“浪一代90后”的旅游消費觀

姜子塵

近日，自由行服務平臺螞蜂窩旅行網發布《“浪”一代：90后旅行方式研究報告2017》，對18-27歲年輕人進行觀察，分析了“90后”的旅游消費偏好與行為特征。報告認為，作為未來消費的主力軍，“90后”在選擇旅游的方式更加多樣化，自由行是最大特點。

報告創造性地將90后稱為“‘浪一代”，以更宏觀、更多元、更有趣的觀察角度，詮釋了90后一代的生動群像。“浪”被視為一個中性詞，用來形容90后群體鮮明的個性表達，對自由的堅定追求，以及對享樂主義的推崇等特點。報告指出，“自由”是這一代人信奉的最高標準，“浪”是他們的生活態度與精神信仰。

在我們看來，90后的消費觀是前衛且自由的，因為沒有生活上的壓力，花錢大手大腳，只顧自己花銷不管身邊以外的人或者事物，所以90后也被眾多人稱之為最“瀟灑一族”。

現階段，隨著80后的生活壓力和成本日漸增加，80后成為名不副實的宅男，而90后已逐漸成為消費主體，隨著市場消費群體的更替，隨之而來的便是主流消費觀念的變遷。一項針對都市青年的調查顯示，有57%的90后受訪者表示”敢用明天的錢”，48%的人稱自己”不會因為負債消費擔憂”。

對于旅游消費市場來說，踏入職業生涯不久的“90后”，趁著歡喜而熱情奔放的心態，正創造著全新的旅游模式，而這種旅游模式也逐漸演變成一種更加符合90后消費觀的旅游生態圈。

去哪兒網也曾通過旅游大數據系統監測，于2015年9月發布《國內旅行者出行習慣行為報告》，報告顯示，國內游客整體出游頻次逐步攀升，90后成為旅游主力軍。21歲以下的市民出游占比為14.25%，大多數為與父母同游；90后是旅游預訂市場主力軍，占到總預訂人群的39.97%。31—35歲的消費者旅游行為占比最小，為13.29%。36-45歲占比15.54%，45歲以上的中老年人占比16.95%。報告發現，31—35歲的消費者由于購房、小孩及贍養父母等經濟、時間壓力，直接導致旅游出行頻次下降。

費用自籌，任性旅游！

在這一群體當中也只有兩成人會選擇需家庭支持；八成的人就是靠自己的獨立經濟來支撐這場額外的旅行費用；還有一部分是靠著自己的生活節儉來擠出相應的費用；還有1成人會利用獎學金等費用。較之長輩，90后出境游“想走就走”意識更為強烈，據了解，他們甚至會選擇邊打工邊度假的方法。在出行同伴選擇上，4成人想與男、女朋友結伴出游，2成或者更小的一部分90后選擇和家人一起出游，再其次為獨自出游等。

另有報告稱，60%的90后每月有儲蓄，旅游花費自己承擔。90后比人們想象中更加經濟獨立。報告顯示，雖踏入職場不久，但60%的90后每月都有儲蓄，僅8%需要向父母尋求經濟支持。28%的90后掙多少花多少，但他們并不認為當“月光族”是一件值得感到羞恥的事。

另一方面，90后平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費11810元在旅行上。69%的90后表示自己會承擔全部的旅游花費。

龐女士是北京一家互聯網公司入職兩年的“90后”員工，在北京除了日常生活上的剛性消費和適當的生活日用品以外，每個月還能夠剩下5000塊錢左右，而一年下來所能剩下的幾萬塊，也就在去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩。“90后”處入剛踏入職場的小年輕，他們在經濟上也逐漸獨立出來，很少有人在工作之后還向家里伸手要錢的。當然除了一些特殊情況，例如房貸，百分之八十的房貸都是有上一代人承擔。

其實在中國生活過的都應該知道，中國除了房貸或者房租基本上也沒有什么太大的消費，尤其是在二三線小城市，具有較強的旅游消費意愿。而且相對于70后80后，嶄新的市場消費主體90后對旅游對自由的向往更加熱愛，在他們看來，自由就像是生命，在他們眼中，自由更是生活的一種最好的詮釋，也是生命的最終價值觀，生命在于運動，更在于自由，如同自由翱翔的鳥一樣。而旅游就是他們最好選擇，旅游能夠讓他們更加痛快地從生活的束縛中解脫，是對生活壓力上的一種釋放。“說走就走的有不少，但更多的90后希望能夠始終保有‘在路上的心態。”

而現在很多年輕人尤其是充滿活力的年輕的90后，這一嶄新的消費群體，“來一場說走就走的旅行”激蕩著不少90后年輕人的青春夢。在去年的十一黃金周，90后群體出游顯得更加“任性”，就算是沒錢的也要搞出來個“窮游”。調查發現，90后逐漸成為旅游主力軍。

告別“買買買”旅行時代

另外，報告中只有0.1%的受訪者表示對購物仍然保持極大的熱情。反之，大部分受訪者表示愿意將更多的消費花費在旅行的質量提高上（酒店、美食及娛樂）。這宣告著80后、90后群體揮手告別“買買買”旅行時代。

在很多人尤其是70后80后看來，人們對90后的揮霍性消費觀有著不同的觀點，在絕大部分70后80后眼中，“90后”實際上是個更加精明的消費者群體，雖然在消費上存在著各種各樣的隨意性，動不動就買買買，但是卻在同一件產品上或者服務上有著各種對比，加上現在網絡如此發達，會有更多選擇性、對比性。

市場研究表明：73%的“90后”會在出境游前一個禮拜或者是一個月的時間來打理自己的行程，如果沒有也會列好生活品的清單，爭取做到百分之百的充分準備，力圖讓這場旅行值回票價。甚至有36%的“90后”會一邊現場血拼，一邊利用電商平臺比價，精打細算到極致。同樣在北京生活的董女士是北京的一名研究生，她去香港旅游之前會把自己和親戚朋友需要買的東西列個清單，順便做了個代購，她說這樣既能旅游還能補貼部分費用。

隨著時間的推移，在經濟實力上“90后”在消費能力上肯定是不及“80后”的，但是卻對產品的品質有著很高的要求，他們不僅重視高品質、高性價比，更需要個性化、差異化的產品。“90后”對于口碑評價與服務質量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗和更高的性價比。

最愛西部風光和文化

云南是最多的選擇！

經市場研究、國家旅游局統計表明，最受“90后”喜愛的國內旅游的地方應該就是中國西部，如西藏的拉薩，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，這些地方都能夠很好的將自己放空。

“由于在京的快節奏生活和工作，迫于工作上的壓力，好不容易逮到一個閑暇的機會，便就想去云南大理放空自己，環洱海騎行是在外旅游最開心最放松的時候。”相萍去年的整個暑假都在云南旅游，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之后她又去了西藏拉薩。今年7月份，還計劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90后”相比于人文風光，他們這一類人更喜歡的是自然風景。能夠自由的呼吸大自然的空氣，也能夠更好的釋放自己的那種壓抑的情緒。

境外目的地當中，日本將是成為90后更加想去的地方。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環境下成長起來的“90后”，而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等西歐和北歐的國家。

在出行前，56%的“90后”會閱讀攻略或游記，也只有百分之五的消費群體真正意義上的來一場說走就走的旅行。去之前會采取多種方式了解當地文化，包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。“了解當地文化非常必要。”在北京讀研的田晨旭這么說，“你只有了解了文化，才能深入感受到當地的風俗，這是在有限資源下盡量深度游的一種方式。”

自由旅行方式多樣

調查顯示，“90后”希望一年能旅行3次，但由于時間或者經濟上的限制，他們每年只只有一次或者兩次的外地旅游。為了更好的爭取旅游時間和旅游的機會，“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老板約定每天工作的時間，剩下的大部分時間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報告數據顯示，39%的“90后”表示可以考慮做義工的方式在另一座城市旅游，工作玩耍兩不耽誤，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業者”的想法。

Ps：然而，真的能夠得到自由職業者的人卻寥寥無幾，譬如作者這樣的自由撰稿人。據媒體報道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個名額在放出后兩小時內被一搶而空。很顯然，通過出國做義工的方式來達到旅游的目的正被廣大90后的消費群體所接受。

境外游：追求深度體驗

一大群人帶著中國的帽子，手里拿著一起跟著領隊，或者當地的相當于地接的導游。不管到哪里都要瘋狂購物，下車拍照，上車睡覺，這就是外國人看標準中國游客的感覺，也是判別中國游客的標準。然而，近兩年來各旅行網站發布的旅游趨勢調研表明，中國大陸游客的境外游形象正在發生改變，一個鮮明的跡象是中國游客正在放慢節奏，開始追求休息和放松的度假休閑，并且開始愿意在住宿和美食方面花更多的錢。

在旅游的靈活性上，“90后”更加任性也更加靈活，報告調查顯示，42%的“90后”曾為了一場歌劇或者是一場演唱會而引起的旅游。就如同他們所說的那樣，任性沒有辦法。偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等，都能成為一場旅行的動因，其中，實地探訪熱門影視劇的取景地成為“90后”潮流。