“互動互聯”的旅游廣播發展之路

余偉

【摘要】目前，旅游廣播難以打破跨地域、跨區域之間的界限，新媒體旅游產業的發展給旅游廣播帶來了嚴重的挑戰。貴州旅游廣播針對上述問題，通過跨區域合作、多行業聯動、打通線上節目與線下體驗等方式拓展了旅游節目的空間。

【關鍵詞】旅游廣播 互動互聯 跨區域 盈利模式

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

旅游業作為可持續發展的產業越來越備受重視?！笆濉逼陂g，國內旅游人數40億人次，國內旅游收入3.42萬億元；入境旅游人數1.34億人次，實現國際旅游收入1136.5億美元；中國公民出境旅游人次達到1.17億人次，實現旅游業總收入4.13萬億元。2015年全國旅游業對國內生產總值的直接貢獻為3.32萬億元，占國內生產總值總量比重為4.88%，超過4.5%的預期目標，綜合貢獻為7.34萬億元，占國內生產總值總量的10.8%。旅游業全面融入國家戰略體系，走向國民經濟建設的前沿，成為國民經濟戰略性支柱產業。

2008年經國家廣電總局批準，貴州旅游廣播正式開播，成為貴州廣播電視臺的七個專業頻率之一，全天24小時播出，覆蓋貴州省九個地州市中心區域和貴州省主要風景區。

2014年6月，貴州旅游廣播在節目上致力于打造“玩家電臺”的品牌概念，不再局限于傳統的旅游地、旅游線路推薦，而是擴大對旅游的解析，將“吃、住、行、游、購、娛”的方方面面和不同類型的節目延伸至地面活動中，獲得了線上線下互聯互動的良好效果。例如：早間7：30 ～ 9：00的《早安972》，以旅游資訊、旅游熱點、互動話題為主，并開啟了映客和E視頻直播平臺。中午12：00～13：00《972大玩家》涉及旅游的各種形態，包括美麗鄉村農業生態旅游、山地戶外體育旅游、親子主題旅游等，以及省內旅游部門官員、旅游行業專家做客直播間與聽眾進行問答互動。下午17：00 ～18：00《阿杰的車生活》是一檔專業的汽車節目，11人的固定嘉賓團隊，共同為車友聽眾的汽車生活保駕護航，并在線下多次舉辦自駕游等活動。同時，貴州旅游廣播還在其他節目時段開設《世界風情之旅》《音樂旅行箱》《環球風尚》等旅游類型的節目。

一、旅游廣播的現狀以及存在的問題

邁入新時期，旅游業發展規劃以轉型升級、提質增效為主題，以推動全域旅游發展為主線，加快推進供給側結構性改革，努力建成全面小康型旅游大國，將旅游業培育成經濟轉型升級的重要推動力、生態文明建設重要引領產業、展示國家綜合實力的重要載體、打贏脫貧攻堅戰的重要生力軍，為實現中華民族偉大復興的中國夢作出重要貢獻。旅游產業已然成為我國經濟發展的戰略性支柱產業，而旅游業的發展，讓定位于旅游的廣播頻率有了新的發展契機，同時也面臨巨大的挑戰。

作為廣播電臺中的“小眾”系列廣播，相對于新聞、交通、音樂等相對成熟的廣播頻率而言，全國各地的旅游廣播普遍處于發展速度慢、影響力小、經營收入低的狀況。筆者認為，主要原因有兩個：一是僅依靠廣播自身的傳播，難以打破跨地域、跨區域之間的界限，不能達到旅游目的地和旅游客源地之間的信息交換，即“讓外地人聽到本地的旅游廣播，而決定到本地旅游”的目的很難達到，而“讓本地人聽到本地的旅游廣播，而決定在本地旅游”其意義不大，也局限了旅游廣播的內容和發展；二是旅游業的本質其實是圍繞著旅游公共資源而產生的有償服務行為，對于廣播而言，涉足旅游服務需要對資源調配、盈利模式、服務能力等諸多問題做好充分的評估和人力物力等方面的準備。而在新媒體大行其道的今天，與人們生活息息相關的各種手機端應用，因其資源獨有、專業程度高、傳播速度快、服務內容全等優勢，極大地滿足了人們在衣食住行等方面的信息需求和服務需求。在這方面，新媒體對旅游廣播造成了很大的沖擊。

另外，從旅游廣播的線上節目形態上來說，只聞其聲不見其形的特點也在一定程度上阻礙了旅游廣播的發展。旅游，是心與景的交融體驗，二者缺一不可。對于傳播聲音見長的廣播而言，似乎只能帶給聽眾“你能聽見風，卻看不到云涌的波瀾；你能聽見水，卻看不到魚兒的游動；你能聽見山，卻看不到林木的蒼翠；你能聽見海，卻看不到沙灘的柔軟。”因此，旅游廣播或旅游節目不可避免地陷入廣播該如何做旅游線上節目的困惑。

總體而言，我國的旅游業在多元化、專業化、市場化方面越來越成熟，而基于旅游的廣播卻在實際運行上成為“窄播”甚至“宅播”。解決這種專業媒體與行業在發展中形成的“剪刀差”現象，最終形成同步發展，已成為當下廣播人的一道新課題。

二、旅游廣播節目運營的創新

（一）跨區域合作

貴州旅游廣播的宣傳語里有一句話“從貴州聽見世界的每一處山水，讓世界聽到貴州的萬千種風情”，貴州旅游廣播通過與多行業、多部門互聯貫通，讓旅游資源變得豐富，讓傳播方式跨越區域。例如：借助于“環球旅游廣播聯盟”“中國南方旅游聯播網”“城市廣播聯盟”等全國廣播同行團隊的力量，在相互交流中交換運營經驗、節目資源、活動項目方式等擴展傳播覆蓋范圍。

廣播媒體在報團運營的方式下，通過多臺聯合、同時直播、相互聯動的節目形式，使廣播媒體與旅游資源在市場中找到了結合點，標志著旅游資源的廣播宣傳已打破了區域制約，通過媒體之間的合作與網絡化的運作可以事半功倍，減少投入和成本，增加收益。旅游業蘊藏著巨大的市場，“環球旅游廣播聯盟”的建立，利用廣播媒介的聯網互動優勢，加強與旅游企業的合作，加大旅游宣傳力度，促進旅游發展，提高了旅游宣傳的社會效益和經濟效益。因此，各地旅游廣播之間的節目交流、旅游資源共享合作是相互打破區域限制的很好的嘗試。

（二）多行業聯動

旅游廣播需要加強與本地旅游部門、旅游行業、民間旅游機構的長期合作，確保節目中資訊和素材來源及各類旅游活動及時、準確地傳播，使節目的定位更清晰、內容更可信。

同時，由于旅游形式的多樣性，旅行者有了更多樣化的需求，比如自己制訂目的地、風景游、文化游、騎行游、自駕游等，旅游廣播關注的內容也應更加豐富，如與體育行業的合作，可與各級體育局、民間體育機構、俱樂部合作，結合自駕游、自助游開展各種體育主題的專業賽事觀看和參與全民賽事的活動。