強化網絡媒體輿情引導 促進企業和諧穩定發展

李立

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 網絡新媒體已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為提供企業文化服務的有效平臺、促進職工精神生活健康發展的廣闊空間，從而引導促進企業和諧穩定發展。

關鍵詞 網絡新媒體 輿情引導 企業和諧穩定發展

隨著智能手機、平板電腦走進千家萬戶，信息傳播變得越來越多元化，同時也給企業職工思想帶來巨大沖擊。如何利用好網絡媒體傳播正能量、凝聚人心發揮積極作用？如何通過網絡媒體促進企業和諧穩定發展？如何充分、正確運用網絡新媒體，做好政策宣傳、輿情監控和重點穩控是當前“新媒體”帶來的新課題，也是一個擺在企業面前的現實問題。

一、增強網絡輿情引導，對促進企業和諧穩定發展的重要意義

1.加強企業輿論引導，是推進和諧企業的主要方法。加強企業輿論引導，有利于弘揚企業正能量，有助于職工凝聚力量到完成各項生產經營任務上來。企業要發展，要實現奮斗目標，是離不開全體職工共同努力的。不斷加強思想感化和宣傳教育，才能激發職工的認同感，形成堅不可摧的向心力；不斷地通過引導、弘揚企業正能量，才能讓整個隊伍斗志昂揚，激情飽滿；不斷地將企業好的工作方法、職工中的好人好事源源不斷的報道出來，在職工中樹立出好的榜樣，才能烘托出濃烈的“比學趕幫超”氛圍。

2.利用好新媒體，是為企業順利開展工作，創造良好工作環境的主要手段。如果沒有一個良好的輿論環境或者傳播平臺，怎么保證企業每項經營決策的執行和落實？怎么保證將政策導向有的放矢地傳達到基層職工？所以利用新媒體的方便快捷和互動互通特性，企業的決策可以迅速、準確地傳達到各個層面，更快地達到轉變思想、統一認識，凝聚力量、形成共識的目的，從而形成良好的發展機制，推動企業健康發展。

3.做好輿論引導，架設良好溝通平臺，讓經營策略更具實效性和現實性。基層黨支部開通的QQ群或微信群，方便了支部與基層班站職工的隨時聯系，基層黨支部可以及時了解基層工作情況、員工思想狀況，做到“下情上達”，便于領導及時掌握情況，及時調整工作思路，促進各項工作的順利開展。企業與職工的溝通通過新媒體構建的平臺，讓經營策略更具實效性和現實性。

4.重視新媒體特性，引導職工積極參與，是培育企業文化的新興方式。如何將企業文化的理念、精髓和內容導入職工的頭腦中，輿論上引導、政策上宣傳是至關重要的一部分。通過新媒體互動互通的特性，使新媒體不僅成為職工學習和工作、生活的一部分，也職工參與其中，更快、更好地了解企業的發展狀態，給職工一個自由施展才華的空間，在培育員工向心力、凝聚力和上進心等方面有著不可或缺的重要作用。

二、具體途徑和方法的研究

在長期的實踐中，我們始終把輿論引導和宣傳作為一種強大的思想武器，并積累了豐富的經驗。

1.新媒體時代輿論宣傳，必須堅持正確的輿論方向，圍繞中心任務，服務大局。新媒體時代加強對企業職工的輿論引導和宣傳，要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識和陣地意識。要堅持把圍繞中心，服務大局這一方向放在輿論引導和宣傳工作的首位。突出宣傳中石化集團公司下達的重大戰略部署和主要工作決策，為全面開展各項工作的提供強大的精神動力和輿論支持。

2.引導和宣傳的過程必須堅持群眾的原則。要提高宣傳的吸引力，就要切實按照“貼近基層”原則，重心下移，增強群眾觀念，強化服務意識，讓普通群眾成為版面、話筒、鏡頭、網頁的主角，多報道職工群眾的利益要求，多用群眾語言報道，使宣傳報道更加為群眾喜聞樂見，用生動形象的語言講通黨的道理。

3.輿情引導須不拘一格，全員參與。宣傳工作不僅要面向企業內部，還是面向外界展示本單位的一個窗口。要將輿情引導工作作為企業發展戰略決策實施的一個重要環節，只要引導得當，只要宣傳到位了，決策的傳達、執行、實施和反饋才能不走樣和高效率。形成人人關注宣傳、參與宣傳的格局。

4.建立健全宣傳考核激勵機制，實行目標管理，齊抓共管。為了搞好新形勢下的宣傳報道工作，全面完成宣傳報道任務， 各級黨組織要加強宣傳工作的宏觀指導，把宣傳工作納入黨群建設年度目標的考核內容，實行目標管理，從而形成領導重視、相關支部配合、全體職工參與的齊抓共管的“大宣傳”格局。

5.建立宣傳隊伍，健全通訊員宣傳網絡。要把輿論引導工作開展好，就要對企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，通過建立一支穩定有力的通訊員隊伍保障宣傳的時效性，為企業樹立一個良好的形象、聲譽，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，從而推動企業的各項工作全面健康協調發展。

6.推進輿情引導法制化進程，重點人員重點穩控。習近平同志在全國宣傳思想工作會議上的重要講話指出，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒，強調要根據形勢發展需要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。 “輿論宣傳”這塊思想陣地，我們要牢牢占領、積極引導，嚴格依法管制。加大對違法違規網絡傳播行為的查處力度。