讓中國故事更有力量

近年來，重慶市委外宣辦積極探索講好中國故事的途徑和方法，明確工作方向、整合資源平臺、依托市場主體、重視現(xiàn)代內(nèi)容、創(chuàng)新工作形式，取得了一定成效，成功打造“重慶與世界·文化嘉年華”“穿越新絲路——渝新歐國際鐵路文化行（媒體行）”“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”等活動品牌。

一、找準(zhǔn)主題，讓中國故事更有生命力

“一帶一路”倡議是黨中央應(yīng)對全球形勢深刻變化、統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局作出的重大決策部署。重慶外宣辦近年來結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略和自身實(shí)際情況連續(xù)開展一系列活動，以擴(kuò)大對外宣傳范圍，擴(kuò)大在中亞和歐洲諸國的影響力。

2013年，我們與國新辦共同組織策劃了“感知中國·穿越新絲綢之路”渝新歐國際鐵路特別媒體行和文化行活動，有力配合了國家外宣大局，對深化與“渝新歐”沿線國家的文化交流產(chǎn)生積極作用。

2014年，中俄“兩河流域”合作機(jī)制第一次會議在重慶召開，有力推動了長江中上游六?。ㄊ校┡c伏爾加河沿岸聯(lián)邦區(qū)14個(gè)聯(lián)邦主體這兩大區(qū)域在經(jīng)貿(mào)、投資、人文、旅游等領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。時(shí)任重慶市市長黃奇帆表示，在多國政府高層支持下開通的“渝新歐”國際鐵路聯(lián)運(yùn)大通道，使山水相隔的長江和伏爾加河從“遠(yuǎn)親”變成“近鄰”。

2014-2015年，支持有關(guān)媒體和旅游機(jī)構(gòu)開展多批“渝新歐”民間自駕活動，通過“渝新歐”為品牌的文化經(jīng)貿(mào)活動，與各國友好機(jī)構(gòu)形成了良好的合作關(guān)系，在沿線周邊國家形成了一定品牌知名度。

2016年，再次赴哈薩克斯坦承辦“感知中國·哈薩克斯坦行”活動，促進(jìn)了我國與“一帶一路”和“渝新歐”沿線國家的經(jīng)濟(jì)文化交流合作，有力地服務(wù)了國家和地方外宣、外交大局。通過持續(xù)開展活動，在境外達(dá)到一定影響力，形成對外講好“渝新歐”沿線中國故事的良好品牌。

二、搭建多元聯(lián)動平臺，讓中國故事更有號召力

在經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展的當(dāng)下，講好中國故事絕不僅僅是宣傳部門一家之事，而是要整合文化、旅游、經(jīng)濟(jì)、教育等多個(gè)系統(tǒng)之合力，多方搭建平臺、提供資源，建立部門聯(lián)動機(jī)制，形成分析、研判機(jī)制，積極推動文化外宣、旅游外宣、航線外宣、教育外宣、企業(yè)外宣，綜合五大外宣模式講好中國故事。

文化外宣方面，我們赴英國威爾士、德國杜塞爾多夫、美國西雅圖舉辦“重慶文化周”；組團(tuán)參加德國法蘭克福國際書展、倫敦書展；組織到意大利舉辦文物保護(hù)專業(yè)培訓(xùn)班；組織雜技《花木蘭》、川劇《金子》、芭蕾舞《追尋香格里拉》等節(jié)目到美國、歐洲、日本開展商演；2015年9月習(xí)近平主席訪美期間，在西雅圖、舊金山等地開展系列演出活動，成為我國唯一在此期間演出的城市。

旅游外宣方面，成功宣傳報(bào)道2016世界旅游城市聯(lián)合會重慶香山旅游峰會；著力打造“溫泉之都”；結(jié)合重慶至北京高鐵開通契機(jī)，策劃了“印象重慶，溫馨相伴”主題高鐵折頁活動；與美國ABC電視臺合拍重慶旅游宣傳片《巴渝山城——美麗重慶》并在美播放，取得強(qiáng)烈反響。航線外宣方面，利用重慶直飛世界各地航班不斷開通契機(jī)，與英國、芬蘭、卡塔爾、阿聯(lián)酋等航空公司合作，利用國際航線多形式、多題材地對外傳播重慶城市形象。

教育外宣方面，每年定期派優(yōu)秀教師赴泰國、菲律賓、印尼等國的中文學(xué)校開展?jié)h語、中華文化推廣等教學(xué)任務(wù)，赴海外進(jìn)行“中華文化大樂園”短期教育推廣工作；組織港澳學(xué)子赴渝交流學(xué)習(xí)。

企業(yè)外宣方面，積極組織文化企業(yè)參加德國法蘭克福書展、英國倫敦書展、京交會、文博會等國際國內(nèi)知名展會，促進(jìn)重慶出版集團(tuán)、重慶大學(xué)出版社、西南大學(xué)出版社等在國際展會上開展商業(yè)洽談并獲取訂單；扶持重慶文化骨干企業(yè)，幫助申報(bào)國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目；依托文化交流活動促成企業(yè)簽訂經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議；讓企業(yè)也成為講好中國故事的主力。

三、以市場為主體，讓中國故事更有吸引力

依托市場并以市場為導(dǎo)向走出去，講好中國故事才更有吸引力和競爭力。我們堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)引導(dǎo)方向，以企業(yè)為執(zhí)行主體帶動企業(yè)積極性，以受眾國的文化企業(yè)為受眾對象，讓受眾國企業(yè)積極配合我們講好中國故事。

近年來，我們以市場為主體講好中國故事取得了較好成效。通過文化交流活動，重慶演藝集團(tuán)首個(gè)海外演出基地在美國塞維維爾市掛牌成立；與歐洲最大演藝經(jīng)紀(jì)公司合作，讓民樂、芭蕾舞、川劇等走出去；三峽雜技三十年來不斷探索依托市場走出去模式，取得巨大經(jīng)濟(jì)效益和市場效益；德國萊茵郵報(bào)和重慶晨報(bào)利用市場機(jī)制開展系列合作取得良好反響，加強(qiáng)了我國對外話語體系建設(shè)。其中，重慶大足石刻世界巡回展充分發(fā)揮市場和企業(yè)的作用，政府一改過去“一包到底”的模式，變“送文化”為“賣文化”，協(xié)調(diào)展出地政府、協(xié)會、宗教、媒體等各方面資源，為企業(yè)具體實(shí)施文化交流搭建良好平臺。承辦企業(yè)充分調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌鲂枰劳惺袌鲈O(shè)計(jì)營銷模式、傳播渠道等具體交流環(huán)節(jié)，并積極展開與境外企業(yè)的商貿(mào)合作，形成多方互利共贏的良好局面。大足石刻從2011年至今，已分別赴英國、加拿大、臺灣等地展出，在講好中國故事的同時(shí)企業(yè)獲得良好效益；接下來預(yù)計(jì)用七年時(shí)間完成全球巡回展。激活市場主體帶動文化發(fā)展是在新形勢下講好中國故事的“順勢而為”，可達(dá)到事半功倍的效果。

四、現(xiàn)代和傳統(tǒng)結(jié)合，讓講好中國故事更有競爭力

中華傳統(tǒng)文化如琴棋書畫、古詩詞、川劇變臉等需要對外傳播，但同時(shí)，更受當(dāng)下中國人喜愛的科技成果、發(fā)展理念、現(xiàn)代化建設(shè)成果等，也需要被“講出去”，講好中國故事要以我們當(dāng)下最認(rèn)可的產(chǎn)品去打動海外受眾。

近年來，重慶文化走出去的內(nèi)容從單一的演藝轉(zhuǎn)型為結(jié)合現(xiàn)代文化開展，講好中國故事的主體從傳統(tǒng)故事轉(zhuǎn)為現(xiàn)代故事。在中德“中國節(jié)”上用重慶火鍋吸引了德國市民的廣泛興趣，德國市民驚嘆重慶火鍋味鮮、色美，底料被一搶而空；在歐洲開展當(dāng)代藝術(shù)展，運(yùn)用3D繪畫將傳統(tǒng)繪畫以現(xiàn)代形式展出，觀展市民身臨其境地體驗(yàn)了3D繪畫的真實(shí)感；3D繪畫同樣在2016年“感知中國·哈薩克斯坦行”活動中引起哈方強(qiáng)烈反響。此外，VR制作、石墨烯信息安全手機(jī)、新能源汽車、智能通訊產(chǎn)品、智慧家居、風(fēng)力發(fā)電等現(xiàn)代高科技產(chǎn)品的展示，也給外國友人留下深刻印象，充分展示了我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果。值得一提的是，我們的川劇表演將現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)川劇，比如，改變其唱法、唱腔，大膽使用顫音，將川劇經(jīng)典曲目《金子》《鳳儀亭》等以現(xiàn)代藝術(shù)手法呈現(xiàn)出來，獲得海外觀眾高度好評，增強(qiáng)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交互性、互融性。

五、創(chuàng)新形式，讓中國故事更有感染力

以“走出去”講好中國故事有其必要性，但成本高、持續(xù)性不強(qiáng)，因此，在做好“走出去”的同時(shí)更要注重“燈下亮”工程建設(shè)，在家門口做外宣，讓在華外籍友人成為講好中國故事的“代言人”。

重慶市從2012年開始舉辦“重慶與世界·文化嘉年華”活動，迄今已成功舉辦四年，成為重慶對外傳播一張響亮的名片。活動分為文化交流、重慶巴渝文化展示、外資企業(yè)交流、外籍人士體育賽事等四大基本類別，每年10月至12月舉辦，主要對象為駐渝領(lǐng)事館、外商投資企業(yè)、外籍教師、外籍留學(xué)生等在渝工作和生活的外籍人士以及廣大重慶市民，取得了一定的經(jīng)濟(jì)和社會效益。一是以小搏大，低成本做大外宣?！凹文耆A”每年為期三個(gè)月多達(dá)10余項(xiàng)的文化活動，單靠政府買單是不現(xiàn)實(shí)的，也是不持久的。我們通過走市場化發(fā)展的道路，減少政府投入，充分調(diào)動社會各界參與的積極性，實(shí)現(xiàn)多方共贏。二是搭建平臺，讓老外“喧賓奪主”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年來常住重慶外籍人士每年呈兩位數(shù)增長：2012年，常住重慶外籍人士為5540人，到2015年年底超過了7000人；2012年臨時(shí)來渝境外人員為36萬人，到2015年，這一數(shù)據(jù)接近40萬人。針對這個(gè)特殊群體，文化嘉年華活動為其提供了展示才藝、拓展人際圈、融入重慶的平臺，有效促進(jìn)了中外文化交融，展示重慶城市形象。三是提升品質(zhì)，影響有影響的人。文化嘉年華作為重慶市“燈下亮”和“對外文化交流”品牌活動，堅(jiān)持以駐渝領(lǐng)館官員、在渝外企高管為主要對象，通過舉辦有品質(zhì)的活動，影響一群“有影響”的人，讓他們自覺成為宣傳推介重慶的“代言人”，努力達(dá)到“在家門口做外宣”效益的最大化，為重慶經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍。四是增進(jìn)了解，讓老外為重慶“代言”。常言道，金杯銀杯，不如觀眾的“口碑”。文化嘉年華活動，以在渝外籍人士為對象，開展系列文化交流活動，以他們的親身感受來了解重慶、宣傳重慶，讓重慶“足不出戶”就走向世界并更深地植根于此?？偠灾幕文耆A活動通過“政府搭臺、市場運(yùn)作、整合資源、整體宣傳”的形式，使活動既有高度，又接地氣，既具政府權(quán)威，又具市場活力，為講好中國故事增添了濃墨重彩的一筆。