電視劇女王的平衡之“道”

○藻 靈

電視劇女王的平衡之“道”

○藻 靈

趙依芳

趙依芳是華策影視的掌門人，也是該集團的靈魂人物。近兩年，華策影視憑借《微微一笑很傾城》《錦繡未央》《孤芳不自賞》《射雕英雄傳》《三生三世十里桃花》等熱門劇集獨霸熒屏，并且開發(fā)了一系列口碑頗高的綜藝節(jié)目，同時在電影領域屢創(chuàng)佳績。

趙依芳一直擅長把握風口，打造出具有時代性的“爆款”。與此同時，她也對優(yōu)質的內容飽含敬意，不吝于投資各類情懷作品。她說：“這個時代充滿機遇和變數，我是一個觀察者，同時也是實驗者，在巨變中考察自己的眼光和決策，也是非常有趣的一件事。”

沖動中，做出影響一生的決定

趙依芳是恢復高考后第一屆傳媒學院的新聞系畢業(yè)生。18歲那年，她考上了浙江廣播電視學校（現浙江傳媒），畢業(yè)后被分配到浙江東陽廣播站。她打定主意要好好工作，在新單位干出一番事業(yè)。

幾年時間里，趙依芳憑借一股干勁從廣播站普通職員做到了東陽電視臺臺長，所依仗的唯有年輕人的心氣與熱情。接到升任東陽電視臺臺長的任命書后，她扎著馬尾辮，穿著白襯衫和牛仔褲便去赴任，結果被門衛(wèi)誤認為是臺里新來的實習生。她在電視臺四處走動，大家只當她好奇，也沒人主動搭理她。開會的時候，副臺長還跟大伙兒抱怨：“聽說上面分配了個小姑娘來管我們，這怎么能管好嘛，不知道上級單位是怎么想的。”趙依芳聽了，直接起身走上前去，說：“我就是新來的臺長。”把對方嚇了一跳。

入職后，趙依芳卯足了勁兒要證明自己，把臺里管理得井井有條，慢慢地，大家便心服口服。后來，趙依芳又被任命為當地的廣電局副局長，成為單位最年輕的女干部。那時的趙依芳才30歲出頭，卻感覺自己的熱情正在慢慢消退，這讓她對未來的生命產生了一種緊迫感，她決定去闖一闖外面的世界，去做自己熟悉的電視工作。就這樣，趙依芳向上級領導遞交了辭呈。

“你想得太簡單了。去外面做事哪有那么容易？年輕人不要任性，以后會后悔的。”領導語重心長地勸說她。

趙依芳決定任性一把。“這是一步險棋，還好我任性地走了這步棋，如果再過上幾年，我可能不會有任性的勇氣了。后來我發(fā)現任性不是壞事，我人生中很多重要的決定都是在沖動中做出的。”

下了海，日子如海風般吹來吹去

辭職獲準后，趙依芳收拾了幾件衣服來到杭州浙江電視臺對面的一家賓館租下了一個小房間，正式下海創(chuàng)業(yè)。那是在上世紀90年代初，涉足電視劇行業(yè)的民營企業(yè)還非常少。從某種意義上來說，趙依芳選擇的是一個前途未卜的行業(yè)。在其他人看來，放棄鐵飯碗去做電視劇絕非智舉，她卻特別樂觀，認為這一行大有可為。

最初的創(chuàng)業(yè)團隊只有五個人，大家在趙依芳的帶領下四處跑業(yè)務，每天忙得腳不沾地，每一根弦都繃得緊緊的。

趙依芳剛入行時，電視劇行業(yè)的準入標準還非常高，于是她以退為進，與浙江一家影視公司合作，開發(fā)了國內首檔證券節(jié)目。1995年，趙依芳找準時機投資了一部14集的電視劇《子夜》。那時候，趙依芳的公司還是一家名為“華新影視”的小作坊，但電視劇上映后口碑極佳，這家小公司一下子在業(yè)內打開了知名度。慢慢開始有人主動找上門來合作。多年后回憶起這段經歷，趙依芳依然非常自豪，對她來說，這是個非凡的成功，“這種成功不是說賺了多少錢，而是說我得到了某種證明，終于確信我的眼光和判斷都是對的，我建立起了最初的信心，這種信心支撐我走下去。”

因為前期的職業(yè)生涯，趙依芳對許多行業(yè)規(guī)則爛熟于心，而她要做的便是在商海與體制之間尋找一個契合點，讓事業(yè)發(fā)展的軌道保持平衡。在許多場合，她經常談起“庖丁解牛”的故事，把自己比喻成一個運刀的廚工，無時無刻不在總結規(guī)律，然后依照事物的“紋理”前行，避開那些難以攻克的“節(jié)點”，久而久之，“技”就變成了“道”，她也從最初的勞心勞力變成了游刃有余。

2005年，趙依芳帶領團隊的骨干們成立了浙江華策有限公司。這家公司先后憑借著《中國往事》《天涯明月刀》《雪豹》《傾城之戀》等口碑劇作在影視圈嶄露頭角，聲名鵲起。

五年后，華策影視于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。出席上市儀式前，趙依芳穿著一件灰衣。交易所的工作人員連忙拉拉她的衣襟，說：“你穿成這樣怎么行呢？哪有人穿這種衣服上市？”趙依芳一想確實如此，連忙讓司機拉自己去旁邊的商場買了一件金色的外套。就這樣，華策影視成為了國內第一家以電視劇為主營業(yè)務的上市企業(yè)，被譽為“電視劇第一股”。

“下海后，我在海里吹了吹風，日子就嗖的一下過去了。我想大概是因為這是我自己的選擇，所以我過得特別投入，時間就過得飛快。”趙依芳這樣描述自己的創(chuàng)業(yè)歷程。

打開自己，情懷與流量并存

想在競爭激烈的影視業(yè)站穩(wěn)腳跟，生產出觀眾愛看的作品才是根本。因此趙依芳一直牢牢把握著“內容為王”的主原則，帶領企業(yè)先后推出了《國家命運》《全家福》《推拿》等多部叫好又賣座的影視作品。

隨著電視劇行業(yè)的火爆，越來越多的“熱錢”涌入了這個行業(yè)，也因此產生了大量的泡沫和怪相，演員的片酬也變得越來越高。比如華策合作過的某位女演員，原來的片酬是3萬元一集，但在演完某部大型電視劇之后對外的報價馬上變成了100萬元。“現在稍微有點知名度的演員，每拍完一部戲，片酬就會往上漲，沒有一個演員認為自己不值這么多錢。但這樣一來用于制作的成本就會無限制壓低，幕后制作人員心理又不平衡，難免出現劇集粗制濫造的現象，整個行業(yè)也變得越來越浮躁，制作方往往是有苦說不出。”

雖然無奈，趙依芳依然對影視事業(yè)充滿了熱情，熱衷于進行不同領域的嘗試，她在2012年初次試水諜戰(zhàn)大片《聽風者》，2013年又推出了小清新之作《分手合約》，斬獲了不錯的票房，也收獲了頗佳的口碑。

她會投資郭敬明，也會投資侯孝賢。剛決定跟郭敬明合作的時候，周遭的反對聲不絕于耳，趙依芳耐心分析道：“干我們這一行，就要尊重市場，尊重觀眾，現在時代變了，市場和觀眾就是‘粉絲’二字。郭敬明背后的那群忠粉可以說是代表這個粉絲大時代最鮮明的臉譜之一。誰都可以去說三道四，但你不能忽視這樣龐大的一個青春群體的存在。所以我要說，不要去恨你不理解的事。對于每一個分眾群體的狂熱和激情，我們不一定都理解。”

除了聯手郭敬明，趙依芳還投資了許多以粉絲群體為目標的熱劇，諸如《杉杉來了》《何以笙簫默》《愛情公寓4》《重返二十歲》都在此列。但對于真正的藝術片，她也心懷敬畏，堅信“一個文化性企業(yè)必須對藝術心懷敬意，如果只想著商業(yè)，那只能走向末路。”在杭州遇見侯孝賢，她也不失時機地促成了《刺客聶隱娘》的拍攝協議，并認真告訴侯孝賢：“我喜歡你的表達方式。你說‘一個人，沒有同類’，但其實你是有許多同類的，所有沒有同類的人都是你的同類，而我可以幫你把這些同類吸引過來。”

“在我看來，情懷很重要，流量也很重要，外界環(huán)境瞬息萬變，處于巨變之中的我們必須打開自己，接受變化，并及時調整策略，才能更好地迎接挑戰(zhàn)。”心懷這樣的信念，趙依芳不斷取舍，用自己的智慧促成了某種“平衡”，也因此成就了一段有關“電視劇女王”的商業(yè)傳奇。

（圖片由CFP提供 編輯 陸艾涢）