也談網絡專題策劃

欒永強

摘要：作為傳統媒體的編輯，一般的工作是編輯記者發回來的稿件，在版面上以合適的位置來體現。而網絡編輯則可以理解為放大了的傳統媒體編輯，網絡編輯幾乎沒有版面限制，所以專題的制作就可以理解為一種放大的編輯工作。一個專題做得好與不好，前期 的策劃工作是基礎。下文就將筆者對網絡專題策劃的理解共享。

關鍵詞：網絡專題；策劃

一、專題策劃的流程

專題策劃的流程我認為是發現選題、匯總資料、填充資料、延展資料、展現獨家。我個人認為，第一點和最后一點最重要，也最能看到一個人或一個媒體的功底。善于發現的眼睛，善于表達自己的獨立的觀點最重要。其它的所謂版面和結構無非是錦上添花，而不是核心，自己的獨特視角和觀點是核心。我們常說編輯也是有觀點，有傾向的，但是關鍵是你的觀點和傾向是站在網民的角度的，因為你的用戶就是網民。我覺得獨特、獨家、以小見大、切入另類，就是好選題。看好的專題是以事件表達觀點的，假如只停留在事件上，那就是垃圾專題。網絡編輯要學會逆向思維，不要總隨著大眾的思路走，要比大眾看得更遠、更深刻。

專題策劃準備

專題策劃如何選題，是關鍵，不能盡早確定主題，就沒辦法進行下面所有工作的進行，當然更談不上資料的收集整理或技術上的設計制作了。選題可以從所負責的網站或頻道主題及延伸開始，也可以從網站或所負責的頻道的統計計數器中開始，也可以從最近發生的與網站或所負責的頻道相關的新聞、娛樂、事件、政策等開始。專題選題一定要具體明確，可操作性，而不是大而廣泛泛而談的去整理收集信息，一定是清晰具體的。所謂“專題”就是在“專”上做文章，做到專一、專注、做精、做細、做深入，進行深度挖掘，這樣才有專題的意義。

二、專題策劃的分類

（一）新聞類專題策劃

針對新聞性質的專題，就是要及時快速，信息全面，對一個新聞點進行全面而精準的制作推出，剛開始可能因為要搶占信息的第一性可以不需要太深入挖掘， 但隨著時間或新聞點的推進，此專題一定是可以擴展可以維護可以再操作進行隨時更新的；這一類的專題無需要頁面太精美，也無需要太詳細的規劃整理，就是做出 “信息拼盤”，“大雜燴”就行了，把各方面信息整理起來，做成一個新聞源或者聚合，是最好的方式。這也是新浪等大的新聞類網站常采用的手法。

（二）計數器關鍵詞類專題策劃

此類專題目的就只有一個，不在于專題的內容實質，而在于能達到帶來流量，提升此專題主推的主關鍵詞或者輔助延伸關鍵詞的搜索引擎結果頁的排名，進而提高訪問量，也就是編輯人員常考核的流量標準，為了把自己所負責的頻道或欄目有更高的流量，不得不做很多信息的更新，但由于信息的更新不如專題制作的權重 更高，因而產生了計數器關鍵詞專題策劃制作。這類專題重要優化推廣，重要針對某一個關鍵詞做深入做專做到小而精，就是圍繞一個關鍵詞相關的信息聚合，讓瀏覽者或搜索引擎都喜歡這個專題，因為有內容可看，自然流量提高就不是問題了。

（三）事件類專題策劃

圍繞一個熱門事件進行做專題，這個和新聞類專題比較相似，但又有不同。新聞類專題突出一個“快”，而事件類專題突出“事”，是圍繞這個事件的來籠去脈、前因后果等談清楚，以更豐富的圖片，文章信息，甚至更多的視頻來輔助。為了突出專題的水平，有時需要更多方面的訪談訪問觀點等；從不同的角度出發來談事件，而專題制作人，只是從另一個或者局外人來看來制作，不攙雜任何個人主觀色彩。讓瀏覽者或網民來評判來審視此事件。

（四）政策類專題策劃制作

這個就比較好做一些，比較嚴肅認真，把一個政策介紹清楚，有時需要多方的解讀，比如政府機構的解讀，比如受益人的解讀感受訪問視頻圖文等；再根據需要配以相關連政策的信息。

（五）游戲娛樂類專題策劃

這一類專題是目前最為豐富也最為網友們所接受的。一個娛樂事件或游戲推出，都可以大到一個網站形式推出，小到一個信息頁面整理，做一個專題是最合適。所有門戶或娛樂類網站都有大理的此類專題推出，可以參考學習。

（六）資料流程類專題策劃

這一類專題側重于專題相關資料的收集全面，其實這一類專題最沒有能力含量，因為只要你能想到主題，然后順著此主題在各大搜索引擎里搜索收集，把相關資料以多種形式展現出來，比如圖片，比如文檔，比如視頻，比如壓縮包，比如PDF資料等等，只要你收集的可靠夠全面就行。而流程類專題更不需要太多的策劃，只要把照一個事件的常規流程走下來，就形成了一個專題。比如“創業創辦公司如何辦理一些手續？”這一類的專題。就是一個流程性質的，只需要簡單學習一下，然后制作出來一個清晰的流程出來，此專題就基本做出來。