貫穿于旅游目的地整合營銷的廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體、旅游商品等各個環節，并由此影響到旅游目的地運營中作為投入與產出重要構成的產品、渠道、受眾等。這一系列的推廣方式說明整合營銷傳播相比單一營銷傳播的效果更好。

受到媒介融合的影響，“一切皆在傳遞信息”這樣的創建品牌原則由于社交媒體的興起而得以放大。社交媒體用戶往往需要將閱讀水平控制在高中學生的閱讀水平以下，越淺顯，要點越容易被人掌握。而反映旅游目的地的攝影作品可以一目了然地展示旅游目的地的面貌。隨著大數據技術的運用，新媒體細分市場將把產品信息較為精準地推薦至客戶端。起跑線已經拉平，“中間人”變得無足輕重。通過社交媒體，每個游客都可以成為“策展人”。旅游目的地需要高質量的照片，需要社交媒體中“高素質的策展人”。

根據中國旅游研究院發布的《中國旅行服務業年度報告（2015）》所指，旅游服務業迎來創新創業的大時代。報告認為，出臺的創新創業政策包含了整個旅游行業，壯大了其發展空間，隨著“互聯網+”時代的到來，“互聯網+旅游”的現實版——在線旅游也隨之興起，迅速打破了旅游業的傳統格局，并持續促進舊產業向新產業的轉型升級。從易觀智庫（EnfoDesk）公布的《中國在線旅游市場趨勢預測2014-2017））中的相關數據可以看到，國內的在線旅游市場近幾年保持穩定的交易規模并繼續增長，到2015年突破人民幣3523.8億元，環比增長25.9%，在2017年將繼續突破人民幣4983.4億元。隨著互聯網的迅猛發展，在旅游服務業中快速滲透，為人們在地域之間流通提供信息咨詢，并安排行程，以及到達目的地以后，協助人們進行住、行、食、玩樂或其他休閑活動，這些服務都包含在旅行服務業范圍內。社交網絡構成的信息平臺，為人們提供共享和查找信息的功能。越來越多的旅游組織選擇社交網絡進行線上宣傳，越來越多的用戶在選擇旅游目的地時受益于社交網絡提供的信息，越來越多的旅游目的地通過社交網絡提升了自身形象。

游客在未決定旅游之前，根據經歷或所受教育，在腦中形成對旅游目的地的“原生形象”；游客有了旅游動機，就會有意識地搜集各種旅游目的地信息，并對之加工、比較、選擇，從而形成“引致形象；旅游者到目的地實地旅行后，通過自己的經歷、結合以往的知識儲備，會形成一個更加全面、復雜的“復合形象”。成行的游客在一定時期和一定環境下，對旅游目的地各種感知印象、看法、感情和認識的綜合體現成為旅游目的地的形象。旅游者再以語言、文字、照片等介質將旅游目的地的形象傳播出去，成為潛在游客最信得過的旅游目的地信息來源。

相對于旅游市場的廣闊前景，攝影作品是視覺傳播的載體，突出的特點是：迅速的傳播速度，廣闊的覆蓋面，傳播的重復率高；強烈的現場感體驗，能直接影響受眾的情感表達；受眾水平會影響到傳播的效果；用于單位受眾的消耗成本不高。香港攝影家陳復禮曾拍攝張家界、九寨溝、梵凈山等地（當時尚未進行旅游開發），照片在海外發表后，反響很大，不僅為當地吸引了一大批游客，還促進了當地旅游開發和生態保護，成就了這些知名旅游目的地今天的美名。