“互聯網+”時代攝影的產業模式及特征

孫宇龍

“互聯網+”時代攝影的產業模式及特征

孫宇龍

“互聯網+”時代是以互聯網為支撐，數字為依托的動態、開放的社會形態和系統。數字與網絡技術推動傳統攝影急驟變化，攝影產業化初具雛形，產業鏈各環節隨之變化,并向縱深發展。本文探討“互聯網+”環境下，攝影的產業經濟形態，攝影網絡化發展特征及表現形態，以及向創意經濟范式發展的可能。

互聯網+ 攝影數字化 產業化 新業態

網絡是當前攝影變革的重要原因之一。數字與網絡等高新技術對攝影發展究竟有何作用與影響，未來攝影及其產業發展該往何處去，本文將對此進行探討。

一、網絡技術經濟范式下的攝影發展

1. 網絡技術經濟概念及對攝影發展的影響

技術經濟范式原本為經濟范疇的概念，指社會某一發展階段，由社會關鍵技術主導經濟結構和運行模式的經濟發展模式，是指技術對社會經濟與產業發展的范圍、規模和水平具有關鍵性影響的一種經濟發展方式。

在互聯網+的影響下，數字、網絡等新技術推動攝影由行業向產業發展演變，改變了傳統攝影發展模式及范圍、規模和水平，攝影由藝術門類向產業門類轉型，并開始以產業形態形成新的技術經濟范式。其要素特征主要體現在攝影大數據、“計算攝影”“軟件圖片”、媒介融合和產業鏈創新等方面。于是，攝影不再是單純的行業，而逐漸成為一種新的產業類型，尤其是網絡圖片消費與影像市場的逐步完善，攝影產業圍繞以網絡為核心的高新技術，不斷涌現出移動圖片消費、影像云文化、攝影IP資源轉化等新形式，不斷提升著攝影的產業鏈條、產業類型與商業模式。對于攝影，我們不能再以傳統的方式看待，而要從新的產業發展與行業視角來評價，從而為攝影發展營造良好的技術創新與價值創造的氛圍，并迅速應用于攝影發展各個環節與鏈條，使之以可持續態勢發展。

從新的技術經濟范疇角度看，攝影目前完全具備網絡技術經濟關鍵特征要素與條件，一是攝影器材進入數碼和網絡時代（很快就會步入智能時代），攝影創作技術大眾化且成本大幅下降，呈現全民“攝影熱”；二是網絡帶寬（包括移動互聯網）速度急速增加，以及4G、5G移動網絡技術，使得網絡影像與網絡圖片產業快速發展，需求量與消費量猛增，攝影技術的進步以及利用軟件制作圖片與影像的方式創新，極大緩解了攝影圖片不足以及影像移動消費不便捷的矛盾；三是攝影未來發展應用有了更廣闊的領域，不再局限于攝影領域，已延伸至日常生活與工作的方方面面。總之，網絡與數字技術從不同角度、不同層面改變了攝影，推動攝影由影像產業向文化創意產業方向發展。

2. 攝影呈現的新技術產業特征

“計算攝影”與“軟件圖片”豐富了攝影類型并成為攝影產業市場的重要元素。“計算攝影”是通過硬件設備的更新改進、改變影像的成像方式，“軟件圖片”則完全不以拍攝為手段，而是以攝影師的創意為主，以電腦軟件制作的圖片。兩者都以產業化形式快速發展并融入影像產業市場。在兩者的驅動下，攝影形成了四大市場，一是在傳統相機設備外的高新技術器材市場，如光場相機、計算相機、多軸航拍飛行器等；二是以報道圖片為主的商業圖片庫與圖片社，主要表現在各國官方或私營的新聞圖片庫之類，由原來的區域性與行業性圖片庫轉換成全球型通用報道圖片庫，并且因為網絡而成為通用的影像資源；三是以藝術圖片為主的影像藝術市場，主要表現在以影像拍賣為主的當代影像藝術；四是以商業運用與服務為主的商業圖片市場，主要以各國的巨型商業圖片庫為主。這共同構成網絡背景下攝影最為明顯的市場標志與品牌。

3. 眾籌與PGC、UGC及影像產業新特征

（1）攝影產業融合漸超完善。網絡生態環境下，攝影產業獨立性逐步完善，并開始與其他產業融合。這主要體現在：一是大數據將攝影創作和營銷聚合形成新傳播平臺，以we chat和BAT媒體平臺網站為代表，加之以不斷涌現的自媒體平臺；二是產業資本與消費跨環節融合出現攝影眾籌、PGC（專業拍攝影像）、UGC（用戶生成影像）創作現象，以專業平臺為代表；三是出現攝影IP（Intellectual Property）資源開發轉化等現象，以攝影創意為代表。這三方面的融合成為攝影產業經濟范式的突破口，推動攝影向產業型態轉變。

（2）影像市場漸趨成熟。國內影像一、二級市場發展漸趨有序，傳統影像拍賣與網絡融合，推動影像市場和拍賣向深度發展。與媒介等產業的融合使攝影成為性能獨特的綜合性文化產業，攝影產業在云資源平臺、影像資源庫、大數據和移動影像外，收藏與拍賣成為攝影產業發展的平衡方式。當代影像注重把攝影作媒介，加入其他元素進行二度創作，重表達和創意。拍賣是圖片產業鏈的一個環節，也是攝影產業化的一種方式。影像拍賣完成了從照片-圖片-圖像-影像的全產業鏈發展，使攝影實現了從圖片產業鏈向全產業鏈拓展。

（3）影像收藏市場不斷增容。隨著影像市場的完善與豐富，影像文化的關注度提升，當代影像與傳統影像藝術品成為新興的投資熱點，發展潛力大。2006年以來的十年時間，僅北京華辰、中國嘉德、北京誠軒三家拍賣公司25場影像拍賣專場，成交率都在60%以上。影像收藏活躍度極高，藏家數量逐步遞增、市場逐步繁榮。

（4）移動影像發展產業化。移動影像成為網絡內容資源主流內容。移動影像消費隨4G移動網絡和智能手機的普及而不斷增加。2015年，全球網民32億，此前的2000年僅為7.38億，2015年，中國網民6.68億，其中手機網民近6億，較2014年底增加3679萬人。受網速影響，網絡內容仍偏重于圖片與文字。各平臺網站建立了以圖片專欄或以影像為主的分發推送網絡渠道；微信、微博等社交平臺多以圖片為載體。同時，圖片版權使用費也出現買斷或按次、按點擊或使用收益分成等方式；圖片庫及攝影大數據運營環節商業化正在推行。影像的移動消費與使用成為攝影發展的新生驅動力，目前，雖然紙媒尤其是攝影部門日漸中落，但各大門戶網站與網絡平臺對于移動影像以及以影像為主的多媒體的戰略布局與市場推廣卻越發激烈，硝煙已悄然燃起。

（5）網絡技術提高了創新資源的使用效率。網絡影響了攝影的內容傳播、數據資源、媒介融合和技術創新等諸多方面。“互聯網+攝影”實質是“網絡技術+產業經濟”組合成的新技術經濟范式的表現形態，推動攝影產業由網絡化發展向創意發展轉型變革。新技術經濟范式下的攝影發展，本質并沒有變，同黑白攝影向彩色攝影、膠片攝影、數字攝影轉型一樣，只是形式有所不同，數字與網絡技術豐富了攝影內涵和傳播方式，有技術創新，也有理念創新。從發展層面看，技術是攝影發展的外在因素與條件，但不是決定性因素。“互聯網+攝影”需要大數據、攝影者的創意與想象力，其最為關鍵的因素還是攝影內容資源，攝影作為文化創意產業的組成部分與最為重要的網絡內容資源，內容服務與用戶需求才是核心，“原創是文化產業的核心驅動力”。移動網絡時代，攝影從“互聯網+攝影”向“攝影+互聯網”轉變，進入以創意為特征的攝影創意技術經濟范式階段。新技術經濟發展范式下的攝影有別于傳統攝影和當代攝影，有新的內涵與特征。但無論哪一階段，內容永遠是攝影的核心。

二、攝影產業結構漸趨完善并形成體系

技術催生新產業萌芽，改造了傳統產業。網絡生態環境下的攝影發展，需要全新的技術支撐，“互聯網+攝影”不僅是經濟、技術現象，更是一種新的技術經濟范式。目前，攝影網絡化發展形式在四個方面表現最為明顯，一是攝影的網絡平臺，這類平臺以影像或圖片為主，成為攝影網絡平臺的內容資源的主體，目前以BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）為首的網絡平臺，都建立并完善了自身的圖片或攝影平臺，并作為主打內容資源，不斷通過自身的數據資源與網絡渠道向用戶分發推送；二是智能影像資源庫，圖片或視頻影像資源成為吸引網絡用戶主要內容資源，并在長期的累積中形成巨型影像資源庫，為社會提供服務與產品；三是攝影大數據，這類數據基于目前各網絡數據公司的大數據之上，以圖片為載體，開展影像交流、產品推送、影像教育、圖片市場的數據統計與數據應用，為用戶定制或推送影像產品或相關產品；四是移動影像發展，受網絡速率與上網成本限制，移動影像成為當前網絡的內容主體，且具有較大上升空間。網絡時代，移動影像不再是囿于攝影師圈子的藝術品，而一躍成為大眾攝影形式的消費品，從藝術的殿堂走入了消費市場，產業化是其發展的必然之路。

在技術經濟范式理論框架視野內，“互聯網”是攝影的關鍵性支撐技術，具有與歷次技術經濟范式中關鍵技術的相似功能。“只有實現范式轉換，才能加速技術變革與新興產業發展，產業才會在創新中不斷向前推進”。數字、網絡等高新技術與攝影融合，基于網絡大數據、電子商務、社交平臺、云計算、物聯網等技術，深深融入到攝影各環節，并不斷對整個攝影結構進行滲透擴展，從而催生新的攝影創作、發展、傳播、消費模式和業態，進而深刻改變攝影的發展模式與創作方式。

1. 新技術經濟范式的前提是產業融合與技術助推

攝影產業新技術經濟范式形成的關鍵在于：數字與網絡技術成本迅速下降，并具有廣泛應用前景，推動攝影產業各層面變化。通過網絡，我們每天在消費圖片，也在創作圖片，免費圖片耗費了網絡流量，商業圖片創造了影像價值，藝術圖片激發了攝影商業潛力，數字、網絡技術不僅對攝影等傳統產業的轉型升級具有跨時代影響，對其他產業也具有跨時代的影響。技術融合發展，攝影實現了影像產品的個性化服務，圖片用戶可有針對性實現影像創意，市場的兩端都是以網絡為應用基礎，并在使用深度和用戶體驗上有較大突破。攝影創作形式，網絡交互技術、云資源平臺、圖片資源庫與攝影大數據等多種技術融合，推動了產業創新。產業方面，因網絡普及，影像收藏與拍賣日益世俗化、大眾化；消費方面，大數據應用軟件可根據用戶需求，有針對分發定制，實現個性化、精準化推送，提升圖片用戶的消費體驗。

2. 新技術經濟范式的基礎是影像觀看與消費變革

攝影傳播平臺的多樣化導致了圖片產品消費多樣化，攝影不再局限于傳媒領域與攝影自身，隨科技發展而成為人們日常生活方式；長期以來，受攝影技術局限，攝影內容被局限在一定范圍內，當下卻已成為通用表達語言與溝通方式。高新技術改變了攝影者、觀看者、傳播者、視覺體驗，數字時代攝影發展提速，并向縱深化拓展。圖片傳播方面，網絡與實物傳播并存，基于移動網絡開發的資源平臺也因攝影媒介新特征而有了發展動力，表明攝影還具更廣泛的傳播平臺。技術變革也帶來圖片消費者身份與意識變化，圖片消費者由“受眾”變為“用戶”，開始具備更強的主體意識，會根據相似的訴求形成共同關注，并衍生眾籌、UGC、IP資源開發轉化等創作形式，為攝影產業轉型奠定技術基礎。

3. 新技術經濟范式的關鍵是產業經濟與注意力經濟滲透融合

攝影產業化發展中，因共同興趣愛好、價值取向形成的“網生代攝影群體”，其高度融合創新能力，形成新的生態圈和產業鏈，其文化與價值認同感強，凝聚力大，大眾或網民廣泛參與攝影內容創作、傳播、評論等環節，有人總結該現象為“信息社會的注意力經濟”理論：即信息社會中信息是過剩資源，稀缺資源是注意力，“注意力經濟”主要通過大數據支撐下的點擊率、會員注冊、合作方和廣告四種方式實現。信息資源數據處理成為產業經濟核心。基于網絡的攝影產業同樣具有“注意力經濟”因素。這種資源成為攝影產業化發展的重要依據。移動網絡時代，移動技術及網絡平臺可更快捷有效地傳播影像作品，并成為攝影產業創新趨勢與方向。

4. 新技術經濟范式的動力是高新技術在攝影產業的滲透應用

攝影發展的新技術經濟范式，在于高新技術的應用，改變了攝影一百多年來發展狀態，短短十多年時間，因為數字與網絡技術，不僅改變了傳統攝影的“決定性瞬間”創作理念，尤其是“計算攝影”中，瞬間抓拍已成為一種最為常規與通用的手法，甚至采取高清視頻的拍攝方式，可以輕松達到抓拍瞬間的目的與效果，解決了困擾攝影師多年的圖片應用問題。但如潮水般涌來的網絡圖片消費，短期內很難讓攝影師找到自身定位與拍攝方向，新技術改變了攝影創作，也改變了攝影創作理念。同時，攝影與媒介融合創造了巨大產業發展空間，由于大眾與網民過分依賴網絡，網絡從傳播工具轉變成為日常生存方式，攝影媒介成為網絡生態鏈中的分支環節，媒介消費者通過對其內容的積極參與而成為內容生產者。主要體現在：一是產業隊伍結構變化，各種新生力量進入攝影圈，出現攝影新現象，每個人都成為攝影師，無論是藝術家、科學家抑或普通大眾都是攝影創作人員，以海量作品獲取傳播話語權，并不斷制造網絡熱點，并且網絡發展還在不斷加快攝影“去專業化”進程，盡管這些作品或產品在敘事與審美上有較多“問題”，但是市場與用戶已經足夠。二是文化產業資本的進入加劇攝影產業演變，文化資本與網絡企業進軍攝影產業，新產業體系正形成。三是攝影技術壁壘消除，新的設備、技術和軟件為攝影產業大眾化發展提供了可能，產業平臺、門戶網站及自媒體等，可全方位滿足圖片消費訴求，為攝影產業注入活力。四是攝影在內容、創意、拍攝、制作、營銷、消費等領域都發生變化。在創意和消費領域，各媒介都以攝影為工具尋求發展機遇，大數據中的傳播衍生分發定制功能，可具體到用戶性格及個性需求上，多媒介與攝影產業多環節互動，使攝影各環節都充滿機遇與活力，加之移動互聯網的4G、5G技術升級，攝影產業技術經濟范式發展空間與競爭力充滿無限可能，有更廣袤的發展空間。

三、新技術經濟范式下的攝影發展趨向

1. 新技術經濟范式推動攝影向創意產業轉型

攝影產業技術經濟范式實際上是圖片作品向產品→商品→消費品轉變的經濟現象，由行業思維向產業思維轉變，從以作品為核心向以用戶為核心轉變。轉變緣于“互聯網+”系列核心技術，并推動攝影由網絡發展向創意發展過渡。

新技術經濟范式下的攝影發展比較

任何產業的商業模式和產業形態都是以技術為基礎。當前攝影產業網絡化發展在高新技術支撐下，漸趨成熟穩定。隨著國家文化創意產業建設推進，攝影產業進入創意發展階段。移動互聯網、大數據、互聯網+、IP資源開發等改變了攝影產業創作形態、資本運作與商業模式，如目前BAT與平臺網絡以用戶資源為主的圖片推送平臺以及用戶大數據，今日頭條，大數據針對用戶閱讀偏好與特征推送閱讀重點新聞，又如在網絡環境下的智能圖片庫與移動影像運用等。攝影創意發展是攝影網絡化發展的延伸與拓展，下一步支撐攝影產業發展的技術將往何處去尚不可知。攝影創意發展的商業模式和生態系統，會有諸多不確定性，但必將推動技術經濟范式向創意轉變，攝影發展將有全新的格局。

2. 網絡環境下的攝影創意發展趨勢與可能性

技術經濟范式對攝影創意發展影響有兩方面:一是網絡等高新技術推動攝影向創意階段演變發展；二是產業融合孕育攝影創意新業態，給產業大眾創業、萬眾創新帶來無限可能，催生創意發展與資本運作新模式，出現IP資源開發轉化創作新現象。眾籌、PGC（專業拍攝影像）、UGC（用戶生成影像）攝影后，IP資源開發轉化成為攝影創意發展新形式，體現在網絡方面，主要是通過網絡，對現在的創作資料進行大數據分析，根據數據類比分析，將其原有的資料，以圖片形式轉換并表達出來。攝影IP資源分著作權、專利權、商標權三部分，表現為攝影自身IP資源開發；其他IP資源轉化；價值延伸開發三方面。創作層面表現為將傳統或國外文學題材經典主題資源，轉化為圖片作品。IP攝影是大數據支撐下的“互聯網+”攝影的產業化新載體，知識產權和創意產業融合的新形式，是傳統文化融合流行文化，以攝影形式滿足圖片用戶需求的新方式，目前該方式成為攝影產業創作新現象，如2014年廣東連州國際攝影展上展出戴翔所創作，其長約25米《新清明上河圖》作品，就是對宋代名畫資源進行轉換后，創作出來的，如劉錚的《911幸存者》人物攝影作品，就是根據“9·11”這一事件，根據網絡轉載描述的場景，后期表演擺拍創作出來的，新聞攝影也有了類此傾向，第59屆荷賽獎組照第一名，就是攝影師使用了從核泄漏事故中心發現的膠卷，對該地區一位婦女在事故發生多年后的生活進行紀錄，也是一種對于該類資源的轉換應用。

內容創意成為攝影創意發展關鍵。攝影基于網絡化發展階段的用戶至上理念與產業模式，以及產業鏈與網絡生態環境，向創意發展過渡。攝影創意發展階段，大數據得到充分開發與運用，并成為創意發展的基礎性技術支撐，攝影相關數據資源，無論是創作數據、還是用戶數據及消費數據體系完善健全，新的攝影創作形態完全在大數據支撐下完成。大數據成為未來攝影產業必備的基礎能力；挖掘和分析數據，提供有巨大市場價值的攝影作品和服務。“大數據預測功能完全建立在海量數據之上”。數據成為攝影創意發展重要的商業資本、企業資產和投資基礎，成為從業者獲得對攝影產業新認知、創新價值源泉，從而改變攝影發展的產業結構和方法。

產業體系完善。攝影產業與其他產業融合產生“鯰魚效應”，技術與信息在攝影產業化發展過程中起到關鍵作用，產業各環節探索新價值形式，加速了產業轉型及市場規模。攝影創意發展階段，競爭不僅是攝影產業內部的競爭與發展，而是跨界融合的競爭與發展。網絡技術經濟范式下的產業技術與模式完善健全，催生攝影新技術經濟范式，網絡和攝影交叉融合一體化發展，形成新產業形態，新的技術、產品和服務提升了攝影消費者需求層次，改變了攝影產業創作、傳播與消費方式，出現攝影創意新形態，大量涌現“互聯網+攝影”創新創意和創業項目。“互聯網+”技術要素與攝影產業、要素產生化學反應，延展出大量新作品（或產品）、服務、技術和職業。此外，可能形成如攝影數據分析師、攝影創意產品經理等新職業群體。

任何產業的商業模式和產業形態都是以技術為基礎，攝影產業在網絡與高新技術支撐下，漸趨成熟穩定，并隨著國家文化創意產業建設的推進，攝影產業進入創意發展階段。移動互聯網、大數據、IP資源開發等新技術影響攝影產業創作形態、資本運作、商業模式，向更高、更新階段發展，創意發展是攝影網絡化發展的延伸與拓展。

一種新的技術經濟范式，其發展必須會有一個成長演變的過程，以網絡與數字技術為核心的攝影技術經濟正在完善豐富，未來，攝影創意發展的商業模式和生態系統，也會有諸多不確定性，但必將推動技術經濟范式向創意轉變，攝影發展將有全新的格局。基于此前提，我們對于攝影的戰略規劃與扶持，不應再基于傳統文化的概念之上，而應轉向以產業的方式，從高新技術的應用與創新推動攝影向一個新的方向發展，網絡背景下的攝影，已形成了一個完善的產業體系，成為文化創意產業重要組成部分。

從社會發展的長遠角度看，技術創新引起的變革或許并不是根本性因素，而變化所導向的趨勢卻難以預期，由新技術經濟范式所引發的產業革命，攝影裹挾其中，學習與借鑒勢在必行，探索方有出路。

孫宇龍：中央民族大學副教授

（責任編輯：楊靜媛）