papi醬獲千萬投資：網紅經濟能紅多久？

2016年3月，“網紅經濟”這個詞兒和滿城的春花一起盛開了。從一個網名叫papi醬的女孩兒獲得了1200萬投資，到網絡女主播半年買車買房，相關新聞不斷推陳出新，就好像一勺勺冷水潑進了熱油鍋里，弄得滾油四濺，而且全都濺到了人的心口上。讓人們愈發覺得：自己的生活是在茍且，別人那里才是光彩照人的詩和田野。

“網紅經濟”顧名思義，就是讓一個ID成為了網絡紅人之后，開始圈錢，圈錢能力越強就意味著這個ID越成功。

“集才華與美貌于一身的奇女子”papi醬，以制作一系列的搞笑短視頻迅速擴散為現象級自媒體。她2015年10月開始上傳原創短視頻，對日常生活進行種種毒舌的吐槽：“為什么你送的禮物女友總是不喜歡？”“為什么女孩兒要逛街？”……不僅犀利，而且非常貼近生活，許多粉絲對她的評價是“說的正是本寶寶的心里話”！與那些臉尖如錐的標準化網紅不一樣，這個長劉海鵝蛋臉的中戲導演系女研究生更是樸實到了“家”：她的短視頻全是在陳設簡單的家里拍攝，你甚至想象不出除了攝像器材和人力制作成本，還有什么環節需要花錢。但就是這些樸實到“家”的視頻，在短短幾個月內為她贏得驚人的粉絲數：微博751萬、微信公眾號1012萬。從其公眾號的閱讀數以及粉絲的狂熱程度來說，“Papi醬”當之無愧為2016年第一網紅。

“有人看到的是網紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個人轉型升級的無盡空間。”羅輯思維創始人羅振宇這樣解釋他為何投資papi醬。

傳統意義上網紅的走紅，大多離不開發高“顏值”美照、制造話題等套路，而隨著自媒體的升級，處處都是美圖秀秀的現在，還想只做個“顏值網紅”，你就out了！papi醬“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，表面看是靠著搞笑的變聲器、夸張的表情和肢體語言來吸引人們關注，但細細斟酌不難發現，她每條段視頻無不緊貼社會生活的熱點，以贏得大量關注。在3月初發布的《2015年中國網紅排行榜》上，papi醬緊隨王思聰之后，奪下年度第二名。正如網友將網紅分為顏值派、氣質派和才華派，三者當中，才華派顯然能走得更遠一點。

當然，從過去的經驗看，網紅通常是“各領風騷三五年”，Papi醬會不會持久很難說。網紅經濟這個現象或許會持續下去，但是就單個網紅而言，沒有更深厚的底蘊極有可能只是過眼煙云。

媒體評點：網紅經濟體現了大眾創新，萬眾創業，也讓我們看到了網絡與自媒體潛在的可能。用太多框框條條約束網紅現象，恰恰可能是拴住了創新與活力所在。價值追求的多元化必然會讓實現形式隨之多元化，網紅經濟良莠不齊在所難免，但是也終將會實現優勝劣汰，時間會讓更多符合主流、體現多元、有存在價值的東西沉淀下來。（段春榮《新京報》）

話題拓展：“網紅”是怎樣煉成的；創新與活力；價值多元化；挑戰；傳統與變革；顏值、氣質與才華；網紅經濟……

（資料來源：新浪網、澎湃新聞、合肥新聞網等）