必和必拓高調更名示好國民

本報駐澳大利亞特派記者 李鋒

全球知名的礦業(yè)公司必和必拓公司（BHPBilliton）宣布將在一場重塑品牌運動中舍棄“Billiton”這個名字，據(jù)《悉尼先驅晨報》15日報道，必和必拓更名，目的是為了重建其澳大利亞大型公司的形象，爭取更多來自本土的支持。

必和必拓的前身是1885年成立的布洛肯希爾控股公司（BHP），長期以來一直被稱作BHP或“大澳大利亞人公司”。2001年，必和必拓與南非的比利頓（Billiton）公司合并，英文名稱更改為BHPBilliton。比利頓公司的歷史可回溯到1860年，在合并之前是全球金屬和采礦業(yè)的領導企業(yè)。

必和必拓目前正在推行“宏大構想”（ThinkBig）行動，其中的品牌重塑戰(zhàn)略計劃將公司名稱重新恢復為BHP。

公司官員表示，自從2008年國際金融危機以來，像必和必拓這樣的巨型資源企業(yè)，在澳大利亞的國家經(jīng)濟中所起到的作用一直飽受澳大利亞人的質疑，所以才有了“宏大構想”行動。

必和必拓集團外宣事務官員杰夫·希利表示，“宏大構想”行動旨在展示必和必拓在澳大利亞經(jīng)濟和社會中發(fā)揮的重要影響力，“我們必須告訴人們必和必拓是什么，做了什么，讓澳大利亞人重新意識到必和必拓是一家運作良好、負責任的公司，讓澳大利亞人世代熟知的品牌重回視野”。

據(jù)悉，“宏大構想”行動的廣告宣傳將在本周首先在澳國內開始，然后擴展至全球。預計向報紙、電視和網(wǎng)絡媒體投放大量廣告的費用約為1000萬澳元。▲