從蟄伏到綻放

王睿

“文學書的市場越來越熱鬧了，詩歌、散文、中短篇小說、長篇小說，幾乎是全面開花。”2017年伊始，一些做文學出版的編輯就驚訝地發現：連平時以做財經書、時政書見長的出版機構，都開始做文學書了。雖然多了新的“競爭對手”，但大多數出版人反而感到樂觀，因為這說明，文學書市場在持續向好。

草長鶯飛，陽春三月，文學出版是否也進入春天？各文學出版社又是如何看待、如何準備擁抱這一場“文學之春”？

2016是個文學爆發年

初春時節，輕雷隱隱，恰如過去二十年間的文學出版，等待著春回大地，萬物復蘇。

“叫‘回暖并不確切，”中南傳媒總編輯劉清華告訴《出版人》記者。“近十年來，文學出版一直是中國出版市場上的重要門類，保持了持續的增長。”劉清華曾任湖南文藝出版社社長，他表示，文學出版在經歷了上世紀80年代的輝煌之后，曾經一度在90年代中后期出現過低迷，各地文藝出版社的經營也遭遇了困難。但是在進入新世紀之后，尤其是在2006年之后，文學出版進入穩步發展的階段。

“可以說，十年前，是文學出版的回暖，現在則是文學出版的持續向好。畢竟，在此之前的十年時間里，文學出版并沒有遭遇‘寒冬，而是保持了上升的態勢，積蓄能量。”

這股能量積蓄到2016年突然爆發，文學出版真正進入了百花齊放的春天。

在這場文學的春風中，各地文學和文藝出版社紛紛發力。譯林出版社在2016年出版的格非的《望春風》幾乎拿遍了各大媒體的年度圖書獎項。人民文學出版社在2016年推出了新老作家的多部重量級作品，如葛亮的《北鳶》，張悅然的《繭》，張煒的《獨藥師》，路內的《慈悲》，王安憶的《匿名》，賈平凹的《極花》。作家社則推出了劉繼明的《人境》，王剛的《喀什噶爾》等，備受好評。除了這些大社名社外，不少以文藝出版為專長的出版機構，在2016年也都有不小的收獲。

“2017年延續了文學市場的好局面，開春就有一大批文學新作表現優異。”2017年伊始，就有徐則臣的《王城如海》，畢飛宇的《小說課》等備受矚目的純文學出版物面世。

十年生聚，各地文藝出版社都以扎實的準備和豐厚的積淀擁抱這一場“文學之春”。據江蘇文藝出版社社長黃小初介紹，2016年推出的《桂香街》《美哉少年》等原創長篇小說都取得了很好的市場反響，今明兩年在長篇小說方面，既有名家新作如蘇童的《蘇州少年》，主旋律小說《蒼茫大地》，也有一大批年輕作者的作品，培養文學的有生力量。

“今年我們繼續會有很多‘大動作。”四川文藝出版社總編輯張慶寧告訴記者，2017年，該社計劃推出王蒙、虹影、余秋雨等作家的新書舊作，其中，“會出一套余秋雨20本書的大集，包括3本新書”。

非功利性閱讀回歸

“閱讀風氣的變化是文學繁榮的根本。”劉清華認為，文學出版的勢頭向好，從根本上是由于閱讀環境的影響。“從國家層面大力推行全民閱讀，從個體層面上越來越多的人開始認同‘文藝范兒。以前我們的出版問題表面上在供給側，實際根源卻是在需求端。而現在，閱讀風氣的變化才是真正解決了供給側的問題。”

“文學閱讀的繁榮得益于人文精神的回歸，非功利性閱讀的回歸。”浙江文藝出版社社長鄭重表示，一個民族的閱讀水平和閱讀質量，取決于非功利性閱讀，而文學閱讀正是非功利性閱讀的代表。“過去，名家的純文學新作發行量超過5萬都很少見，而現在，發行量超過10萬的純文學作品不斷涌現。這正是非功利性閱讀回歸的好現象。”

對于閱讀風氣的轉變，文學出版人都有著切身體會。“年輕讀者多了，”張慶寧說，“我們社去年光在成都就辦了50場閱讀活動，幾乎是一周一場，來參加的很多都是30多歲的年輕讀者，他們大多受過良好的教育，熱愛文學和詩歌，追求精神上的滿足。”

新一代讀者的成長似乎預示著，“文學之春”不是一場短暫的熱鬧春景，而是一個新的文學閱讀時代的序幕。

年輕力量的涌入也讓文學出版人關注到讀者喜好的變化。“上世紀80年代是詩歌的年代，90年代是散文的時代。這兩大文學形式在2000年前后曾經經歷過衰落，現在又重新受到關注。”鄭重告訴記者，在文學出版的低迷期，只有長篇小說，尤其是長篇小說中的類型小說能夠在市場上流行。而現在，隨著碎片化閱讀習慣的普及，詩歌、散文、短篇小說這些文學體裁重新得到了普通讀者的青睞，頻繁出現在暢銷排行榜單。

在以詩歌出版為品牌的江蘇文藝出版社，詩歌產品線就達到二三十種，顧城、海子等詩人的經典詩集銷量都在十萬冊以上。

劉清華認為，現在的網絡閱讀和自媒體分割了閱讀時間，但并沒有對傳統文學形成沖擊。“個性化的文學閱讀恰恰滿足了新讀者多樣化的需求。”有人愛短小精悍，有人就愛宏偉浩瀚，“在碎片化閱讀的時代，完整的閱讀時間少，但是越是喧囂，越有人愿意靜下心來閱讀。”

文學出版的“工匠精神”

與閱讀環境改善相伴隨的，是新一代讀者審美趣味和欣賞水平的提高。文學出版編輯們發現，很多經典作品被一再地出版，銷量越來越好。不過，最受歡迎的還是那些經過精心編輯設計、制作精良的版本。

“現在跟上世紀80年代不一樣，那時候精神文化產品稀缺，一本文學書被出版出來，讀者都搶著追捧。現在是精神產品越來越豐富，文學閱讀的群體越來越龐大，市場是多元化的，有的讀者追暢銷書，有的讀者推崇經典書，經典書的閱讀在不斷增長，比如《圍城》，每年能有100多萬冊的銷量。”人民文學出版社當代文學編輯室主任趙萍表示，越是市場繁榮，出版社越要對讀者群體細化分析，有更深刻的理解和把握，對做書的水平提出更高要求。

“現在提倡‘工匠精神，而做文學書恰恰最需要這種工匠精神。”張慶寧說，現在文學出版要求的是“精、專、深”，讀者的眼界也越來越高。四川文藝以前出過的很多書，比如陳忠實、虹影、賈平凹等名家的舊作，都精心制作了適合珍藏的紙質本，受到市場歡迎。

早在2015年“文學之春”初露端倪時，劉清華就提出“文藝不能成為市場的奴隸”，市場越好，越要把握尺度，堅守文學理想，而不是隨波逐流。“原創文學的出版能力是一家文藝出版社的核心競爭力。”十年前，當文學出版剛剛艱難地走出“寒冬”之時，湖南文藝出版社就啟動了“中國原創文學出版基地”計劃，開發原創文學出版項目。正是一代一代文學出版人的堅守，辛勤耕耘，精益求精，才能培育經典，為文學出版的持續繁榮積蓄能量。

網絡反哺文學

與上世紀80年代的文學大繁榮相比，新世紀的“文學之春”具有更鮮明的網絡時代特征。過去談純文學，就是單純指嚴肅文學，但是隨著創作環境的改變和創作手段的豐富，一些類型文學、網絡文學，都體現了很高的文學造詣。比如獲得2015年茅盾文學獎的長篇小說《繁花》，最早就是作者金宇澄在網絡論壇上的連載。“海納百川”的包容態度才能推動文學春天里的百花齊放。

趙萍認為，要把一些高質量的類型文學也納入純文學的版圖。“類型文學和網絡文學的水平有高有低，我們不能抱有偏見，評判一部作品，不是看它的題材、來源，而是看它的文本好壞。”“比如江南的《九州縹緲錄》，我們認可作品的文學造詣，才在人文社出版。雖然它被劃入類型文學的范疇，但它的細節把握上比純文學還純文學。”

“網絡沒有替代文學閱讀，反而在反哺文學。”據鄭重介紹，近期在網上走紅的《朗讀者》等電視讀書節目，是給文學做了一個最佳“廣告”。“《朗讀者》第一期里，濮存昕朗讀老舍散文《宗月大師》，拿的就是浙江文藝社出版的圖書。”名家經典散文一直是浙江文藝社精心打造的品牌產品，在網絡和媒體的“造勢”下，相關文學圖書開展了一系列營銷活動，收到了意想不到的效果。

新媒體營銷、線上線下相結合，已經是文學出版多元化營銷的共識。書要做得好，也要想辦法賣得好。“做書的時候就要考慮到讀者群，從文案、裝幀都要配合，要有整體意識，讓書以什么樣的形象與讀者相遇。”趙萍說，現在作家的多版權運營也已經比較成熟，2017年會陸續上映《白鹿原》的電視劇、根據嚴歌苓小說改編、馮小剛導演的電影《芳華》，這些經典的改編都會再度激發起讀者們的閱讀興趣。