2017消費刊品牌總動員

2017-05-13 03:09:31

中國眼鏡科技雜志 2017年2期

2017消費刊品牌總動員

每個月初是消費刊發行的日子。經過漫長的編輯、校對、印刷，將200多頁厚的雜志封裝快遞到全國各地的讀者手中，這個過程總是充滿了興奮與緊張，期待這份沉甸甸的包裹能帶給讀者喜愛的閱讀享受與優質資訊。轉眼間，成品的雜志堆滿了案頭，這份期待也重復了12次——2016年也在這一次次的思考、寫作、傳遞中走到了盡頭。在廣大忠實讀者的陪伴下，《中國眼鏡科技雜志》（消費刊）用12本厚厚的銅版紙印刷物記錄了這一年的旅程。2016年，我們共同經歷了業內許多大事件的發生，也迎來或失去了一些摯愛的朋友、家人，更重要的是作為媒體見證了眾多優秀眼鏡品牌在與消費刊合作這一年中所取得的成長和進步。

隨手翻開雜志，滿目都是琳瑯的品牌。這些大大小小、風格各異的品牌通過冠名欄目、軟文植入和廣告等方式與消費刊共同走過了2016年，我們見證了他們的奮斗、成長，以及品牌背后的故事。品牌是一個抽象而又統一的概念，無論是創意主導的獨立眼鏡人，還是匠心獨運的精品作坊，或是全方位大規模生產的國際一流公司，他們的產品最終都以不同品牌的形式出現在消費者面前。在產能過剩的今天，有太多的產品堆積在無人問津的柜臺、貨架和倉庫里，落滿灰塵。其中肯定不缺少優質的產品，有獨特的創意和態度，卻在角落中消耗了最初的光彩，成為歷史的過客，只因缺少一個響亮的品牌名稱或是一句獨到的廣告語。一個產品要成為一個品牌，實在不是一個自然的、簡單的過程。品牌策劃與營銷大師葉茂中曾經說過：“春華未必秋實，一個品牌的成長過程需要企業主、營銷人員、消費者以及時間等多方面的錘煉與打造?！?/p>

我們不妨回顧一下2016年陪伴消費刊走過的數十個優質品牌，在這個大環境并不優渥的一年里，無論是龐然大物還是小荷尖角，都在過去的一年中取得了怎樣的進步和成長，也為2017年的全新征程，吹響總動員的號角。

鏡架類

擁有大量影響力超一流品牌的陸遜梯卡（Luxottica）在2016年過得十分愜意。隨著創新推廣戰略和品牌形象構造的一步步進行，Ray-Ban、Vogue、Oakley等品牌在各自專有領域內的影響力和號召力都被提升到了一個新的高度。如今只要說到太陽鏡，許多消費者就會第一時間想到Ray-Ban，說到運動鏡就會想起Oakley。當一個品牌通過恰到好處的推廣與營銷成為一種文化意象之后，對品牌影響力的提升是巨大的，去年的《看天下》欄目，我們還專門做過一期“探尋電影里的Ray-Ban眼鏡”的專題。陸遜梯卡集團在選擇持有最優品牌組合與推廣旗下品牌影響力上的功力一如既往的深厚，值得眾多友商和競爭對手在2017年學習。

材料類

來自日本的三井化學在2016年走過了一條不平坦卻又必要的知識普及之路。作為眼鏡行業內大型的材料供應商，三井化學可以說得上是業內的基石企業之一，他們生產的MR系列高折射率材料，被各大品牌在中高端領域廣泛地使用。然而不論是眼鏡店還是眼科醫院，銷售人員在談及鏡片時總是更注重膜層而非背后的原料，所以三井的名字并不為廣大消費者所熟知。2016年，三井化學與消費刊共同為讀者帶來了《店長之家》和《LENS之道》兩個欄目，他們的培訓人員走遍全國，在多個城市開辦講座與培訓會，提升了鏡片原料知識的普及程度，也讓三井化學的名頭更加響亮。2017年，期待三井化學的科普之路經過了最初的險阻和陡峭，走得更為敞亮。

隱形眼鏡類

專注隱形眼鏡30年的海昌，是早在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入中國的國際化品牌，致力于不斷研發專業舒適、兼具時尚的隱形眼鏡及護理液產品，其隱形眼鏡的產量、產值及市場占有率自2009年起就穩居行業前列。同時，海昌也是雜志社的老朋友，從相識到相知，一起攜手走過了多個年頭，彼此見證了對方的發展和成長。同為眼鏡行業的一員，我們期待未來能和老友一起創造更多的輝煌。

隱形眼鏡市場猶如離開眼鏡大陸的一片飛地，有著與框架眼鏡和太陽鏡截然不同的地緣條件和環境因素，但競爭的激烈程度卻一點也不遑多讓。成立于1992年的上海衛康光學眼鏡有限公司，憑借“安全、舒適、方便”的產品特質贏得了消費者的廣泛贊許。2016年，公司制定了“服務也是一種商品”的服務理念，培訓隱形眼鏡驗配人員上萬人；根據市場需求，成功開發幻影系列日拋彩片產品，采用創新抗UV材質，阻隔紫外線輻射，成為眼睛的“防曬霜”；同時，在全國50多個城市開展了大規模的“為消費者提供免費試戴衛康產品”的活動……盡量站在消費者的角度去思考問題，踏踏實實做產品、謀創新，這樣的衛康相信在2017年會走得更好、更遠！

鏡片類

轉眼間，重新輕裝上陣的潘太克斯已經度過了與消費刊親密合作的第二個年頭。潘太克斯的工作人員與《鏡彩人生》欄目走遍了國內大小城市，只要有優質采訪對象，縣城小店也會綻放出獨特的光彩；每月都為讀者帶來一篇國內優秀眼鏡人的深度專訪，已經成為了消費刊中的一個亮點欄目。猶記得一年前2016年第一期消費刊，《鏡彩人生》欄目專門采訪了潘太克斯全體銷售團隊，如今一年過去，看著這份穩中見漲的銷售答卷，不知他們的抱負與愿望實現了幾何？

如果說2016年眼鏡市場有什么人盡皆知的趨勢與潮流，醫院系統的崛起絕對是一個，不管是眼科醫院還是綜合醫院的眼科部門，都在2016年迎來了耀眼的增長。醫院的公信力和專業背景讓其在吸引消費者或者說患者的號召力上有了與眼鏡零售商的一戰之力。伴隨著眼科醫院一起成長的正是看準了這個大潮流的上海寶利徠光學。從2016年第一期消費刊開始，萬明?寶利徠《會員俱樂部》欄目帶領讀者一起探訪了國內多家實力強勁的眼科醫院與綜合醫院的一線眼科醫生或院系領導，從他們的專訪中聽到了來自白大褂們挑戰傳統眼鏡店的“不一樣的聲音”。這一系列專訪也強化了萬明?寶利徠品牌在醫院系統中的存在，讓2017年的寶利徠更有可期。

2016年，面對嚴峻的大形勢，保持市場份額逆市增長的依視路貫徹了融入其基因的創新理念，把更多精力投入到了為中國眼鏡行業發掘更多新秀人才上。過去的一年里，依視路和旗下品牌舉辦了型秀大賽與萬里路新秀大賽，前者注重眼鏡人的風采比拼，后者走入每一家眼鏡店，尋找有潛力的新秀銷售員與驗光師。合理規劃的賽程、賽制與充實的比賽內容不僅幫助行業選拔了優秀人才，也提升了基層銷售人員的專業知識素養。在過去一年里，《依視路俱樂部》欄目對上述內容進行了深入的跟蹤報道，同時也為目前業內面臨效率下降、同質化嚴重的培訓業務注入了一股清流。

依視路

作為消費刊最親密的合作伙伴之一，萬新光學和BOSIC項目與我們的記者走過了2016年最多的旅途，也為讀者帶來了大量接地氣的一線眼鏡店專訪。BOSIC，即“尋找中國最優眼鏡零售企業”評選活動，在萬新光學的全程贊助下走遍全國多個省級行政區的每一個地級市，通過“掃店”的方式，找出了掩映在街頭巷尾的優質眼鏡企業，并向他們授牌頒發了“BOSIC中國最優眼鏡零售企業”的證書，也挖掘到了大量第一手的經營故事與經驗。長路漫漫，優秀的零售企業還有許多，2017年BOSIC欄目和萬新光學將繼續上下而求索。

過去的一年是豪雅學苑大放異彩的一年。不同于其他企業把專業培訓和研發作為主要業務錦上添花的一部分，豪雅集團早在2009年開始就投入了大量資源與人力、物力、財力在全國各地成立了豪雅漸進體驗中心與豪雅學苑等機構，依靠集團本身強大的研發實力和資源傾斜，持續地為新技術研發和專業知識普及輸出作貢獻。2016年，位于上海的豪雅護眼英才經營學苑舉辦了多次培訓講座和沙龍論壇活動，在傳播知識的同時，也通過將國內眼視光領域的諸多尖端大腦聚集到一起，集思廣益地為國內眼鏡行業發展提出了不少有見地的思想和積極的方向。

蔡司的功能型鏡片一直是鏡片領域內精準的德國工藝的代表。作為一家歷史悠久的光學與光電企業，卡爾蔡司在微電子、光學儀器和鏡頭方面的技術積累讓他們總能夠持續產出穩定且有效的功能型鏡片。目前在青少年視力保護和駕駛安全這些穩定為上、不容有失的用眼領域，卡爾蔡司的青少年鏡片和瞳孔感光平衡技術加持下的駕駛型鏡片總是受到更多青睞。

來自韓國的凱米依舊通過穩定的質量和快速迭代的新品研發在2016年鏡片市場的殘酷競爭中頑強地占據了一席之地。凱米一直以來為人稱道的是在新品研發方面的速度，不論外部環境如何，凱米總是能夠以很快的速度在每個季度把一項有內容、合理包裝的新產品帶到消費者面前。作為一家技術驅動而非營銷驅動的企業，凱米在即將到來的2017年鏡片市場競爭中應該不會讓人失望。

作為國內最早涉足光學領域的中外合資企業，新天鴻的多重身份給了他獨特的先發優勢。2016年是新天鴻在技術和產品創新上突飛猛進的一年，在繼續與美國全視線光學、以色列SHAMIR光學等優質品牌保持戰略合作伙伴關系的同時，還自己推出了保視萊“智能易視”系列逆齡鏡片等一系列自有品牌。同時，新天鴻還在2015～2016年度中國眼鏡行業風云榜上榮獲“最佳銷售渠道獎”和“最具創新企業獎”兩個獎項，也是對他們蓬勃發展勢頭的佐證。

國內五花八門的鏡片公司很多，但專注于某個品類的鏡片并將其做到極致的卻不多。作為一家專業研發、制造光智變色鏡片的專業廠家，江蘇全真光學眼鏡有限公司是真正掌握了變色片核心制造技術的鏡片企業的杰出代表，也是目前國內品種最全、種類最多的專業變色片生產商。2016年，公司投資3200美元興建的新生產基地正式投入運營，企業實力更上一層樓；今年，全真還將為消費者帶來全新的膜層變色鏡片。憑借不斷鉆研的專業精神、過硬的產品品質和人性化的服務理念，全真出品的變色片遠銷世界各地，廣受消費者信賴。

從成立之初，來自江蘇的俊視光學就樹立了產品競爭的核心理念：“耐磨鏡片，就選俊視”。從入門級產品做起，他們很好地堅持了用相對低廉的價格提供耐磨的優質鏡片。在過去的一年里，俊視陸續推出了一系列科技含量更高的產品，比如變色、無痕、自由曲面內漸進鏡片等，并且難能可貴地保持了品牌立足之本——輕盈與耐磨。優異的耐磨性能、良好的光學特性和較長的使用壽命，再加上相對較低的價格，讓俊視的產品有如服裝市場里的基本款，用最高效的方式滿足各種用眼和配鏡需求。

自1987年成立以來，江蘇優立光學眼鏡有限公司一直堅持“用專業的心做專業的事”，在鏡片研發和生產領域不斷精研、精進。2016年，公司在抗藍光鏡片、超薄抗痕以及光致快變三個產品品類上大放異彩，推出了采用“周邊離焦控制技術” 的優樂視數碼全焦鏡片，能有效控制眼軸增長，延緩近視度數的加深；同時對現有渠道進行全面調整，加快了商品流通速度；針對青少年市場推出了致青春品牌，市場定位明確，通過中國眼鏡科技雜志社等媒體平臺開展的宣傳推廣活動也取得了精準打擊的效果。立足當下，放眼未來，眼光獨到，多管齊下，2017年，優立的路一定會越走越平順。

專注于高端個性化眼鏡研發、生產與銷售于一體的天潤光學眼鏡有限公司，一直致力于傳播眼鏡的個性化定配，為消費者帶來更舒服和多功能的眼鏡。擁有一流的設備和一流的團隊，天潤一舉打破了一直以來國內高端鏡片市場被外資企業壟斷的格局，同時也開創了我國集成全球成功車房技術的全新典范。2016年，天潤光學重點打造的專業定制品牌——TR，根據佩戴者的實際需求，首次開創性地提出了3D、4D、5D三大個性化鏡片定制方案，重新定義并細分了高端個性化鏡片定制模式，在客戶群體中產生了深遠影響。正所謂“術業有專攻”，天潤在車房定制鏡片領域不僅做到了“?！?，更將其提升到了“精”的高度。在競爭日趨白熱化的鏡片市場，天潤的未來一片光明。

定制眼鏡類

始創于2006年的上海寰恩實業有限公司是開創國內第一家銷售無框鉆石切邊眼鏡產品系列的企業，成功開啟了“無框眼鏡領導者”時代。在追求卓越的企業發展道路上，始終秉承“時尚定制”的理念，以“鑄就時尚定制領導品牌”為愿景，以打造“寰恩定制”為使命，被世界各地名流人士稱為“全球最富藝術感的眼鏡”。2016年，寰恩旗下的“魅影”品牌贏得中國眼鏡風云榜“年度最佳定制眼鏡”獎；同年，企業榮獲“江蘇省著名商標”；9月，魅影又推出了牛角鏡架，突破傳統材質，開辟了無框新領域，進一步提升了魅影品牌在無框眼鏡界的地位。

除了上述這些與中國眼鏡科技雜志一起走過滿滿2016年的客戶，還有一些品牌也曾與我們結伴同行過其中的一段旅程。無論選擇哪種方式，我們都發自內心地珍視和感激每一份友誼，并堅持通過不斷的磨礪，努力做得更好，才不辜負大家的信任和支持。前方的路也許不是光明坦途，但在2017年的品牌新征程上，我們愿意繼續做大家的火把和羅盤，攜手同行，一起去欣賞更多靚麗的風景。