淺析圖書(shū)編輯的選題策劃與創(chuàng)新

摘 要： 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨成熟的今天，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的也變得硝煙彌漫，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。圖書(shū)的選題策劃與創(chuàng)新作為出版行業(yè)的源頭更顯得舉足輕重。圖書(shū)作為精神產(chǎn)品，它的選題策劃本身就是從無(wú)到有的創(chuàng)意過(guò)程，而創(chuàng)新更是圖書(shū)誕生之初就被賦予的靈魂。在新時(shí)代，新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，如何提高編輯與出版社的圖書(shū)選題策劃與創(chuàng)新素養(yǎng)，是拓展中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)編輯 選題策劃 超前思維

中圖分類(lèi)號(hào)：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）03-0040-01

在一本新書(shū)問(wèn)世之前，選題策劃決定了新書(shū)的總體構(gòu)想，它是出版社的一項(xiàng)尤為重要的工作，毫不夸張地說(shuō)選題策劃工作關(guān)系到了出版社的生存地位與發(fā)展空間。一本好書(shū)只有通過(guò)好的選題策劃才能出現(xiàn)，而好的圖書(shū)才能為出版社帶來(lái)更多贏利，為讀者提供更多更好的精神食糧，這在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的今天是十分重要的。

一、超前思維與創(chuàng)造思維是選題策劃與創(chuàng)新的根本

一本好書(shū)的根本在于好的選題，而好選題的根本在于創(chuàng)新概念和超前思維。在超前思維必須結(jié)合實(shí)際，結(jié)合目前圖書(shū)發(fā)展的客觀條件為基礎(chǔ)進(jìn)行縝密的思考與冷靜的分析。在思考問(wèn)題之前，編輯策劃人員應(yīng)用敏銳的眼光和敏捷的思維，通過(guò)多種渠道了解、跟蹤圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)向、新趨勢(shì)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確地捕捉到具有時(shí)代影響的信息，以調(diào)查研究的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)有的思維模式，本著理想化需要或?yàn)闈M(mǎn)足社會(huì)需求，改進(jìn)現(xiàn)有思維方式，創(chuàng)造新的理念。科學(xué)地預(yù)見(jiàn)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，能夠策劃出銷(xiāo)售對(duì)路的超前選題。未來(lái)圖書(shū)的發(fā)展方向誰(shuí)也不敢斷定會(huì)走向何處，但對(duì)圖書(shū)發(fā)展方向的預(yù)見(jiàn)性與出版時(shí)機(jī)的把握，恰恰是策劃成敗的關(guān)鍵。當(dāng)今的圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)云莫變，各類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)籍是你方唱罷我登場(chǎng)，所以主題策劃的編輯能否具備有預(yù)見(jiàn)性的選題策劃關(guān)乎到了圖書(shū)的整體閱讀價(jià)值與在市場(chǎng)上的生存環(huán)境。

作為一名編輯不僅要具備創(chuàng)造思維與超前意識(shí)，還要能從多側(cè)面、廣角度、大刀闊斧地解決問(wèn)題，制定切實(shí)可行的出版計(jì)劃和實(shí)施方案，以滿(mǎn)足未來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)的新需求。這就需要策劃編輯必須具備創(chuàng)造性思維。所謂創(chuàng)造性思維就是指發(fā)散性思維，這種思維方式，遇到問(wèn)題時(shí)，能從多角度、多側(cè)面、多層次、多結(jié)構(gòu)去思考，去尋找答案，既不受現(xiàn)有知識(shí)的限制，也不受傳統(tǒng)方法的束縛。編輯工作的生命力源于不斷創(chuàng)新，編輯選題性策劃是一項(xiàng)很需要?jiǎng)?chuàng)造性指導(dǎo)的行為，創(chuàng)造性思維貫穿了整個(gè)圖書(shū)策劃的全過(guò)程，是圖書(shū)選題策劃的重中之重。為此，編輯選題策劃要?jiǎng)e出新意、要不落俗套，獨(dú)樹(shù)一幟，這就要求編輯人員要不斷地、創(chuàng)造性地發(fā)掘新穎的、原創(chuàng)的、高品位的選題，因?yàn)橹挥行乱獍蝗坏倪x題才能吸引讀者的眼球，在市場(chǎng)上占有一席之地。選題角度與創(chuàng)作手法、方式的新穎決定了選題的新穎性。編輯策劃的創(chuàng)造性思維主要包括以下兩個(gè)方面：一是創(chuàng)造性思維源自編輯自身所具備的特色知識(shí)結(jié)構(gòu)。編輯對(duì)編輯對(duì)象的科學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)視角，可以透過(guò)事物的表面看本質(zhì)，從多層次、多方面思考問(wèn)題，提出標(biāo)新立異的解決方向。二是集體討論、海納百川，發(fā)揚(yáng)民主決策。由單位主要領(lǐng)導(dǎo)、策劃編輯為主，組成核心決策小組，充分吸納不同編輯人員不同意見(jiàn)和獨(dú)特認(rèn)識(shí)，經(jīng)過(guò)集體討論決策，集思廣益形成最有效的解決方案。

二、面向社會(huì)，合作共贏，營(yíng)造市場(chǎng)氛圍

當(dāng)前圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨日烈，而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一就是選題，想要在這樣殘酷的競(jìng)爭(zhēng)下存活下來(lái)，就必須面向社會(huì)，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)。選題策劃的成功與否，最重要的是來(lái)自對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的正確分析。諸多成功的圖書(shū)選題的經(jīng)驗(yàn)表明，重視市場(chǎng)調(diào)查，分析圖書(shū)走向，知道讀者需求，加強(qiáng)編輯策劃選題的市場(chǎng)意識(shí)，是檢驗(yàn)一個(gè)出版社是否能在新形勢(shì)下市場(chǎng)環(huán)境生存的重要指標(biāo)之一。對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)查的重中之重是對(duì)讀者的調(diào)查。因?yàn)閳D書(shū)的最終受眾是讀者，對(duì)為讀者服務(wù)的出版社而言，讀者既是起點(diǎn)又是終點(diǎn)。選題策劃被讀者的需求制約，這個(gè)需求直接影響著圖書(shū)的發(fā)行。因此策劃編輯必須樹(shù)立牢固且強(qiáng)烈的讀者意識(shí)，這樣才能在選題策劃之前了解、明白讀者的需求，從讀者當(dāng)前的需求中預(yù)見(jiàn)到長(zhǎng)遠(yuǎn)的和潛在的需求。

都說(shuō)同行是冤家，但是在圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，我們必須要拋下陳舊的觀念，具備海納百川的胸懷與意識(shí)，否則我們就會(huì)被時(shí)代所淘汰，因?yàn)楹献鞴糙A更是時(shí)代的選擇。很多事情的成功在于多方合作，合作也可凸顯共贏，攜手共進(jìn)，合作共贏是1+1，但它不等于二，而是要大于2，合作可以使雙方共克時(shí)艱，可以在某些選題上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，由單純的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，從而達(dá)到共贏共利的目標(biāo)。渠道分銷(xiāo)商在選題上與出版社的合作，是深度合作的一次新嘗試，是進(jìn)一步向出版上游的延伸與發(fā)展，所以，只有多方合作才能發(fā)展，只有業(yè)內(nèi)合作才能共贏，只有創(chuàng)新合作才能提高。

三、樹(shù)立創(chuàng)新與策劃的精品意識(shí)

精品圖書(shū)是出版社在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，出版社想要出版出精品圖書(shū)，離不開(kāi)策劃編輯對(duì)市場(chǎng)的深入且全面的調(diào)查和對(duì)信息的透徹分析，在選題之處就要認(rèn)真仔細(xì)，追求精益求精，使策劃出的選題能滿(mǎn)足讀者需求，從而達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合。選題的創(chuàng)新與策劃是出版業(yè)發(fā)展的核心，唯有策劃出好的選題創(chuàng)意，才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為好的圖書(shū)產(chǎn)品。尤其是現(xiàn)在出版行業(yè)出現(xiàn)圖書(shū)品種泛濫、選題重復(fù)、內(nèi)容雜亂等一系列弊端雜癥的情況下，從源頭根治的辦法就是提高選題創(chuàng)新與策劃能力，不斷提高選題質(zhì)量與圖書(shū)質(zhì)量，才是去除出版弊端的根本手段，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)良性循環(huán)與發(fā)展的根本手段。

編輯在策劃精品選題時(shí)，要以自身的專(zhuān)業(yè)為立足點(diǎn)，做到術(shù)有專(zhuān)攻。集思廣益，深入到深入到與作品相關(guān)的重點(diǎn)權(quán)威科研單位進(jìn)行研究與摸底查證，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家、教授、業(yè)內(nèi)人士召開(kāi)座談會(huì)，請(qǐng)他們談?wù)勛约旱挠^點(diǎn)與看法，認(rèn)真聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)性的指導(dǎo)意見(jiàn)，充分發(fā)揮自己的學(xué)識(shí)水平、鑒賞能力和洞察能力，使策劃出的選題在誕生之初就具有可行性、權(quán)威性、與獨(dú)創(chuàng)性。這樣出版的圖書(shū)就能在讀者心目中建立起良好的形象，贏得讀者青睞，占據(jù)一席之地。

當(dāng)前，各個(gè)出版社的工作重點(diǎn)都放在了選題策劃上，因?yàn)橄胍谌找婕ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，謀求發(fā)展，出版社就必須下大工夫、下大力氣狠抓選題策劃工作。這就要求策劃編輯在選題策劃時(shí)必須要具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力。必須充分認(rèn)清選題的創(chuàng)新與策劃的重要性，不斷增強(qiáng)選題策劃意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，做到選題的新穎性與時(shí)代性，只有這樣才能創(chuàng)造出更多更好的優(yōu)秀的作品。

作者簡(jiǎn)介：申先菊（1965-），女，漢族，河南洛陽(yáng)人，管理學(xué)碩士，單位：企業(yè)管理出版社，職務(wù)：高級(jí)編輯，研究方向：管理學(xué)。