晚報周刊如何更接地氣

王軍俠

【摘 要】互聯網時代，網絡的沖擊使報紙的新聞傳播功能有所減弱。如何把晚報周刊辦得有聲有色，首先編輯心里要時刻裝著讀者，把握讀者的興趣和愛好。其次，題材選取要地域化，思想情趣多樣化，視角文風多元化，把周刊辦得大眾一些，接地氣一些。

【關鍵詞】周刊；讀者；地域化

記得有人這樣比喻：記者好比是一個飯店的采買，每天跑遍各個角落，把最鮮活的原材料購買回來；編輯則好比是飯店的廚師，把采買回來的素材經過精心加工、去粗存精后，加以油鹽醬醋烹制出一道道適合各類讀者口味的文化大餐。

作為潁州晚報《嗨阜陽》周刊的編輯，如何更好地服務讀者，筆者就此談談自己的幾點看法。

一、開辟新思維，在相親欄目上做文章

社會上一些婚介不規范操作、婚托騙婚事件屢屢發生，怎樣才能讓眾多單身男女放心脫單，《嗨阜陽》周刊在2000年開辦相親欄目“約會吧”信息平臺，常年發布個人征婚信息，筆者作為該版編輯，就要對每一位報名嘉賓有深入了解，容不得一絲馬虎。既保證每個嘉賓的真實性，也充分掌握相親嘉賓的需求。

在平時的接待工作中，筆者一般會先確定一位男性或女性為相親對象，然后從龐大的報名資料庫中，篩選多個條件相配的對象，通過多輪溝通，組織男女一對一約會相親。還有重點的和他們進行適時交流，以了解進展。這種量身定做的個人化服務，使得“約會吧”欄目相當火爆。

另外，為了解決單身男女在尋找配偶過程中出現的各種問題，該版陸續推出了“王姐戀愛堂”對他們進行指導和心理疏導，也讓讀者對這個欄目有一定的了解，達到真心實意地為百姓服務的目的。

二、貼近生活，讓更多的好鄰居傳播正能量

鄰居和親戚哪個更重要？兩者似乎并沒有什么可比性：親戚是家庭關系的延伸，是一條無法擰斷的繩子；鄰居是共用一個小區出入口、一扇防盜門、一條樓梯，搬家了，彼此間的聯系可能也就不復存在。

怎么打破這種局面，作為媒體責無旁貸，所以從去年至今，《嗨阜陽》推出了“好鄰居”系列報道，來講述鄰里間的感人故事。如：“要搬家了，街坊四鄰舍不得趙芳杰” ，講述了62歲大媽趙芳杰和周圍鄰居們的生活點點滴滴。平日里，退休的趙芳杰閑不住，社區里出了新文件、新通知，她總是不遺余力地宣傳；鄰居有急事來不及接孩子放學，他們拜托趙芳杰去接……

除了傳統意義上的互幫互助，“好鄰居”、“好友鄰”結識的方式也“與時俱進”。他們可能以前素不相識，后來通過小區的QQ群、微信“邂逅”，再發展到線下真實生活中成為志同道合的鄰居，之后他們一起相約去參加活動。如去年8月21日的“指鍵上的‘熟人”，海亮御府的業主們建群的初衷是討論小區事務，卻意外地增進了業主之間的親密度。文章見報后，引起不少讀者反饋，認為海亮御府的業主們的交流方式值得在各個小區推廣，因為小區QQ群的建立，不僅打破了人與人之間的“冷淡”，還讓他們找到幼時大雜院的感覺。

其實，好鄰居不單單是住在一起，他還有其他的名字，例如閨蜜、隊友、山友、票友、藏友、文友、博友、詩友、琴友、墨友、網友、牌友、球友、驢友……在版面上，他們的名字一一出現，讓更多的好鄰居傳播正能量。

三、“味在眼前”，美食走進大街小巷

語言詼諧、優美，力求打造輕松、休閑、活潑的飲食風格，能給讀者“味在眼前”的感覺。

目前，阜陽已匯集了全國各地的美食餐飲小吃等，相應的規模大小不一的酒店也遍布大街小巷，如何讓讀者在有限的版面上了解到更多的美味，我們選擇每期以一個主題為線索，將分散的美食集合起來推薦給讀者。或以面系為線索，如“一碗格拉條里，有阜陽人的性格”——重點推出的是各家格拉條店不同風味；或以小吃為主，如“百變饃饃君，咋變都好吃”——重點推出阜陽頗具特色的小店；或以菜系為主，如“這些鹵菜好吃得想哭”——把街巷的小吃攤點一網打盡……，每期專題都精心策劃、組稿，靈活安排。

美食強調親民，就必須增強與讀者的互動。自美食版開辦以來，“吃貨”們踴躍提供線索，我們也聯合商家進行禮品回贈，還推出了“你吃飯，我買單”活動，既拉近了報紙與群眾的距離，也讓群眾在參與互動的過程中了解了我們的報紙，增強了對報紙的依賴度。

四、淡墨阜陽，為讀者“泡一壺好茶”

當下城鎮化的進程中，沒有幾座老城不在舊貌換新顏之中。阜陽在彈指一揮的三十年間，南關、東關、西關物換星移。目前，阜城之根之源的“老北關”動遷在即，不知牽動阜城多少“老門老戶”男女老少的思古思鄉情懷。如果說墨分五色，人有七情，那么，從小在北關喝泉河甜水，走青石條街長大，正值壯年的本土書畫家儲洪剛，則比他人更多了一份“人生不滿百，常懷千歲憂”之感，更多了一種強烈的留住老北關，留住阜陽人文歷史的沖動、激情和韌性。一幅幅“北關印象”、“淡墨阜陽”配合文字，一一刊登在報紙上。

例如2013年11月20日的“再探清貢院”報道，它不僅讓讀者知道，阜陽有座建于乾隆年間，用于選拔人才的貢院，貢院曾是阜陽歷史上文化中心，也是舊時代各時期阜陽高等學府所在地，可謂是阜陽古代文脈之源、人才聚集之地。這說明那時的阜陽人就懂得“敬教勸學、建國之大本；興賢育才，為政之先務。”這樣重教育的好傳統，應給現代阜陽人以深刻啟示。

五、全民拍客，讓鏡頭走進生活各個角落

近幾年，隨著智能手機的快速普及，手機拍攝功能趨近于專業相機。加之微博、微信等即時性社交網絡平臺的出現，手持具有拍攝功能手機的人，都成了拍客。可以說，幾乎每個人都有機會在社交平臺上展示自己的攝影“大作”，全民攝影的時代隨之到來。

客觀地說，這些發表在微博、微信上的攝影作品，很多屬于自娛自樂型的拍攝，但是其中也不乏一些構圖講究、意境優美、內涵豐富的優秀作品。正是看到了拍客們想展示自我的這種需求，拍客圈版應運而生。

在潁州晚報拍客圈版上發表的作品，既有反映社會民生和市井百態的“民生鏡像”，也有直面城市不文明現象的“帶刺圖文”；既有反映各個系統、各條戰線職工風采的“紀實攝影”，也有展示個人雅趣的“精致小品”；既有拍攝花鳥魚蟲的“逍遙之作”，也有聚焦人文歷史的“內涵力作”；當然，也不乏拍客們游山玩水過程中拍攝的“風景大片”……凡此種種，綜合起來也是蔚為大觀，組成了一幅幅定格精彩生活的畫卷。

六、主動策劃，在“勤”字上做文章

研究讀者才能了解讀者，貼近讀者才能贏得讀者。

深呼吸版塊是民生版的補充，一些新聞熱點和重要事件，在新聞版已經進行報道之后，在這里則可以在廣度、深度和多角度上進一步挖掘。如在每年的二月份，正值藝考高峰，推出“藝考，獨木橋上的圓舞曲”，請知名教師介紹應考知識，過來人點評給出合理化建議。

跟著熱點做策劃，不僅能開拓新聞視點，還能加強新聞熱點的傳播效果。2014 年7月17日晚，珀斯中國電影節在西澳州立圖書館開幕，放映了8部中國經典影片，《鋼的琴》便是其中之一。電影講述了一位買不起鋼琴的下崗父親為實現女兒的音樂夢想，通過工友的幫助用鋼鐵打造出一架鋼琴的故事。聯系現實，我們阜陽也有他們的影子，他們在企業改制大潮中下崗了，但他們沒有被失業打倒，用雙手為自己打開了另一扇門，他們把下崗作為新起點，重生的起點……稿件“《鋼的琴》演奏的樂章”，勾起不少人的共鳴，勾起不少人的回憶。

河南衛視《梨園春》，唱響海內外，阜陽的戲曲有哪些？稿件“戲語文重拾那些經典韻味”本著真實還原阜陽戲曲背后的感人故事，以及嗨子戲、清音戲、潁上花鼓燈等。

每逢節假日，傳統策劃少不了。臨近新年，推出“歡歡喜喜過大年”，從找年味、憶春晚、算算帳三個方面來回顧一年的生活細節；三八婦女節，“那一抹大辮子的風情”講述那個時代剪不掉的回憶……

總之，周刊版面要貼近生活，就要求我們打破一成不變的編輯格局，跟上生活變化的新節奏，傳遞生活的新信息，只有這樣做，才能把我們的版面辦得入情入理，滿足群眾精神文化生活的新需求。

（作者：潁州晚報周刊編輯）

責編：姚少寶