Carolina Herrera：白襯衣女王&時尚界的常青樹

Carolina Herrera：白襯衣女王&時尚界的常青樹

在2016年慶祝入行35周年的Carolina Herrera，低調地超越了她的同時代設計師，建立起全球知名的時裝品牌，2016年零售銷售額預計將達12億美元。成功的秘訣是什么？她說是“連貫一致以及持續不斷的好奇心” 。

Carolina Herrera

“你怎么看時裝博主？”Carolina Herrera在前不久接受一次媒體采訪時向記者提出過這個問題。她對談論社交媒體的演變非常有興趣。“博主剛出現的時候，大家都希望他們能拍攝能擺擺姿勢，”她繼續說，“現在有點不同了……改變了很多。”

今天的博主更廣泛地被稱為“數字意見領袖”，這是一個很模糊的指稱，能描述不少Herrera的合作者，包括業內知名以造型街拍推動大量銷售的Olivia Palermo，“還有其他很多人也和Olivia一樣漂亮時髦，但他們和她是不一樣的。”

其中的差別，Herrera應該很明白。她就是最初的“意見領袖”，這位1970年代居住在紐約的委內瑞拉名媛成為設計師們的靈感繆斯，她身穿這些設計也算是非官方地為這些設計師背書支持——那是Halston、Oscar de la Renta與Bill Blass一統天下的年代。然后在1981年，42歲的她做了當時看來似乎不可能的飛躍——從時裝繆斯到時裝設計師——推出個人成衣系列。

與今天的意見領袖轉型而來的設計師一樣，不少批評家以及她很多朋友對她的第一次努力不甚看好。“他們說，我做了一兩年就會在市面上消失了，”她回憶道，“我現在可開心了，我證明了他們是錯的。過了35年，我還在這兒呢。”

不僅Herrera還在，她建立的業務也已經遍布全球，預計將在2016年產生12億美元零售銷售額，與前年相比實現6%增長，遠遠超過與她同時代人物建立的業務——包括Halston、Blass以及Carolyne Roehm、Jacqueline de Ribes等社交名媛，他們的時裝品牌都好景不長。

Herrera能撐這么久，其關鍵就在于她與擁有102年歷史、植根西班牙、主要經營香氛業務的家族私營企業集團Puig有著長達28年的合作關系。Puig擁有包括Prada、Valentino、 Comme des Gar?ons等在內的品牌香氛經銷牌照，還擁有3個時尚品牌：Paco Rabanne、Nina Ricci、Jean Paul Gaultier，該集團2015年銷售額為16億歐元。盡管集團沒有評論Carolina Herrera品牌貢獻營收的百分比，該品牌零售銷售也證明其為整體業務的重要組成部分。

“關于Carolina Herrera小宇宙，其中一件事就是該品牌對自己所代表的東西十分忠誠一致。他們不僅僅在做營銷，這在當今時尚界是很獨特的，”Puig首席品牌官Jose Manuel Albesa表示，“Carolina很有才華，從來不去跟隨大流，但總是用她的方式在做。不一定要做成Dior那樣的。”

H e r r e r a在1 9 8 8年首次與Puig簽署第一項經營許可協議，在參加了該集團家族繼承人Mariano Puig的私人派對后又簽署了另一項許可協議。“我很信任家族企業，”Herrera說，“很穩定，該是什么樣就是什么樣。我們會進行很多很多交談，對彼此有很多事情可說。有時不是什么很好的事，有時也是天大的好事。就是這樣談生意的。”

2017春夏男裝系列

2017度假系列

但從1980年代創辦以來，Puig的生意就立足于香氛而非時裝。這兩大類別雖然互補，但依舊代表著兩個完全不同的商業模式。香氛業務高利潤大批量，是奢華品牌近乎零體積、經濟實惠的入門點。高級成衣，比如Jean Paul Gaultier的時裝，則處在金字塔頂，是一種小批量、高排他性的業務，供應鏈更為復雜，利潤率也往往不穩定。

然而“令人向往的時尚”在許多方面才是推動香氛銷售的動力，所以Puig的興趣開始轉移也不奇怪。這一轉變首先發生在1987年，當時Puig收購了法國時裝屋Paco Rabanne。自1960年代以來該法國品牌就開始生產香氛產品，但直到1995年，彼時Herrera的投資者、委內瑞拉富豪Joséde Armas正在尋求退出投資，Mariano便提出對其收購，如今Puig百分之百擁有Carolina Herrera香水與高級成衣業務。Puig不愿評論與Herrera本人在薪酬或版權方面的合同形式。

1995年，Mariano將自己的兒子、現任集團首席執行官與董事長Marc Puig送到紐約學習商業。

剛開始，兩人之間的氣氛還挺緊張的。“我問他，‘小Marco，你對時尚懂什么呢？’”Herrera回憶道，“然后我們6個月都沒說話。”

但最終，Herrera與Puig的共同利益又將二人重新聚集在一起。香氛依舊是主力，“Carolina Herrera”品牌之下包含22種獨特香味。（Herrera之女Carolina Herrera De Baez，自1996年以來始終擔任香水品類創意總監，并在1997年推出212香氛，從此開啟了長期銷售，自創辦以來銷售額逐年增加。）

據該公司介紹，212香氛系列的最新產品Good Girl（“好女孩”）僅在5個月前創造，并在特定地區（包括中東、俄羅斯和拉丁美洲）推出，目前已是西班牙最暢銷的香水，超過85%預期。Good Girl的產品廣告由Mario Testino掌鏡、Karlie Kloss出鏡，在波蘭和以色列的表現也非常出色，體現了Herrera品牌的全球影響力。

但Puig已成功利用香氛最大化品牌效益。包含多種品類的副線CH by Carolina Herrera于2003年創立，通過兩項許可證進行生產制造（與De Rigo SpA簽訂的眼鏡協議、與Sociedad Textil Lonia簽訂服裝與配飾協議），在2015年就創造了3.59億美元的零售收入。該副線包括女裝、男裝、配飾、鞋履以及皮具，在全球38個國家擁有146家獨立商店以及215家店中店。

在美國，該設計品牌婚紗業務往往是新高級成衣客戶的入門點。為這一婚紗系列進行設計，亦是推動今年77歲的Herrera前進的動力，該系列在Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman、Neiman Marcus等主要百貨公司一直是“品類領導者”。

她因其個人風格——尤其是挺括白襯衫的造型風格出名，但又表示其實很少為了自己而設計。“如果你設計了整套衣服的造型，自己也想穿，那你就算不上是成功了，”她說，“你必須為成千上萬愿意身穿Herrera的女人考慮。”

正是考慮到成千上萬的女性，主動選擇不公開慶祝品牌周年紀念與里程碑的Herrera最終也被說服來寫書：《Carolina Herrera的35年時裝生活》（Carolina Herrera：35 Years of Fashion）由Fabien Baron擔綱藝術總監，紀念她在時裝世界的35年，今年秋季由Rizzoli出版社發行。書中收錄一系列經典時裝大片，采用新角度拍攝時裝檔案圖像。“81條連衣裙，”她說，“看起來棒極了，我就是想做這樣的效果。”

H e r r e r a的博物館首展于2016年5月在薩凡納藝術設計學院（Savannah College of Art and Design）開展，持續到2016年10月；12月，她再次榮獲林肯中心企業基金會（Lincoln Center Corporate Fund）頒發的“女性領導大獎”（Woman's Leadership Award）。

但現在她在馬德里（也是她的女兒Carolina稱作“家”的城市），在美國駐西班牙與安道爾大使James C o s t o s及其伴侶、室內設計師Michael S. Smith（因其設計美國總統白宮府邸室內而聞名）在家中舉辦的派對上，慶祝這本書籍的出版。

派對聚集了一群穿著華麗、充滿活力的本地人，包括西班牙模特Eugenia Silva、女演員Amaia Salamanca和Rafael de Medina（第20代Duke of Feria/菲利亞公爵），在這個擁擠的空間，不少客人就緊挨著這對伴侶著名的藝術藏品以及從Ed Ruscha、Julie Mehretu、Ellsworth Kelly等人借來的作品旁邊。客人們隨意拿取表面覆蓋一層厚厚泡沫的Pisco雞尾酒，西班牙語的喋喋不休里摻雜著談論大選結果的英文討論。

不管在什么場合，這樣的討論也難以避免。而政治也確實是Herrera會仔細思考的事。她最近在美國版《Vogue》12月刊封面為米歇爾?奧巴馬（Michelle Obama）造型置裝。“作為第一夫人，米歇爾一直是無可挑剔的。”她說。至于特朗普夫人梅拉尼亞（Melania Trump），這位設計師認為她的同行們不久就會開始與這位新第一夫人展開時裝對話了。

“兩三個月后，會有設計師主動去找她的，因為這與時尚有關，”Herrera說，“你會看到大家都來為梅拉尼亞置裝打扮。因為她代表美國的形象。”

確切地說，Herrera做出這般有教養的猜測早就不是一次兩次了。她的成功，與她在堅定自身觀點的同時適應當前行業需求的能力有很大關系。“在時裝界，現在我們必須頭腦更清醒，比以往任何時候都要清醒，”她說，“因為時裝很脆弱。一切都在變化之中。”

2017秋季婚紗系列

最近，該品牌正努力更好地統一跨越全品類的訊息，在2015年邀請Mario Testino為品牌拍攝從太陽鏡（CH副線的熱門品類）到香氛產品的全部廣告。盡管這種極繁主義、“花喜鵲”占據上風的美學，與Herrera精致優雅的偏好相對，當前的拍攝手法也汲取了上世紀80年代的豪華氣質，而那正是Herrera證明自己線條干凈的造型總能有市場的年代。

Herrera的創意團隊也發生了變動，該團隊在時裝新聞界得到密切（有時甚至是過度密切）的重視。2016年2月，Monse背后的設計師Laura Kim與Fernando Garcia取代其長期以來的左右手Hervé Pierre，但8月又離開重返幫助這對雙人組事業起步的前東家Oscar de la Renta任職。同時，另一位來自ODLR的Raffaele Ilardo，作為公司新任設計副總裁加入。2017早秋系列將是Ilardo加入Herrera后推出的第一個完整時裝季系列。

但Herrera的字典里沒有“走回頭路”這一說。12月，CH by Carolina Herrera將在少數歐洲國家推出電商業務，電商業務還計劃在2017年初在美國上線，屆時還將在美國推出Good Girl系列。她還將繼續全球旅行，為品牌香水現身代言，在百貨公司與客戶會面。她最不在乎的就是，她將給時尚界留下什么。

“如果你總是想著你會留下什么遺產，那你是待不久的，”她說，“我就不會，我總是看重當下一刻。”

她的品牌旅程

Carolina Herrera是由Carolina Herrera于1981年創立的美國品牌，有著極具現代感而又不失尊貴的風格，展現的是一種綜合了內在優雅與簡約外表的氣質，從品牌建立之初就是貴族名媛以及明星們鐘愛的品牌。創始人Carolina Herrera曾作為美國第一夫人Jacqueline Kennedy的私人形象顧問長達12年之久；不僅如此，2014年3月22日，前來中國訪問的前美國第一夫人米歇爾?奧巴馬也曾穿著Carolina Herrera 2014早春系列白色抽象圖案連身裙亮相北京大學發表演講。

Carolina Herrera于1939年1月8日出生于委內瑞拉，父親是委內瑞拉的空軍將領，祖母是一位社交名媛，帶她走進時尚圈。在她13歲時，看了第一場時裝發布會：Cristobal Balenciaga的秀，當時她周圍的女士都只穿高級裁縫定制的服裝，高級成衣的概念還尚未出現，她說：“我的眼睛就適合看美麗事物。”

Carolina Herrera經常與Mick Jagger、Andy Warhol在美國紐約的Studio 54相約，也因她獨特的造型而出名。1965年到1968年，她都在為他的朋友Emilio Pucci進行工作。1972年她首次入選國際最佳著裝名單，1980入選該榜單名人堂。同年，她的朋友Diana Vreeland（當時《Vogue》雜志美國版的主編）建議她開創自己的個人時裝品牌。

于是Carolina Herrera在加拉加斯開始制作她的第一個系列，并在她朋友位于紐約的一處公寓舉辦了一場小型展示會；之后她又在紐約派克大街的一家精品店Martha進行了櫥窗展示。隨著這些成功，Carolina Herrera又返回加拉加斯開始招募投資者、籌劃資本基金來創建品牌，不久后和家人遷居到紐約，于1981年在紐約開了一家小小的服裝展覽室。

1981年，Carolina Herrera的第一個時裝秀在紐約大都會俱樂部舉辦，她的設計風格融合了歐洲的保守與美國的現代感，首個系列得到廣泛贊譽，之后她又得到了許多重要時尚刊物的認可，其中包括《Women's Wear Daily》《Tatler》，同時還擁有許多重要客戶，包括第十一世卡達瓦爾公爵的戴安娜女公爵、演員Renee Zellweger，還有當時著名的社交名媛和時尚偶像Jacqueline Kennedy。

GOOD GIRL香水

也許是殖民地時期那種老派的社交生活和懷舊感賦予了這位現代女性與眾不同的氣質，所以當她以自己名字命名的時裝出現在紐約麥迪遜大道的時候，她展現的是一種綜合了內在優雅與簡約外表的風格，而當人們覺得似乎讀懂了這些看似簡單的作品時，卻又發現在其簡單的表象之下，還隱藏著更加晦澀復雜的一面，正是這種氣質讓Carolina Herrera的服裝極富張力與個性。

“時尚總是變化的，”Carolina Herrera這樣說，“但組成時尚的元素是不變的，精致、優雅，當然還有必不可少的奢華。”30多年前，當Carolina Herrera開始著手打造自己的時尚帝國的時候，她對于一位生活在現代都市的時髦女性該如何穿著就已經了然于心，在她看來，現代的時尚已經有從單一刻板的簡約主義風格轉向更加奢華、更富于裝飾的趨勢，而這也恰恰反映了Carolina Herrera一直以來秉承的設計理念。

憑借其優雅的經典風格，Carolina Herrera曾被視為20世紀80年代全球最佳著裝的女性之一，并吸引了全球最著名的攝影師為其捕捉完美瞬間。

2017春季婚紗系列

20世紀80年代后期，Carolina Herrera與西班牙Puig香水公司合作，發展香水事業。1995年，Puig集團收購了Carolina Herrera。Carolina Herrera公司是一個家族企業，她的女兒卡羅琳娜?埃萊拉于1997年加入，并擔任Herrera香水工作室的創意主管。如今，她已成為CH Carolina Herrera和時尚生活系列的標志，而且還是她母親的顧問。2001年， Carolina Herrera創立了高級成衣品牌CH Carolina Herrera，為男士、女士和兒童提供時尚運動裝系列、成衣和配飾。

2004年，Carolina Herrera獲得了CFDA的“年度最佳女裝設計師”和《Glamour》的“年度杰出女性”大獎。2008年，她又榮獲CFDA的“Geoffrey Beene終生成就大獎”，并被提名為“年度風格大獎設計師”。4年后，Carolina Herrera贏得了“2012 Fashion Group International 的超級巨星大獎”，以及國際知名的西班牙“藝術卓越金獎”。2014年，她獲得了時裝藝術協會時尚大獎。

上海米頓光學眼鏡有限公司

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