網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響探析

□高琳

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響探析

□高琳

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的發(fā)展速度日漸提升。基于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，并從“內(nèi)容為王”影響力提升、傳統(tǒng)媒體受眾習(xí)慣發(fā)生改變、“碎片化”成為傳統(tǒng)媒體的新追求三方面探討網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，以期為相關(guān)業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)一定啟發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目；傳統(tǒng)媒體；內(nèi)容為王

雖然2010年網(wǎng)絡(luò)電視牌照限制發(fā)放、多省市IPTV業(yè)務(wù)叫停直接影響了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，但隨著三網(wǎng)融合不斷取得新的成果，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視仍舊處于快速發(fā)展態(tài)勢(shì)之中，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深刻影響。

一、網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目概述

數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等均屬于網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)范圍，“按需觀看、隨看隨停”則是網(wǎng)絡(luò)電視的核心理念，而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目來(lái)源考察不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目、各大電視臺(tái)的視頻資源、第三方傳媒機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目、個(gè)人制作的節(jié)目是我國(guó)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的生產(chǎn)往往在市場(chǎng)細(xì)分、個(gè)性化等領(lǐng)域有著較為出色的表現(xiàn)，這也是近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域發(fā)展速度日漸提升的原因之一，而較高的靈活性也使得網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響日漸深入。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)資料與媒體報(bào)道可知，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目處于生產(chǎn)數(shù)量巨大、類型不斷豐富、生產(chǎn)獲取能力不斷提升、版權(quán)優(yōu)勢(shì)日漸發(fā)揮的現(xiàn)狀之中，而這些也直觀體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的速度之快。

二、傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的影響

雖然我國(guó)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，但網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目帶來(lái)的一些理念、思想上的變化，卻已經(jīng)在我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中造成了較為深遠(yuǎn)的影響。本文將這種影響概括為“內(nèi)容為王”影響力提升、傳統(tǒng)媒體受眾習(xí)慣改變、“碎片化”成為傳統(tǒng)媒體的新追求三個(gè)方面。

（一）“內(nèi)容為王”影響力提升

在傳統(tǒng)的電視體制下，內(nèi)容往往并沒有在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)關(guān)鍵性位置，雖然這一現(xiàn)象近年來(lái)發(fā)生了很大的改觀，但很多電視臺(tái)仍舊存在著不認(rèn)同“內(nèi)容為王”的現(xiàn)狀。但隨著網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的快速發(fā)展，這一現(xiàn)狀發(fā)生了根本性改變。由于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目始終將“內(nèi)容為王”作為自身發(fā)展的宗旨，這就使得其節(jié)目質(zhì)量往往在不斷的競(jìng)爭(zhēng)中飛速提升，企鵝TV網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目《王者歷史課》的打造便是典型代表。《王者歷史課》是一款依托王者榮耀游戲受眾基礎(chǔ)的游戲IP衍生而來(lái)的歷史文化普及類節(jié)目，該節(jié)目創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了知識(shí)、游戲、文化、娛樂的融合，這種全新的文化節(jié)目表達(dá)方式使得年輕受眾能夠在不知不覺中接受文化教育，無(wú)疑是對(duì)“內(nèi)容為王”理念的最直觀詮釋。

在“內(nèi)容為王”理念的影響下，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)自身影響力的提升，同樣需要在打造節(jié)目時(shí)遵循“內(nèi)容為王”的理念，而這一理念的遵循則需要解決“說(shuō)什么？怎么說(shuō)？誰(shuí)來(lái)說(shuō)？如何傳？”四個(gè)問(wèn)題，具體問(wèn)題解決策略如下：1.說(shuō)什么。傳統(tǒng)媒體首先需要做到占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)、體察受眾痛點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”理念的貫徹。2.怎么說(shuō)。“內(nèi)容為王”理念的貫徹需要做到守正出奇，傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代節(jié)目打造的核心在于事物角度的選擇。3.誰(shuí)來(lái)說(shuō)。“內(nèi)容為王”的理念貫徹必須得到傳統(tǒng)媒體公信力的支持，由此我國(guó)當(dāng)下存在的媒體信任缺失現(xiàn)狀就能夠得到較好的改善。4.如何傳。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思想的影響下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體喊出了“全媒體”發(fā)展的口號(hào)，但實(shí)際上很多傳統(tǒng)媒體對(duì)“全媒體”的認(rèn)知僅僅停留在建立微博和微信公眾平臺(tái)的層面上，這顯然與“全媒體”及“內(nèi)容為王”理念存在一定的差距，因此傳統(tǒng)媒體必須將自身轉(zhuǎn)化成關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò)中的活躍節(jié)點(diǎn)，這樣才能真正把握和落實(shí)“內(nèi)容為王”理念。

（二）傳統(tǒng)媒體受眾習(xí)慣發(fā)生改變

在網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目“狂轟亂炸”之下，傳統(tǒng)媒體受眾的習(xí)慣逐漸發(fā)生了改變，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)電視能夠提供更多元化、更靈活的各類節(jié)目。縱觀我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的組成不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視能夠較好地滿足我國(guó)各類受眾的多元化需求，知識(shí)、娛樂、民生、社會(huì)信息、國(guó)家政策等都屬于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目所能夠提供的多元化服務(wù)范疇，這使得一些受眾不再滿足于傳統(tǒng)媒體的服務(wù)形式，從而引發(fā)傳統(tǒng)媒體受眾的大量流失。例如，在受眾利用網(wǎng)絡(luò)電視觀看《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的時(shí)候，可以自由安排觀看時(shí)間并隨時(shí)暫停，這恰恰戳中了傳統(tǒng)媒體的軟肋。

為了應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾習(xí)慣發(fā)生改變帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須深入了解受眾需求，打造多元化的電視節(jié)目，只有保證節(jié)目符合受眾需要、能夠引起受眾興趣且具備較高的實(shí)用性，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展才會(huì)規(guī)避網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目帶來(lái)的影響。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)自身與新媒體間的融合，從而保證傳統(tǒng)媒體真正走上“全媒體”的發(fā)展道路，由此傳統(tǒng)媒體面臨的“平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分流”發(fā)展困境也將得到妥善解決，真正縮短傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目之間存在的差距。在“全媒體”發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)充分利用積累已久的人脈、資源、珍貴的經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)的人才，從而實(shí)現(xiàn)具有深度的節(jié)目制作，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才不會(huì)陷入“以己之短擊敵之長(zhǎng)”的錯(cuò)誤之中。

（三）“碎片化”成為傳統(tǒng)媒體的新追求

由于工作和生活節(jié)奏的不斷加快，“碎片化”已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的常態(tài)。不可否認(rèn)，我國(guó)當(dāng)下正處于一個(gè)碎片化信息時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目能夠憑借自身特點(diǎn)較好地滿足現(xiàn)代人“碎片化”的娛樂需求，使得網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目發(fā)展速度日漸提升。關(guān)于“碎片化”，不得不提流行于網(wǎng)絡(luò)電視中的《奇葩說(shuō)》《暴走大事件》等網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，可以說(shuō)這類網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正處于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目發(fā)展的風(fēng)口。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體主推的電視綜藝節(jié)目也因此面臨較強(qiáng)的挑戰(zhàn)，歸根結(jié)底，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的影響下必須對(duì)“碎片化”給予較高程度的關(guān)注。

隨著網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目影響力的不斷擴(kuò)大，很多傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期堅(jiān)持的“二八模式”已經(jīng)宣告破產(chǎn)，本文認(rèn)為該模式將導(dǎo)向“一九模式”，即10%的節(jié)目創(chuàng)造90%的盈利，而為了更好地把握傳統(tǒng)媒體可能步入的發(fā)展方向，傳統(tǒng)媒體節(jié)目與“碎片化”的融合就必須得到重視。“碎片化”的核心在于“短平快”，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體所不具備的，因此傳統(tǒng)媒體可以嘗試結(jié)合新媒體的方式實(shí)現(xiàn)自身的“碎片化”傳播，即借助微信、微博等平臺(tái)傳播自身節(jié)目的短視頻，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目本身知名度的提升。安徽衛(wèi)視的《朋友圈健康說(shuō)》就是結(jié)合“碎片化”理念的典型代表。作為一檔健康解密節(jié)目，《朋友圈健康說(shuō)》能夠?qū)⒆陨淼暮诵乃枷搿⒐?jié)目趣味點(diǎn)融入時(shí)長(zhǎng)僅2-3分鐘的短視頻中，為自身的“碎片化”傳播提供了支持。而由于這種“碎片化”并不會(huì)影響節(jié)目?jī)?nèi)容的完整性，使得《朋友圈健康說(shuō)》能夠同時(shí)滿足傳統(tǒng)電視受眾與新興受眾的收視需求，由此可見“碎片化”對(duì)于傳統(tǒng)媒體的重要性。值得注意的是，“碎片化”理念的應(yīng)用必須結(jié)合傳統(tǒng)媒體公信力等優(yōu)勢(shì)展開，這樣才能更好地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目帶來(lái)的一系列影響。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，近年來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的較大沖擊，而為了應(yīng)對(duì)這一沖擊，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目發(fā)展中的一些優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)便值得傳統(tǒng)媒體借鑒。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新和提升，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，重視受眾需求，把握“碎片化”趨勢(shì)，才能夠獲得長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。

1.李鯉.網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目滿意度評(píng)估:基于“媒介使用行為”的考量[J].當(dāng)代傳播,2016(06):85-87.

2.肖玉.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目發(fā)展研究[J].當(dāng)代電視,2014(08):34-35.

3.潘可武.4G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視新聞節(jié)目發(fā)展探析[J].當(dāng)代電視,2015(03):104-105.

（作者單位：吉林電視臺(tái)）