2016年12月,自賀歲檔國產影片《長城》《擺渡人》在全國上映以來,豆瓣、貓眼等網站對這兩部電影的評分很低。在這些低評分的引導下,不少觀眾對賀歲檔國產影片大失所望,甚至有人因此拒絕觀看國產影片。有業內人士透露,豆瓣網站上有非常活躍的“水軍”利用“撞庫”等網絡作弊技術惡意刷低分。相比豆瓣不看片就可以打分,貓眼的評分機制是必須出票后才能打分。貓眼將評分主體分為觀眾和專業人士,但其專業評分庫的專業人士只有69位,這些網絡影評人閱片量不少,也有一定的專業素養,但他們的趣味與普通觀眾的趣味存在很大差異。
觀點多棱鏡
一、影評網站:修補評分機制,讓評分更有公信力
在互聯網時代,豆瓣、貓眼等網站因密切對接觀眾、為觀眾提供上映新片信息、觀影指導和購票服務而對觀眾影響巨大,其評分高低直接左右觀眾購票的意愿。如果這些網站的評分被少數人惡意地控制,導致其不能夠客觀公正地為觀眾提供指導,那它們不但會失去公信力,為觀眾所拋棄,被市場所淘汰,也會影響中國電影的正常發展。
二、中國電影:提高自身藝術質量
《長城》《擺渡人》等國產影片被評低分,確實有其藝術缺陷。比如《長城》過度注重視覺特效以及明星的粉絲效應,導致故事簡單、情節不合邏輯、演員演技差。“雞湯+MV”是《擺渡人》被吐槽得最集中的評語。現在觀眾的觀賞水平越來越高,對影片的質量要求也越來越高。
三、觀眾:相信自己的眼睛
電影作為藝術,本來就很難找到一個固定的評價標準。不同的觀眾,因為生活閱歷的不同、年齡的差異、文化背景的區別、個性喜好的偏差,對電影的喜好自然不同,比如《百鳥朝鳳》這部電影,對影片中的環境熟悉的人,對它的評價自然會更高一點。因而,觀眾要相信自己的判斷力,對各種評分不能盲目相信。
寫作巧運用
話題1:擺事實講道理方是影評的出路
“電影歡迎一切科學的、實事求是的、公正的批評,但批評不是‘陰謀的狂歡,不是‘預謀的勝利。”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻表示,惡意影評是一把雙刃劍,博眼球能贏得一時的利益,但實際上卻是飲鴆止渴。批評應該基于事實,而不是站隊。擺事實講道理,是電影批評起碼的起點。
話題2:利益與追求
“天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。”中國電影制作方往往以投資額、名導演、名演員為宣傳噱頭吸引觀眾購票,卻忽視對劇本的打磨,從而造成了電影內涵的膚淺。現在的影評又出于一種自私的目的,惡意刷低電影分數。這兩種情況皆因一個“利”字,長此以往,中國的電影必將走下坡路。只有影評的客觀公正,中國電影質量的提升,才能促進中國電影事業的良性發展,從長遠來看,這兩者是互相依存的。
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【票房低不丟人,為了高票房造假才丟人】2015年全年票房冠軍《捉妖記》遭遇一大尷尬事。當時,《捉妖記》一度被當作民族英雄一般看待——片子上映后,票房一路飛漲,在全民的關注下,《捉妖記》最終以24.39億元收官。然而在《捉妖記》替國產片把中國歷史票房冠軍的榮譽留在中國后,質疑聲卻不斷傳來,質疑的焦點是《捉妖記》投資方為了創造歷史采取了偷票房的做法。在如此赤裸裸的作弊之下,《捉妖記》成了被釘在恥辱柱上的一個冠軍。