講述文物保護(hù)新故事

在北京城市副中心建設(shè)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了戰(zhàn)國(guó)時(shí)期至清代墓葬千余座，以及漢代城址、漢唐窯址等遺跡，將通州繁盛歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)從隋唐大運(yùn)河開(kāi)通時(shí)期推溯到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。這一發(fā)現(xiàn)備受世界矚目，引發(fā)境內(nèi)外媒體持續(xù)關(guān)注。北京市新聞辦抓住時(shí)機(jī)，傳播北京文物保護(hù)和城市副中心建設(shè)與歷史文化交融成果，展示首都文化中心影響力。

一、快速回應(yīng)外媒需求，抓住傳播北京文化中心契機(jī)

2016年11月24日，北京市新聞辦、北京市文物局聯(lián)合召開(kāi)“北京城市副中心文物保護(hù)與考古新發(fā)現(xiàn)”新聞發(fā)布會(huì)會(huì)議，介紹了北京城市副中心考古發(fā)掘和文物保護(hù)整體情況。《人民日?qǐng)?bào)》等近50家境內(nèi)外媒體70余名記者出席報(bào)道，首都之窗、千龍網(wǎng)等現(xiàn)場(chǎng)直播，首都博物館等10余家在京博物館官方微博微信聯(lián)動(dòng)推送。發(fā)布會(huì)引發(fā)世界主流媒體關(guān)注和興趣，BBC駐京記者站和BBC總部在發(fā)布會(huì)后第二天即提出采訪北京城市副中心考古新發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)。北京市新聞辦敏銳捕捉到這一向國(guó)際社會(huì)展示北京文化中心建設(shè)契機(jī)，迅速聯(lián)合市文物局策劃駐京境外媒體專題通氣會(huì)，回應(yīng)關(guān)切，連續(xù)發(fā)聲，集中喂料，持續(xù)推深新聞發(fā)布會(huì)成效，引導(dǎo)外媒集中刊發(fā)于我有利報(bào)道。

二、精心策劃外媒通氣會(huì)，講好北京文物保護(hù)新故事

首先，精心策劃主題。我們對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)心研究，從文物保護(hù)和考古發(fā)現(xiàn)角度切入，講述北京貫徹文物保護(hù)方針，文物保護(hù)與工程建設(shè)相互支持、協(xié)調(diào)配合取得的成果。其次，精選境外媒體。通氣會(huì)主題并非突發(fā)事件，媒體報(bào)道不會(huì)側(cè)重于消息類新聞，我們?cè)谕饷竭x擇上精選信息覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、影響力大、善講故事、偏愛(ài)文化主題、關(guān)注北京文物保護(hù)的境外主流媒體，美聯(lián)社、法新社等受邀媒體高度重視，相關(guān)文字、攝影、攝像記者均對(duì)這次通氣會(huì)表現(xiàn)出極大熱情。第三，精心設(shè)計(jì)發(fā)布形式。2016年12月8日，外媒通氣會(huì)在北京石刻藝術(shù)博物館舉辦，現(xiàn)場(chǎng)擺放十多件新出土的珍貴文物，濃郁的文化蘊(yùn)味立刻把記者帶入北京的歷史長(zhǎng)河中。市文物局副局長(zhǎng)于平講述發(fā)掘故事、漫談文物歷史，生動(dòng)展示2000多年前通州的人文畫卷和繁盛景象，為境外媒體提供了新鮮、生動(dòng)、獨(dú)特的一手資料。意大利廣播電視公司駐北京首席記者帕雅拉先生說(shuō)，“這個(gè)地方太有歷史感了，它本身就是一個(gè)值得挖掘報(bào)道的北京故事”。

三、媒體通氣會(huì)氣氛熱烈，會(huì)后報(bào)道引發(fā)二次傳播

通氣會(huì)上，外媒記者與發(fā)言人近距離交流互動(dòng)，親切問(wèn)答，攝影、攝像記者從不同角度拍攝文物，現(xiàn)場(chǎng)氣氛輕松、友好坦誠(chéng)，互動(dòng)良好。會(huì)后，受邀媒體紛紛通過(guò)多種形式進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容重頭且積極正面。美聯(lián)社以“中國(guó)首都未來(lái)行政樞紐早在2000年前就是繁華之地”為題刊播了文字、圖片和電視報(bào)道。還被英國(guó)《泰晤士報(bào)》等國(guó)際主流媒體轉(zhuǎn)載。意大利廣播電視公司將采訪內(nèi)容納入“北京城市副中心的發(fā)展”專題片，并在意大利國(guó)家電視臺(tái)第一頻道早間節(jié)目播出三分鐘新聞。俄塔社也做出相應(yīng)報(bào)道，法新社、共同社均表示，本次采訪內(nèi)容很豐富，要留作資料，用于制作北京相關(guān)專題片。一位常年為《泰晤士報(bào)》供稿的在京自由撰稿人看到相關(guān)報(bào)道后極為興奮，希望就此專題進(jìn)行采訪，并要求建立固定聯(lián)系，參加類似活動(dòng)，通氣會(huì)二次傳播效果明顯，顯現(xiàn)外媒報(bào)道成效。

此次活動(dòng)是我市實(shí)施精準(zhǔn)外宣的成功案例。下一步，我們將進(jìn)一步提升國(guó)際傳播能力：一是聚焦北京“政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心和科技創(chuàng)新中心”宣傳主題，圍繞境外主流媒體關(guān)注熱點(diǎn)，掌握對(duì)外輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)；二是打造境外媒體專題通氣會(huì)活動(dòng)品牌，統(tǒng)籌新聞發(fā)布和外媒需求，發(fā)揮專題通氣會(huì)“組織形式精致、媒體邀請(qǐng)精準(zhǔn)、交流互動(dòng)充分、報(bào)道效果突出”特點(diǎn)，主動(dòng)“喂料”講故事，長(zhǎng)線傳播重實(shí)效；三是整合資源形成大外宣格局，既要聯(lián)合全市相關(guān)部門挖掘北京外宣資源，講好北京故事，又要加強(qiáng)對(duì)駐京外媒分類梳理、溝通了解，確保信息傳播有的放矢，潤(rùn)物無(wú)聲。