“網(wǎng)賣(mài)”知識(shí)1小時(shí)賺40000余元，“內(nèi)容付費(fèi)”即將爆發(fā)？

時(shí)事引讀>>·原創(chuàng)·

《新京報(bào)》2017年2月23日?qǐng)?bào)道，傳播學(xué)專業(yè)大三學(xué)生何曉華整理出一份清單《2016年，我為線上知識(shí)、工具付費(fèi)3517.91元》，其中內(nèi)容付費(fèi)占40%左右，主要用于財(cái)經(jīng)類解讀節(jié)目、新聞實(shí)驗(yàn)室會(huì)員計(jì)劃、英語(yǔ)節(jié)目、直播課、古典音樂(lè)鑒賞節(jié)目等，這些都與她的專業(yè)、興趣和自我要求有關(guān)。而Facebook的早期員工覃超，在知乎live上“賣(mài)”知識(shí)，一小時(shí)曾賺至少40000余元。從2016年起，“內(nèi)容付費(fèi)”之風(fēng)陣陣襲來(lái)：羅振宇專心打造知識(shí)分享平臺(tái)“得到”，馬東力推的《好好說(shuō)話》在喜馬拉雅FM單日銷(xiāo)售額即破500萬(wàn)元……2017年2月，騰訊CEO馬化騰稱“微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱”，再次點(diǎn)燃了“內(nèi)容付費(fèi)”的討論熱度。

素材聚焦1 為什么用戶愿意為內(nèi)容買(mǎi)單？

影視從業(yè)者張志遠(yuǎn)認(rèn)為，時(shí)間就是成本，大咖的“知識(shí)+觀察式”的分享能讓他更快、更便捷地找到最有價(jià)值的內(nèi)容。每天上下班路上的兩小時(shí)，張志遠(yuǎn)會(huì)收聽(tīng)付費(fèi)專欄，二十分鐘獲取一本書(shū)的所有觀點(diǎn)，而以前看完一本書(shū)的時(shí)間是一周甚至更長(zhǎng)。偶像光環(huán)則是付費(fèi)內(nèi)容的一道加持，明星大V為內(nèi)容起到了導(dǎo)流作用，成為吸引付費(fèi)用戶的重要因素。

素材聚焦2 什么樣的付費(fèi)內(nèi)容更受歡迎？

據(jù)知乎live產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭紫陽(yáng)介紹，最受歡迎的內(nèi)容有三類：快速了解一個(gè)行業(yè)，做決策參考和自我技能提升。覃超在知乎live上用一張最低價(jià)98元的門(mén)票，開(kāi)課告訴用戶如何通過(guò)工作途徑直接步入美國(guó)硅谷，共有464人參與，這一小時(shí)覃超至少入賬45472元。覃超一共開(kāi)了9場(chǎng)live，總計(jì)4418人參與。

【考場(chǎng)仿真試題】請(qǐng)你針對(duì)材料談?wù)勛约旱目捶ǎ瑢?xiě)一則不少于150字的微評(píng)論。

【范文示例】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，獲取信息的成本被無(wú)限降低，但從海量的信息中篩選出最有價(jià)值的內(nèi)容，卻成了一件成本極高的事情。一部分用戶迫切需要高效、專業(yè)、精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)，即便付給一定的費(fèi)用也樂(lè)意。這樣看來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)既有市場(chǎng)需求，又能傳播知識(shí)，不是什么壞事。

其他適用話題 內(nèi)容付費(fèi) ；知識(shí)平臺(tái) ；線上學(xué)習(xí)

（特約教師 嚴(yán)君）