交通廣播應順勢而為

肖鵬

[關鍵詞]交通廣播；拓寬發展空間；打造自身品牌

廣播媒體是三大傳統媒體之一，曾一度是我國的中心媒體，但隨著電視、網絡等媒體的迅猛發展，廣播媒體因其視覺形象感的缺失而逐漸發展成一種弱勢媒體。黑龍江交通廣播是經國家批準成立的專業化電臺，它有著準確的定位，鮮明的專業特色；明確的宗旨，強烈的服務意識；清晰思路，堅定的市場觀念；它為生活在都市里的人們提供大量優質準確實際的服務。但隨著新媒體、新技術的發展與引用，交通廣播在發展中更應順勢而為，迎接挑戰，再創輝煌。

一、拓寬發展空間

新媒體現在出現了爭搶廣告、拆分受眾人群的情況，使傳統媒體的發展進入了一個瓶頸。為了生存，傳統媒體開始了前所未有的體制變革和業務轉型。交通廣播也應做精做深傳統業務，鞏固廣播媒體的核心競爭力，解放思想，拓寬發展空間。 黑龍江交通廣播運營商擴大業務視野，打破媒體之間的界限，行業之間的差距，和其他媒體，如電視媒體的垂直整合，吸納其他行業進入其產業范圍內，開展了密集的產業化經營，形成競爭和發展，面對市場環境，促進培訓，取得了豐碩成果和良好的效果。黑龍江交通廣播的這種做法為廣電行業的發展提供了寶貴的借鑒，為廣播業的發展進入市場、融入市場起了很大的幫助。想要面對市場的發展形勢，只有這樣準確地把握市場信息和企業信息，才能在產業發展的浪潮中走深走遠。如黑龍江交通廣播打破電視與廣播之間的界限，依托自身媒體廣泛的受眾群體優勢播放《娛樂二人轉》、轉播央視《新聞聯播》等節目，這樣將兩種媒體優勢結合到一起，在很大程度上打破了廣播的局限性，拓寬了自身發展空間。

二、依托媒體強勢，加強自身優勢建設

關注移動人群，主打路況信息和交通新聞一直以來都是交通廣播公開的成功秘訣，也是交通廣播的優勢所在。從某種意義上說，當代社會的一切人都有可能是交通的參與者或潛在的參與者，但交通廣播針對的是那些處于移動狀態的人群，這是交通廣播的核心聽眾。要辦好交通廣播必須注重對媒體自身優勢的研究和開拓，注重對受眾心理變化規律的研究，這樣才能去除節目設置的盲目性和隨意性，增強節目的對象性和針對性。為此，交通廣播要研究受眾心理，分析受眾需求，追求受眾忠誠。交通廣播受眾心理需求分為以下三種：求知心理，希望獲取新聞信息；受益心理，希望獲取實用信息；休閑娛樂心理，希望聽到輕松愉悅的文藝節目，所以，黑龍江交通廣播從這幾方面來分析受眾的需求，從中找到不同受眾需求的最佳結合點，在最大程度滿足受眾心理需求的基礎上進行節目的制作與安排，才能獲得越來越多受中國的追隨與支持。如黑龍江交通廣播的《大講堂》、轉播中央電視臺《新聞30分》可以滿足聽眾的求知、獲得新聞信息需求；《資訊早車》、《汽車時代》緊隨交通廣播專業性，滿足人們獲得汽車相關的實用信息需求；《娛樂二人轉》等節目則可以滿足聽眾的休閑娛樂需求。

三、注重人才培養

優秀人才的選拔關鍵是交通廣播電臺形成一個品牌留住觀眾的關鍵。 吸納英才是廣播電臺持續發展的基礎。因此，黑龍江交通廣播將重點放在全面引進培養人才。這是一項長期重點的工作，是黑龍江交通廣播發展的重要任務。要進一步提高認識，重視提高人力資源的作用，用活人才來培養人才，吸引人才，創造尊重人才的良好氛圍，對人才實行鼓勵機制，鼓勵廣大的電臺工作者，從而更好地履行職責，不斷提高節目質量，進行更優質的工作。結合“請進來”和“走出去”制度，我們應該積極借鑒國內外先進經驗，和其他地方電臺交通發展的實踐學習，同時，提高待遇，改善環境，提升單位的“軟實力”也是留住人才的好辦法，繼而促進無線電通信事業的健康發展。

四、打造自身品牌，合理融入廣告

良好的品牌形象是受眾選擇的結果，品牌形象不是想象出來的。品牌形象的形成證明了觀眾對品牌的信任，是長期通過獲得信息得來的，是對頻率中節目的認可。這是頻率自身的吸引力，同時滿足自己的信息需求，對頻率的鎖定是受眾在生活中所形成了選擇習慣。因此，黑龍江交通廣播把重點放在建立自己的品牌形象上，以出發和觀眾需求作為出發點，通過主持人特色將自身優勢結合，創造出具有黑龍江交通廣播特色的節目，在節目中刻上自己獨特的烙印，可與大型活動或品牌合作，加大活動影響力。做出一檔讓聽眾看得到的廣播，許多廣播頻率現在通過舉辦各種活動來提高和豐富品牌的頻率。而廣告也是廣播的盈利方式之一，這是黑龍江交通廣播健康發展的基礎。交通廣播的品牌后，品牌價值也出現了，廣告商帶來大量的廣告，廣告帶來良好的經濟效益的同時也會對節目造成一定的負面影響，因此，廣告和頻率之間的協調尤為重要。

黑龍江交通廣播和全國交通廣播的成就明顯，廣播媒體有著巨大的發展潛力。然而，通過上述探索和研究，我們不難看出，黑龍江交通廣播想繼續發展，需準確把握社會環境和市場變化的需求，注意聽眾反饋，加強和數字化互聯網等新興技術結合，開拓多元化市場和創新的商業模式。

黑龍江交通廣播的未來發展應以如何幫助人們建立安全、高效、愉快的旅行解決方案的價格，創造一個良性的反饋回路的傳播，始終服務于聽眾。交通廣播的發展道路上，必須跳出局限，開拓眼界，發展空間；加強合作，結合自身優勢，提高自身素質，以合作競爭的理念引領出整個行業，科學的發展；重點引進和培育廣播專業人員，組成專業素質良好的團隊；開發精品欄目，形成品牌優勢，拓展廣告途徑，選擇最適合自己的路線，領跑于廣播產業。

（編輯/丹桔）