動漫形象品牌代言的優勢

姜文東

摘 要：在動漫產業蓬勃發展的今天，不少行業抓住了這一發展趨勢，在產品的設計和推廣上結合動漫元素的流行性和借助其影響力，將企業自身的品牌形象與企業文化進一步突出，使得品牌個性化，突顯出產品和服務的差異性。

關鍵詞：動漫形象 ；視覺傳達；品牌推廣

0 引言

人們對于“動漫”這一表現形式更加喜聞樂見，如影視、畫冊、廣告、模型、書籍等。如果能有效利用這一發展趨勢，對于企業未來的發展勢必有著不可估量的影響。許多國內企業抓住這一趨勢，為了更好地樹立品牌形象，紛紛把注意力投向了借助動漫元素來提高企業影響力。在這嘗試的過程中，動漫作為企業代言形象的優勢和它自身的影響力越發得到認可，受眾群體也在不斷擴大，它將如雨后春筍般逐漸蔓延開來。本文主要探索動漫元素在視覺傳達中的作用，完善視覺傳達對VI（視覺識別）“個性化”市場的應用，緊跟行業發展，歸納動漫元素如何突出企業產品個性特色和服務差異。主要目的是為了探究如何借助動漫元素的影響力，將企業自身的品牌形象與企業文化進一步突出，使得品牌個性化，突顯出產品和服務的差異性。本文主要探討動漫設計視覺傳達應用與品牌推廣。

1 動漫形象元素應用與推廣

VI（視覺識別）作為企業或項目品牌的外在形象，濃縮企業或項目品牌的特征、信譽和文化，代表其品牌的核心價值。設計到位、科學的視覺識別系統是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。現今中國市場蓬勃發展，許多企業面臨著越發激烈的市場競爭。面對品牌產品琳瑯滿目的市場狀況，許多國內企業為了更好地樹立品牌形象，不惜花費巨資聘請明星代言，通過明星效應樹立品牌形象，受到大眾的廣泛認識，打響知名度。這種宣傳方式確實效果顯著，但是長此以往下來卻為中小型企業帶來了沉重的負擔。有的明星同時代言多個品牌，很多品牌性質截然不同，容易造成消費者的混淆，無法令消費者形成品牌聯想，甚至引發負面影響，越發暴露了明星代言的弊端，許多企業逐漸意識到這一點，紛紛把注意力投向了借助動漫元素來提高企業影響力。

首先，動漫作為代言形象無需受到資金限制，較低的成本能夠達到明星效應相同的收益，而且具有較大的靈活性，動漫元素除了運用在企業標志上，能夠準確表達出企業形象外還可以成為企業的顯著特征，運用在企業周邊產品的宣傳上，使品牌更具統一性，從而提高消費者對品牌的認知度、好感度。

其次，技術較為便利，比之明星代言，省去了拍宣傳片所花費的精力物力財力，以及包攬明星的一切事務的壓力，動漫代言需要實現的技術較為簡單便捷，熟悉相關宣傳廣告類的軟件運用操作即可。

最后，更具個性化，動漫元素一般具有較大的識別性，容易吸引人們的注意力，便于識記與推廣。

許多企業認識到動漫代言形象對于建立品牌差異性和親和力的作用和優點，越簡明易懂的標志越容易讓人識記，成為企業宣傳的核心。在歐美等發達國家較早地認識到動漫代言形象的優勢，并將其廣泛運用，20世紀30年代美國迪士尼公司生產的《米老鼠與唐老鴨》早已風靡全球近百年之久，小到文具書包大到家具，印有米老鼠圖案的設計總要比沒有印的高上幾倍價錢，即便如此，家長還是樂于花更高價錢買給孩子，這就說明了其動漫宣傳非常成功，人們接受度高，動漫形象已經根深蒂固。

當然，對于動漫形象的設計也是有講究，不同人群對于動漫形象的審美也是截然不同。兒童相對于喜歡更加活潑鮮艷夸張的動漫形象，青少年喜歡更具個性一些的，而相對穩重的人群則更喜歡簡約耐看的設計。同時動漫形象的設計還需根據企業的需求，抓住其核心，貼近企業形象。

2 結語

動漫元素在視覺傳達設計中可以運用在很多地方，企業吉祥物、主題餐飲店、大型游樂場等等，這些美國、日本等國家已經有了先例并且非常成功，我想除了擅于經營管理外，很大一部分原因是他們用心創造了一個又一個深入人心的動漫角色，這些個性鮮明的動漫人物擁有眾多在心理上產生共鳴，讓賦予創意動漫形象準確地表達出產品的主題，自然能夠吸引人群，為企業創造價值。

參考文獻：

[1] 馬莉.淺談卡通代言形象在視覺傳達中的優勢運用[D].蘇州大學，2009.