關于如何更好的普及少年兒童刊物問題的研究

張海云

摘 要： 改革開放以來，我國少兒期刊發展迅速，目前全國已有少兒期刊140余種。在兒童課外讀物中，少兒期刊占有較大份額。少兒期刊的發展優勢首先是價格便宜且內容豐富，能滿足不同年齡段兒童的閱讀需要；其次少兒期刊有著新鮮的資訊和活潑的版式、多彩多樣的插圖，對少年兒童獲取知識與審美需求很有幫助。國外不少兒童教育家和兒童閱讀專家認為，在教育方面，少兒期刊更具有文化吸引力，所以如何更好的在少年兒童中普及好兒童刊物也是極其重要的事情。

關鍵詞：兒童刊物；問題；普及；品質

中圖分類號：J616-4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0239-01

一、出現的普遍問題

據有關資料統計，目前我國兒童期刊已達200多種，而且發行量一般都不小。同類刊物眾多，內容趨同，同質化競爭激烈，是目前我國兒童期刊市場的主要特點。我國的兒童期刊有省級教育行政部門辦的，有中央或省級共青團、婦聯、文聯、科技部門辦的，也有各級出版社辦的，以及一些高等院校辦的。可分為綜合類、教輔類、作文類、文學類、科普類、休閑類等幾大類型，其中以學習輔導類的刊物居多。

翻開各類兒童期刊，我們就會發現，刊物定位寬泛，恨不得將所有少年讀者都囊括進去。結果同一類型的兒童期刊之間往往欄目大同小異，內容千篇一律。同一個人物、同一個事件在同類期刊之間爭相報道；同一篇文章、同一幅照片在多家同類刊物上發表，這都已經是司空見慣的事情了。不同類型的兒童期刊之間，也往往欄目相互交叉，內容似曾相識。這種局面造成的結果是雜志雜而全，人人都可讀，人人都可不讀。這樣兒童刊物就失去了原本的價值了。

二、兒童期刊的營銷策略

管理模式應與市場經濟的要求相適應，這是從宏觀的角度看的，它是兒童期刊社實施營銷策略的大前提。面對我國加入WTO后，我國出版業面臨的復雜而嚴峻的挑戰，而對“劃地為牢”的市場分割現狀，傳統的計劃經濟的管理模式已不再適應時代的要求。當前，政府管理部門應著重建立一種新型的管理機制，讓兒童期刊面向市場，以迎接加入WTO后的挑戰。

1.打造兒童期刊的“航母”。對現有的、屬于“重復建設”的兒童期刊進行重組，優勝劣汰，走產業化政策的路子。對經市場檢驗證明有市場前景的期刊，可以組建期刊集團，甚至可以引入民營資本或外資辦刊，逐步壯大后，以便抵御“狼來了”所產生的沖擊，以確保民族兒童期刊在開放的WTO市場中立于不敗之地。

2.建立和培育公平競爭的市場。由于兒童期刊分屬不同的部門、行業，在市場競爭中，有的借助于行政推動力，有的卻“先天不足”，無“行政推動力”，在市場競爭中處于弱勢和不平等的待遇。因此，政府管理部門在如何打破條條塊塊，取消行政推動力，讓所有兒童期刊平等競爭等問題上值得認真探究。

三、兒童刊物的品質

期刊的質量和市場，很大程度上取決于期刊編輯的辦刊意識.在新的形勢下，少兒科普期刊編輯應該強化再創造意識，即少兒科普期刊編輯的再創造要從真、善、美三方面出發；在具體的編輯過程中，要體現整體意識、策劃意識和讀者意識.所以兒童刊物需要專門學習兒童發展類的專業人員進行編制，同時也要多采納和收集群眾們的信息，兒童刊物才能把品質做好，兒童們讀的好。

四、利用一個故事透射一個道理

刊物編著的故事一定要有意義，在兒童讀書的時候要養成良好的學習習慣，并且要講述好有意義的故事，讓兒童知道讀刊物其中的道理并且喜歡上閱讀刊物的好習慣。要講求有意義大眾化，喜聞樂見的兒童們能聽懂的故事。

五、產品策略

要想取得產品營銷的成功，首先應使產品品質優良。增大期刊發行量，期刊質量起決定性作用。提高期刊質量，可從以下兩個方面努力。

一是明確市場定位，兒童期刊作為一種文化產品首先應明確市場定位。只有把自己的銷售市場定位在具有先天競爭優勢的范圍內，期刊銷售才能取得成效。總的來說，兒童期刊的市場定位應放在城市、城鎮及經濟相對發達的農村（如前所述，可見農村的潛在市場尚大，有待挖掘。）但由于辦刊宗旨的不同和讀者文化層次的差別，兒童期刊的讀者定位也出現了差別，如中學生版、小學中高年級版、低年級版，其讀者對象就是相對應的學生。讀者一經定位，期刊的編輯工作就可以有的放矢，質量就有了前提和保證。

二是實施精品戰略，兒童期刊出版的目標是“實施精品戰略，狠抓質量，多出精品”。兒童期刊要強化精品意識，完善各項目標管理責任制，全面提高期刊質量，創精品，爭優秀。內容方面，把握教育及時代發展脈搏（比如現在全國性的“新課改”實驗），及時登載與之相關的、孩子們喜聞樂見的內容；編輯方面，要精心選稿，精心編輯，精心校對，所有文章力求短小精悍，通俗易懂；設計方面，既要貼近學生，又要不落俗套，既要圖文并茂，又要珍惜版面，既要美觀大方，又要反映學生生活氣息。這樣，我們的刊物才能成為精品。

六、總結

根據以上幾點，如何在少年兒童中普及好兒童刊物的問題來說，出現了幾個實施的方法與建議，所以兒童刊物如何做的好，怎樣能讓刊物普及并且讓兒童們讀的開心，學習好的東西是非常重要的。作為編輯者來說我們更要為少年兒童負責，讓他們從中養成良好的學習習慣，優秀的思想品德，健康成長作為祖國未來的棟梁之才。

指導老師：任碩，潘暢