民族化視角下粵北山區產品定位研究

摘 要：感性意向主要是指工業設計中所應用的一種科學的研究方法，關于感性意向的研究大多數集中在概念、感性工學、設計知識等理論體系中。針對感性意向定位研究，側重對其研究方法、關鍵技術進行分析，工業設計及信息技術發展與應用都有著重要作用。本文基于粵北山區產品設計角度出發，充分結合感性意向定位展開詳細分析，促進感性意向在工業設計中更好應用。

關鍵詞：粵北山區；產品設計；感性意向；定位；關鍵技術

[基金項目：本文系韶關市哲學社會科學規劃課題，課題名稱：民族化視角下粵北山區產品造型設計的發展策略，項目編號：Q2016002。]

人們在選擇產品及使用產品過程中會接收到各種信息，并根據不同信息會引起不同情感，形成對產品的直觀認知，這個認知階段即感性階段。在產品設計中通常能夠傳遞給人們的信息有兩種類型，即知識，理性信息，包括產品用途、材料等；感性信息，主要包括產品的使用方法、色彩等等。理性信息使產品存在的基礎，而感性信息則與產品形態生成有著直接關系。

粵北山區在產品設計與研發過程中本身具備自身特點，以工業設計產業為例基于地區特色及產業特點，在市場競爭及產品研發過程中始終以滿足用戶需求為基本前提，同時推進其工業設計產業轉型及優化發展。在社會經濟形態不斷發生變化的時代背景下，使以生產為導向的市場形態逐漸被淘汰，實現以用戶為導向的市場形態發展，同時產品設計中其機能不再是唯一重點，產品中所附帶的感性意向越來越受到人們關注。以粵北山區這一點來看，工業設計師們應強化對感性意向定位，更加注重產品設計中情感的投入，如產品設計材質的選擇、色彩的搭配以及造型等等，使同一產品的等級功能規格相同，但發揮其造型輔助作用，提升其整體附加值。為更有效的實現產品成功性預測，實現產品效能優化控制，設計人員要充分考慮用戶主觀需求及客觀需求，基于感性意向完成產品的設計。

一、產品感性意象分析

感性意象的產生則體現的是個人對事物方面形成的感受，屬于是對事物從心理角度形成的期待感情，屬于絕對高度凝聚形成的更加深層次的個人的情感活動。用戶通過何種方式可以感知任意產品，并反映其自身的需求及標準。感性意象產生與發展過程中包括幾個方面，外界刺激等被傳送到感受器之后將能夠形成感覺。不同的感覺會通過大腦的信息處理區域形成知覺以及認知意識。隨后，認知以及體驗等可以進一步完成比較，并上升成為情感，最終可以通過語言等方式表現出來。感性意象的產生絕對不是任意器官的一種單獨性的感官刺激作用下形成的反映。而是屬于綜合多種感官產生的一種心理反應情況，其中包括了心理學、符號學以及語言學等綜合性知識與領域的知識。

人們在形成產品功能的過程中，更加需要賦予這些人以形態，這種形態則體現出來一定的性格，從感性消費角度分析，產品形態基本上已經成為了消費者以及設計師方面進行溝通的主要媒介形式。當人們在觀察到一件產品的過程中，就將會通過產品形成一定的聯想，其中包括視覺、觸覺以及嗅覺等方面。同時，也能夠在頭腦之中形成一種獨特的意象，或者豪華、漂亮，或者充滿個性。就工業設計角度出發，設計研究更多表現的是一種可以讓人產生愉悅情感的感官刺激，因此，何種產品才能夠在這個過程中形成這種感性特質，則屬于設計行為之中需要解決的問題。

二、感性意向理論體系

關于感性意向研究的主要國家中國、韓國、日本、美國等，以日本感性工學為主要代表。在不同的研究國家及不同的研究側重領域中，其說法與研究內容存在一定差異性。

感性工學（Kansei engineering），應用工程技術領域之中應用在探究人類感性以及物的設計特征關系的一種科學方法。基于工業設計角度出發，其可以令人與物之間形成感性定量以及半定量的表現，同時，可以促使產品設計特征之間彼此形成聯系。在實現產品設計的過程中應當盡可能體現人的感受，設計充分滿足人類需要的產品。感性工學屬于面對消費者方面的一種產品開發技術，通過借助此類技術手段，則能夠完成對人機工程內容的一種開發，并可以將模糊不明的感性需求以及意象實施轉化，最終形成產品設計要素。

意象尺度，應用到設計之中比較早被應用在了色彩方面，尤其是在日本以及中國臺灣地區等。在進行產品設計的過程中，我國學者則普遍認為通過意象尺度分析方法在數控機床以及手機造型等方面可以提供幫助，因此，更加形成多屬性感質空間等研究，同時研究用戶以及設計師的感知意象等都能夠為產品設計形成幫助。

三、感性意象研究方法及關鍵技術分析

基于研究階段進行分析，感性意象方面的研究工作基本上可以分為幾個階段，分別是試驗、統計以及計算機系統。其主要是指感性意象形成、呈現以及建模等方式的一種映射。試驗方法上主要講的是問卷法、語義差異法以及口語分析等幾種。

（一）語義差異法分析

美國學者所倡導的語義差異法其實屬于一種十分基礎性的研究方法，其主要是借助學習對象方面的語義，讓用戶感知反映能夠被呈現出來，并通過呈現形式觀察其規律性。

語義差異法是建立在感性意象基礎上形成的一種研究分類，其一方面的功能與目的是為了可以找到意象語義詞匯，通過這種方式描述對象意象風格。可以通過利用類似“漂亮的——丑陋的”的這種方式，形成比較模糊的心理概念。

例如，粵北瑤族的產品造型設計的發展具有一定的優勢，基于其特殊的瑤族文化，使得產品造型的設計更具多樣性和文化底蘊。美國著名設計大師喬治？亞羅認為，“設計的內涵就是文化。”因此，對于粵北山區產品造型的未來發展戰略中，應該不斷加強與民族特色的融合。這就要求設計師們關注當地特色文化深層次的文化底蘊，從中提取更有價值的文化元素，在產品造型設計中加入更多的粵北特色，使粵北產品造型貼上粵北標簽，這樣既凸顯了當地特色，又能使民族文化更具張力。

通過借助語義差異法分析，需要被測試對象能夠按照自身需要形成主觀感受。針對事先確定的準備樣本采取有效分析與評價。隨后，通過借助數理統計形式針對實驗數據采取有效整理。換言之，就是可以通過借助多種因素構成的多維感性意象空間可以實現統計學上的降維活動，并通過這種方式則能夠極大程度上表現出總體感性意象所具有的傾向性。

（二）口語分析法分析

口語分析法一般也被稱為是有聲思維，通過被測試對象進行口語匯報等的方式獲取相關信息內容，屬于心理學之中過程研究階段的一種試驗方法。認知學家則將會從信息在頭腦中的呈現方式成為表達。所有人都將會對相同事物形成一個表達，但是怎么樣才能夠確定大家對產品的信息是否是采用相同方式完成的表達，就可以通過口語報告的形式進行呈現。例如在粵北山區瑤族中，其民族文化傳播中的“龍角花紋”和“龍身紋”，瑤族人的祖先歷來就對龍比較尊敬和崇拜，因為瑤族的傳說中就有關于黃龍王處死蝎子精，解救瑤民的故事。因此與龍相關的花紋被流傳了下來，在當地人心中形成了某種固定的信息認知，即個人認知行為。根據心理學專家所形成的觀點可以發現，所有人都將會對自己內部信息的呈現與其他信息之間實施比較。這種通過比較形成的感性一樣情況則能夠直接表現個人認知行為。

除此之外，因為口語語法分析之中具有噪聲，為此，也就形成了隱形語義分析方法，相關結果顯示，相類似的語言呈現則能夠激發設計師的靈感，更加可以達成設計結果方面的信息共建。例如，基于此方法引導下粵北山區的產品造型設計應該趨向于個性化的發展，這一個性化主要體現在產品的圖案和形式上，了解瑤族的文化風俗以及古老的故事，具有民族特色的圖案滿足了顧客追求個性化以及實用價值的需求。在未來的發展中應該多設計一些具有個性特征的產品，滿足顧客日益豐富的需求，促進粵北山區產品造型獲得更長遠的發展。基于全部評價詞匯形成的具有獨立性特征的認知空間雖然可以通過產品為消費者提供感性意象。

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作者簡介：

周圍，現任韶關學院美術學院工業設計系主任，副教授。主要研究方向：工業設計、數碼設計。