講述文物保護新故事

在北京城市副中心建設過程中，發(fā)現了戰(zhàn)國時期至清代墓葬千余座，以及漢代城址、漢唐窯址等遺跡，將通州繁盛歷史時間節(jié)點從隋唐大運河開通時期推溯到戰(zhàn)國時期。這一發(fā)現備受世界矚目，引發(fā)境內外媒體持續(xù)關注。北京市新聞辦抓住時機，傳播北京文物保護和城市副中心建設與歷史文化交融成果，展示首都文化中心影響力。

一、快速回應外媒需求，抓住傳播北京文化中心契機

2016年11月24日，北京市新聞辦、北京市文物局聯合召開“北京城市副中心文物保護與考古新發(fā)現”新聞發(fā)布會會議，介紹了北京城市副中心考古發(fā)掘和文物保護整體情況。《人民日報》等近50家境內外媒體70余名記者出席報道，首都之窗、千龍網等現場直播，首都博物館等10余家在京博物館官方微博微信聯動推送。發(fā)布會引發(fā)世界主流媒體關注和興趣，BBC駐京記者站和BBC總部在發(fā)布會后第二天即提出采訪北京城市副中心考古新發(fā)現申請。北京市新聞辦敏銳捕捉到這一向國際社會展示北京文化中心建設契機，迅速聯合市文物局策劃駐京境外媒體專題通氣會，回應關切，連續(xù)發(fā)聲，集中喂料，持續(xù)推深新聞發(fā)布會成效，引導外媒集中刊發(fā)于我有利報道。

二、精心策劃外媒通氣會，講好北京文物保護新故事

首先，精心策劃主題。我們對發(fā)布內容進行了細心研究，從文物保護和考古發(fā)現角度切入，講述北京貫徹文物保護方針，文物保護與工程建設相互支持、協調配合取得的成果。其次，精選境外媒體。通氣會主題并非突發(fā)事件，媒體報道不會側重于消息類新聞，我們在外媒選擇上精選信息覆蓋面廣、時效性強、影響力大、善講故事、偏愛文化主題、關注北京文物保護的境外主流媒體，美聯社、法新社等受邀媒體高度重視，相關文字、攝影、攝像記者均對這次通氣會表現出極大熱情。第三，精心設計發(fā)布形式。2016年12月8日，外媒通氣會在北京石刻藝術博物館舉辦，現場擺放十多件新出土的珍貴文物，濃郁的文化蘊味立刻把記者帶入北京的歷史長河中。市文物局副局長于平講述發(fā)掘故事、漫談文物歷史，生動展示2000多年前通州的人文畫卷和繁盛景象，為境外媒體提供了新鮮、生動、獨特的一手資料。意大利廣播電視公司駐北京首席記者帕雅拉先生說，“這個地方太有歷史感了，它本身就是一個值得挖掘報道的北京故事”。

三、媒體通氣會氣氛熱烈，會后報道引發(fā)二次傳播

通氣會上，外媒記者與發(fā)言人近距離交流互動，親切問答，攝影、攝像記者從不同角度拍攝文物，現場氣氛輕松、友好坦誠，互動良好。會后，受邀媒體紛紛通過多種形式進行報道，內容重頭且積極正面。美聯社以“中國首都未來行政樞紐早在2000年前就是繁華之地”為題刊播了文字、圖片和電視報道。還被英國《泰晤士報》等國際主流媒體轉載。意大利廣播電視公司將采訪內容納入“北京城市副中心的發(fā)展”專題片，并在意大利國家電視臺第一頻道早間節(jié)目播出三分鐘新聞。俄塔社也做出相應報道，法新社、共同社均表示，本次采訪內容很豐富，要留作資料，用于制作北京相關專題片。一位常年為《泰晤士報》供稿的在京自由撰稿人看到相關報道后極為興奮，希望就此專題進行采訪，并要求建立固定聯系，參加類似活動，通氣會二次傳播效果明顯，顯現外媒報道成效。

此次活動是我市實施精準外宣的成功案例。下一步，我們將進一步提升國際傳播能力：一是聚焦北京“政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心”宣傳主題，圍繞境外主流媒體關注熱點，掌握對外輿論引導的主導權和主動權；二是打造境外媒體專題通氣會活動品牌，統(tǒng)籌新聞發(fā)布和外媒需求，發(fā)揮專題通氣會“組織形式精致、媒體邀請精準、交流互動充分、報道效果突出”特點，主動“喂料”講故事，長線傳播重實效；三是整合資源形成大外宣格局，既要聯合全市相關部門挖掘北京外宣資源，講好北京故事，又要加強對駐京外媒分類梳理、溝通了解，確保信息傳播有的放矢，潤物無聲。