暢銷(xiāo)書(shū)在古代

■ 程 琳

暢銷(xiāo)書(shū)在古代

■ 程 琳

在如今，邊追劇邊看同名小說(shuō)似乎成為了一種時(shí)尚。有些小說(shuō)或是原本口碑就極佳，或是在影視的帶動(dòng)下人氣大漲。但你知道嗎？這些暢銷(xiāo)書(shū)的寫(xiě)法，咱們的老祖宗們?cè)缇屯孢^(guò)啦！遠(yuǎn)的不說(shuō)，從資本主義萌芽的明朝來(lái)看就不得了了！

史書(shū)搖身變傳奇

明代，市民們閑暇時(shí)喜歡讀點(diǎn)書(shū)。那個(gè)時(shí)候，書(shū)坊對(duì)于圖書(shū)的外在包裝往往大同小異，拼的就是看書(shū)對(duì)不對(duì)讀者胃口。有個(gè)叫熊大木的福建書(shū)商靈機(jī)一動(dòng)，想到了個(gè)“暢銷(xiāo)套路”——史書(shū)看著無(wú)聊，咱們寫(xiě)通俗點(diǎn)包裝成傳奇演義啊！

熊大木自視有兩把刷子，親自操刀，把史書(shū)《精忠路》用大白話(huà)“編寫(xiě)”成了一本《大宋演義中興英烈傳》。瞧這名字，一看就有點(diǎn)噱頭，早就看膩了正史的讀者們紛紛買(mǎi)來(lái)看個(gè)新鮮，這書(shū)的銷(xiāo)量一下子就上去了！見(jiàn)勢(shì)頭不錯(cuò)，其余書(shū)商也紛紛相仿，出版各種通俗演義！

套書(shū)推廣賣(mài)得好

然而，市面上的同類(lèi)作品暴增并非好事。畢竟套路再深，讀者也有出坑的時(shí)候，審美疲勞之后，人們對(duì)通俗演義的熱情就減了。直到萬(wàn)歷二十年時(shí)，神魔小說(shuō)《西游記》如同一匹黑馬，勢(shì)不可當(dāng)?shù)乜皲N(xiāo)了起來(lái)！

但是光靠一本《西游記》養(yǎng)不活千千萬(wàn)的書(shū)商，于是之前跟著熊大木走套路的另外一個(gè)著名書(shū)商余象斗一拍腦袋，想到了個(gè)新主意—— 既然人家西游，我就往東、南、北三個(gè)方向游嘛！湊個(gè)套書(shū)，豈不妙哉？余象斗說(shuō)干就干，先是寫(xiě)《北游記》和《南游記》，后來(lái)自己寫(xiě)累了就找人買(mǎi)了本《東游記》，最后再把《西游記》一盜版，這《四游記》就湊齊嘍！

接下來(lái)，四本當(dāng)作套書(shū)包裝推廣到市面上。讀者們一看，咦，原來(lái)《西游記》是套書(shū)中的一部啊，那另外三部肯定也不會(huì)差到哪里去吧？于是紛紛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！

公案素材寫(xiě)成書(shū)

套書(shū)營(yíng)銷(xiāo)法風(fēng)靡了兩年后，又有奇人想出了奇點(diǎn)子——把公案素材寫(xiě)成書(shū)！無(wú)論是史書(shū)傳奇還是神魔小說(shuō)，距離市民階層的生活都太遠(yuǎn)了，而各種撲朔迷離的案件與讀者的距離卻剛剛好，充分抓住了他們獵奇的心理。

最先暢銷(xiāo)的公案小說(shuō)，是一本叫作《包公案》的，出版此書(shū)的書(shū)商由此大賺了一筆，也成為了后來(lái)一些諸如《三俠五義》之類(lèi)的俠義公案小說(shuō)的素材來(lái)源。善于跟風(fēng)的余象斗立刻如法炮制，搜集各類(lèi)案卷，整了部《皇明諸司廉明奇判公案?jìng)鳌贰Ｖ螅姇?shū)商“群起而寫(xiě)之”，又是公案小說(shuō)的天下了嘍！

看到這里，大家也能感受到明朝書(shū)市的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度了，類(lèi)型與創(chuàng)作手法必須花樣翻新才能占有一席之地。所以在古代做點(diǎn)暢銷(xiāo)書(shū)，也真是不容易啊！

（摘自《悅讀》2016年第12期 圖/小夕）