公益廣告的社會性、人本性與真實性

鄧澤宇　王思元

【摘要】中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）對港澳節(jié)目中心廣州節(jié)目制作室制作的公益廣告《水臟了，該用什么洗？》獲得2016年亞廣聯(lián)獎公益廣告類推薦獎。評委評價：“（本節(jié)目）從孩子的角度對用水的場景進行提問、以對話為載體的形式富有創(chuàng)新性。”本文通過回顧、思考采訪制作過程，從公益廣告的社會性、人本性、真實性等方面論述了該作品的創(chuàng)作特點。

【關鍵詞】社會人本 真實 環(huán)保 水

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】C

公益廣告是社會公益事業(yè)中的重要組成部分，是以推廣有利于社會道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的，為公益行動、公益事業(yè)提供服務的廣告?zhèn)鞑バ问剑欠巧虡I(yè)性的廣告。公益廣告以它獨有的“社會性”“人本性”“真實性”等特點，寓情于形，把人文關懷包含在廣告所要表現(xiàn)的日常生活場景中，教化世人、警醒世人。

近年來，從全國到地方，從黨報、黨刊到行業(yè)、都市類媒體，不僅辟出相當?shù)陌婷孢M行公益廣告宣傳，而且開展公益廣告語、公益廣告設計征集活動，集聚社會的智慧，讓公益廣告更加形象、生動，更富感染力和影響力，更為民眾所喜聞樂見，也更具傳播和教化效果。

公益廣告最先出現(xiàn)在20世紀40年代初的美國，發(fā)展到現(xiàn)今已頗為繁榮且成績顯著。1941年，著名廣告人詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young，1886～1973）曾預見性地指出，它被廣泛地“用于加深國際間的理解、防止摩擦的公開宣傳中，用于根絕無知惡習，用于為國家利益的工作中”。①

生活中處處用水，公益廣告《水臟了，該用什么洗？……