中國消費者為品質生活買單意愿到底有多高？

中國消費者越來越注重有品質的生活，那么，什么產品可以被認定為“有品質”呢？根據全球領先的績效管理公司尼爾森的定義，價格超過該品類商品平均價格20%或以上的產品即可以被認為“有品質”的產品。這類產品在中國越來越受到消費者青睞，銷售增長喜人。

“隨著消費者收入遞增，他們越來越希望買到令他們感到愉悅的有品質的商品。”尼爾森中國區總經理韋邵說。“除了滿足基本所需，很多消費者如今更注重使用產品時的感受，而一些定制化的、精良高檔的高品質產品恰合其意。滿足消費者對品質類產品的預期至關重要。優質產品要想獲得成功，需要不斷地摸索與改進。成功的高端產品往往是那些對過去不盡如人意的產品進行改良或創新性突破的產品。”

尼爾森最新的零售業銷售數據報告顯示，在中國市場中，供給和需求兩方面的因素都驅動著品質類商品銷量的增長。首先，隨著收入水平的增長普通消費者的購買力大大增強。中國市場購買力的年增長率為7%-9%。與此同時，隨著企業研發和創新能力的提升，市場上涌現出許多具有創新性的新品牌，這也推動著品質類產品銷量的增長。