IDG資本：To C泛娛樂產品今年會再迎風口

孫靜

2017年3月28日，IDG資本在北京發布2017年TMT投資趨勢。IDG資本董事童晨透露，今年IDG會加大對三個方向的投資和布局，即內容、To C產品和游戲。

IDG資本是第一家進入中國市場的國際投資機構。2016年，該機構“預測”了TMT的三個投資方向：人工智能、泛娛樂、消費升級。即使在2016年被認為是“資本寒冬”“調整期”的一年，IDG資本仍是中國市場上最活躍的VC，共有36家相關被投企業在2016年完成新一輪融資。

童晨分析，內容制作行業的發展機會，與移動廣告市場持續增長相關，另一個核心驅動力是內容平臺的政策紅利。以電視劇為例，隨著愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網站對于內容持續的投入，一部電視劇的買家，除了電視臺，還有互聯網公司。原來年均一兩百億元的市場，現在流入金額雙倍。這也從側面證明，為什么到了2015年、2016年，小鮮肉的片酬能夠迅速增長。而未來，頭部IP應該會越來越值錢。

童晨的另一判斷是，今年To C產品會再次迎來風口。2012年～2013年，投資圈比較癡迷于投所謂的移動端的產品。當時做移動端To C產品的項目，能很快融得天使輪和A輪投資。但是這個趨勢在2014年～2106年有所下降，一個原因是BAT本身過于強大，另外，購買流量的費用變得越來越高，而用戶需求基本已經被滿足。

現在移動端的格局日趨穩定的情況下，童晨認為，流量穩定而獲取流量的成本又低的公司，會在今年爆發。

這一預測背后有條邏輯線：用戶移動端的使用時長在提升，用戶和廣告主對于移動端產品的認知也在提升。數據顯示：2016年互聯網廣告市場達2808億元，其中移動端份額達1341億元，已經超過電視廣告份額，預計2017年移動端廣告市場投入1869億元。

“之前，用戶價值可能只能帶來幾角錢的收入，現在由于有了更多廣告主的競爭和更多用戶愿意付費，使To C產品的每個用戶比原來更加值錢。”童晨說，微信支付的紅利，帶給很多To C產品更多變現的機會。今日頭條引領的feed流廣告形式，則提供另一重紅利。

在游戲領域，童晨認為，當下的機會依然很多，比如說今年新出來的一些所謂的社交游戲如狼人殺、棋牌游戲等，都是投資方喜歡去看和需要去找的一些方向。

“以騰訊的《王者榮耀》為例，微信用戶的零錢可以隨時對游戲付費，今明兩年，游戲付費會變得更好。我可以大膽地預判，所謂的移動游戲市場在中國應該算是剛剛開始，現在更多的付費正在不斷地涌入，這個數字在2017年會漲得更高。”童晨說。