傳統廣播微信公眾號平臺的內容生產研究

曾凡斌　盧煜璇

【摘要】隨著媒體融合趨勢的發展，傳統媒體紛紛尋找轉型嫁接的方式，微信公眾號就是主要途徑之一。傳統廣播借助微信公眾號進行信息推送和節目收聽，發揮了移動性、互動性強的傳播特點。本文選取中央人民廣播電臺中國之聲、北京交通廣播、上海交通廣播、珠江經濟臺4家傳統廣播電臺的微信公眾號進行內容生產研究，管窺傳統廣播微信公眾號存在的現狀和缺陷，為傳統廣播在微信公眾號的內容生產提供可借鑒建議。

【關鍵詞】傳統廣播 微信公眾號 內容生產 媒體融合

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2014年8月18日，中央審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，傳統廣播要與新媒體進行融合發展。目前很多傳統廣播正在借力微信公眾平臺擴大優質節目內容在新媒體中的影響力，嘗試粉絲經濟。

本文通過分析中央人民廣播電臺中國之聲、北京交通廣播、上海交通廣播和珠江經濟臺等國內4家有代表性的廣播電臺微信公眾號的內容生產，對微信公眾平臺發布的內容進行分析，發現其特點和存在的問題，并進一步從應用的角度探索傳統廣播應該如何與微信公眾號結合，提出微信公眾平臺內容生產的對策。

一、傳統廣播微信公眾平臺的內容生產現狀

傳統廣播是典型的線性媒體，信息轉瞬即逝，手機這一便捷的接收終端集文字、圖片、語音、視頻于一體，彌補了傳統廣播的缺陷。傳統廣播與微信公眾平臺的融合順應了碎片化、圖像化的時代特點，并使“點到面”的傳播變為“點到點”的傳播。……