濕地旅游營銷策略研究—以蘇州太湖國家濕地公園為例

李若愚

摘要：隨著我國社會經濟的高速發展，旅游越來越成為人們豐富文化娛樂生活，提高自身閱歷的最佳選擇。其中濕地旅游親近自然，人工開發程度低，滿足人們對大自然的熱愛和好奇心，成為比較受人們喜愛的旅游方式之一。本文以蘇州太湖國家實地公園為例，深入探索濕地旅游營銷策略，為祖國濕地旅游發展提出可行性研究方案，發展祖國濕地旅游，豐富人們休閑娛樂內容，提高人們業余生活水平做出自己的貢獻。

關鍵詞：濕地旅游；營銷策略；太湖國家濕地公園

蘇州太湖國家濕地公園坐落在蘇州的西部，西靠太湖，東接東渚，南聯光福。規劃總面積4.6平方公里。是為數不多的國家級濕地公園之一，具有南方小橋流水人家的秀氣，和國際化的布局排列，優雅而不失穩重，靈秀而不失風采，原始而不失時尚，個性而不失融合，獨具江南特色，令人神往。本文就蘇州太湖國家濕地公園設計，旅游項目，特色旅游等方面對濕地公園旅游提出幾個方面的意見，希望對現行的濕地公園旅游開發具有實際借鑒意義。

一、濕地旅游營銷策略之設計研究

在開發濕地旅游項目時，在開發之前的設計上就要集眾家之所長，綜合本地特色，研發創新新的旅游項目，建設具有當地特色的濕地旅游項目是非常有必要的。這方面，蘇州太湖國家濕地公園做的就非常出色，在設計之初就非常注重旅游與當地生態文明建設想聯系，旅游的同時不破壞自然生態系統，利用開發開保護大自然，也讓人們更好的親近大自然，為人與自然和諧相處創造機會條件。規劃設計了濕地漁業體驗區、濕地展示區、濕地生態棲息地、濕地生態培育區、水鄉游賞休閑區、濕地生態科教基地、原生濕地保護區等七大功能區，全面為人們展現了現代水上田園的自然生態景觀。讓游客置身其中享受自然與科技帶給人們的樂趣，感受美好，汲取自然生態知識的同時，提升保護環境的意識，促進人與自然和諧相處。

在景區道路設置方面，要注重景區的生態環境保護，同時也要創造適宜旅游的特點特色，抓住主干道與觀賞道路相輔相成的特點，加強景區內道路設置標準和規范。以太湖國家濕地公園為例，它的主要干道分布在園區東西兩側，園區設置三個主要出入口，并設置停車廠，以減少人類對濕地公園生態的破壞。公園內部主要通過步行觀賞道和電動車組織游覽。公園設一條3.5米寬的主環路和多條寬度分別為1.2米、1.8米、2.5米的觀賞道路，讓人們置身其中好像感覺在大自然的懷抱中，暢游其中，靜謐安詳，鳥語花香，拭去外界的喧鬧，享受寧靜帶來的美好，陶冶情操，提升人們的幸福生活水平，具有很強的實際意義和借鑒參考性。

二、濕地旅游營銷策略之旅游項目

濕地旅游項目應該在保護自然生態環境下，適度開發相關資源，創造設立旅游的項目，以滿足人們對于濕地旅游觀賞游玩的樂趣，開發有關項目要在以人為本的原則上，綠色可持續發展的理念下，積極開發建設旅游項目，增添人們濕地旅游的項目和服務，讓人們喜歡上濕地旅游，對濕地旅游生態系統也有很好的促進作用。

以太湖國家濕地公園為例，在公園場地比較單一，地勢比較平坦濕地景觀也比較單一的不利情況下，開發研究，建設成多樣化的濕地環境。在旅游項目設置上加入了發型湖泊，山林，密林，水巷等因素，形成生態系統完善，旅游項目豐富，排列布局合理的濕地公園。園區共設置七個功能模塊。

（1）濕地漁業體驗區：園區西部有濕地漁業的相關區域，讓游客體驗在濕地里釣魚，捕魚的樂趣，培養人們對于濕地的熱愛，體驗濕地帶給人們的樂趣的同時，豐富旅游項目，增加玩賞性和樂趣性。

（2）濕地展示區：濕地展示區是讓游客在游憩之余學習更多有關濕地的知識。按照植物生長特點和水文特點，本區有五個相互獨立又彼此聯系的景區作為濕地植物展示場所。本區域最南邊的兩個島嶼則是體現太湖之濱的稻作文化的場所。在蘆白稻黃的大地農業景觀的大背景下，體會千年傳承下來的農業文明。

（3）濕地生態棲息地：此區作為太湖水進入濕地的源頭部位，具有極為重要的水源凈化功能。縱橫交錯的條帶型島嶼和曲折的蘆葦水巷既可加強凈化功能，也能吸引不同鳥類來此覓食、筑巢、棲息。

（4）濕地生態培育區：在原有湖泊濕地生境破壞較嚴重的北部，我們利用土方工程多余泥土堆成島嶼和水灣，恢復已被破壞的濕地生態條件，增進整個公園生態體系的完整性。

（5）水鄉游賞休閑區：這個緊靠鎮湖鎮的公園建設范圍內的區域，是濕地公園與城鎮發展區的結合部分，設置為一個具有休閑度假功能的商住區，并在河邊原有塘埂上種植樹木和濕地植物，以協調其與自然濕地間的關系。

（6）濕地生態科教基地：一個僅僅為旅游者設計的濕地公園是不完整的，它必須還能完成濕地研究和科學考察的需要。該片區域引入濕地植物研究和鳥類研究中心，為科研機構和學生提供一個探索和實踐濕地知識的平臺。

（7）原生濕地保護區：園區范圍內還有一處是位于濕地公園東北角的原生濕地保護區，這里作為和基地外農田的過渡地帶和湖水流出濕地的必經之地，是以生態保護為主，不考慮加入人的活動。

三、濕地旅游營銷策略之特色旅游

旅游項目不能千篇一律，要結合當地特色進行合理優化管理，對濕地景區自然生態環境保護的前提下，在考慮以人為本的前提下，發展特色旅游。特色旅游應該充分發揮人的主觀能動性，對自然生態系統充分利用，發揮其本身功能，在利用當地濕地特色的特點下，積極探索，摸索出一條適于當地濕地旅游項目的道路，并且充分利用客源，把特色旅游深入人心。當今時代，沒有點特色的自己的東西，就沒有核心競爭力，就不能讓游客流連忘返。建立特色旅游，發展當地濕地旅游的魅力，讓人們記住這個地方，并且以后還會經常來。陶冶人們情操的同時，也創造了經濟效益，社會效益。太湖國家濕地公園在很多地方的設計建設上都是開創了先例，也引入了新穎的設計理念，結合當地濕地旅游特點，開發出新的特色旅游項目，真正讓游客享受到濕地旅游帶來的樂趣，從而熱愛大自然，保護大自然環境，促進生態系統的保護。

四、結論

在旅游成為當今社會日益火熱的活動之后，怎么對旅游項目進行創新是重中之重，到一個地方去旅游不能讓游客覺得跟其他地方似成相識。在保護好生態環境的基礎上，加大對濕地景區旅游項目的開發利用，成為當地特色旅游的典范，人們茶余飯后樂于旅游的好去處。就要在設計上獨樹一幟，立意新穎，與眾不同，同時結合當地濕地特點和人們生活水平的高地，合理設計旅游項目，立足于服務大眾，保護生態環境，對濕地進行合理改造與開發，盡量保持其原生態系統，不能以犧牲環境代價搞旅游開發，要時時刻刻以保護原有生態系統為根本出發點，合理對濕地生態環境進行改造，開發建設。在濕地旅游項目設置上要著重突出濕地生態環境保護的特點，培養人們對于生態環境保護的意識和如何保護生態環境。讓人們切身體會大自然，暢游大自然，感受到好的生態環境對于人們的生長是多么重要，真正愛上大自然，保護環境。讓人們流連其中，享受生活。提高生活品味的同時也建立了環保的意識，讓祖國處處綠水青山，杜絕污染，保護環境。

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