“樂”系列：服務連接生活

隨著時代的變化，全行業不斷迭代，迸發出新的機遇與挑戰。日前，太德勵拓（中國）公關傳播集團在天津舉辦了主題為“創—2017品牌發布盛典”活動，這也是繼2016年太德勵拓成功登陸新三板后，首次高調亮相。

太德勵拓董事長、總裁朱旭東明確表示，此次品牌盛典之所以選在天津舉辦，正是因為對天津市場的看好。長期以來，太德勵拓在天津傳統的地產公關企業中，一直傲居榜首。隨著開發商的轉型，社區居民生活需求的日益多樣化，太德勵拓希望能夠為客戶和業主帶來更高水準的傳播服務。

“我們沒有變，我們還是一個服務商，還是雙腳站在房地產行業里的服務商，只不過我們把房地產的內涵和外延進行了擴大，嫁接進不同內容的產業。”同時身兼易居中國首席品牌官的朱旭東，一開場就從大易居品牌戰略與業務要點切入，給整場發布會賦予了更深的內涵與格調。

“對于任何一家公司而言，要想在行業內保持絕對優勢，就要不斷與時俱進。大易居如此，太德勵拓作為其中的一份子更應如此。”

對于公司下一步棋的走法，朱總心中早已有“譜”：

其一，升級業務水平。如果說太德勵拓背后依托的房地產資源是其“硬”實力，那么原創IP就是其下一步重點培養的“軟”實力。那就是以原創IP資源為核心，為客戶提供更有效的整合傳播服務。

其二，擴大服務范圍。以房地產市場為主心骨的思路不變，細分跨界合作市場，以“樂”系列為代表的新一代業務正成為太德勵拓大刀闊斧的創新舉措，可以用一個詞來形容，那就是脫胎不換“骨”。

升級核心競爭力——原創IP主流趨勢不可擋

公關傳播本是為他人做嫁衣之舉，傳統的PR公司很難有知識產權上的突破。隨著時代的變化，口碑不再“至上”，IP翻身“為王”，內容經營變得尤為重要，而原創IP是內容經營的關鍵，這其中包括各種各樣的文化活動資源，原創的演出、原創的節目等等，因為在如今互聯網碎片化的閱讀時代，好內容本身就是傳播的主體和載體。

“公關傳播的下半場是一場內容經營戰，掌握更多IP資源正成為公關行業的主流趨勢。未來，一個好的傳播企業或是PR公司一定會有自己的自主IP產權的內容。希望中國能像迪士尼、復仇者聯盟一樣產生自己的IP。”深諳公關之道的朱旭東在接受相關媒體采訪時談到。

擁抱更大的市場——跨界試水“樂”系列

花樣不斷

此外，多年積累的服務經驗和開發商資源，也讓朱旭東看到了更大的市場。如何在保持房地產公關傳播第一品牌（太立德仁）的基礎上，跨出單一的房地產行業，依托互聯網技術，發展成長為一家綜合性的整合傳播服務企業？

他的思路很清晰：房地產絕不是太德勵拓唯一的發展道路。一方面，房地產本身受政策調控的因素很大，對公司來說，如果盈利模式過于單一，就意味著要承受更高的風險。另一方面，房地產作為一項基礎產業，覆蓋了人們生活的各個方面，而與其他行業的跨界也因此成為順理成章的事情。舉個例子，雖然房屋本身只是一個空間，但是作為物理載體，如果放入教育資源，它就成了學校；如果放入藝術品或古董，它就變成美術中心或者博物館；如果放入兒童劇或者演出活動，它就是個劇場。

作為一家傳播公司，完全有理由利用這些空間做出更好的文章，通過好內容的運營，為社區居民提供有價值的生活服務，為投資者所持有的商業資產提供增值服務。

“樂”系列的誕生就是基于以上邏輯。據悉，現階段“樂”系列共有四大類產品，分別是樂商、樂農、樂童和樂漁，分別指向不同領域。

未來，太徳勵拓旗下會有更多的“樂”系列服務品牌誕生，而這些看上去之間毫無關聯的行業創新背后，都有著共同的主脈絡。

朱旭東希望通過天津這場品牌發布盛典，讓更多的開發商、品牌商能夠聚集在一起，深入了解太德勵拓的服務內容，為中國房地產的下半場，以內容原創為核心，整合社會資源，共同奮斗與探索。

我們有理由相信，擁有原創的IP內容、先進的互聯網技術和“房地產+”的三大先天優勢，太徳勵拓在“為有理想的開發商服務”的征途上，一定能獲得自己應有的價值。

因為，安居樂業是大家最基本的需求，用服務鏈接生活。

LINKS

TED太立德仁（地產板塊）——中國房地產公關傳播NO.1

依托集團強大的房產服務資源鏈，憑借中國首屈一指的網絡與信息平臺的支撐，以及數十年在公關傳播領域經驗的積累、全國化的合理布局以及專業團隊的專業操作，TED太立德仁歷經15年的發展，成為中國房地產公關傳播領域領先的旗艦企業，連續6年位居中國房地產公關傳播服務行業NO.1。

TED樂童文化（文娛PR板塊）——原創IP文化娛樂傳播服務先行者

TED樂童文化致力于引入國際優質文化藝術資源及現象級IP品牌，在大中華區進行多元轉化，創意運作，且專注于藝術公關與兒童演藝領域，在既有的房地產行業優勢基礎上，打破傳統的文化IP運作思路，憑借深厚的房地產、商場資源關系，通過獨家兒童IP的授權定制活動，全方位開展兒童文化藝術領域的創意活動，做一個原創IP兒童文化娛樂傳播的服務先行者，成為中國兒童IP演藝商品化服務的整合與創新者。

TED樂農（農業服務板塊）——中國農業增值服務整合運營創新者

TED樂農，中國農業增值服務的整合運營創新者，充分響應國家精準扶貧的號召，以服務新農業發展為己任，聚焦中國貧困縣，利用互聯網技術，推動中國貧困地區特色農產品與北上廣深的城市社區直接對接。依托于母集團在房地產行業的優勢，借助于控股集團在城市行銷傳播中的經驗，通過品牌、溯源、物流等整合服務，通過樂農社區+樂農市集+樂農PARK，推動中國各縣域特別是貧困地區特色農產品上行，開創中國農產品精準扶貧新模式。

TED樂商（商業板塊）——IP創造商業價值

新成立的TED樂商是以太德勵拓自持商業IP內容為核心競爭力，以商業戰略發展研究、商業資源整合、商業品牌推廣、商業IP實體店孵化及復制為主營業務，為城市商業MALL的前期研策和招商提供經營驅動力，孵化復制優質商業IP，為資產管理運營提供溢價增長力。

TED樂漁——中國創新品牌戰略咨詢機構

授人與魚不如授人以漁。新成立的TED樂漁，是一家品牌跨界創新戰略的咨詢機構，為客戶提供戰略·品牌·產品一體化跨界融合發展的咨詢解決方案。深入快消品、工業品等多個領域，尤其是房地產行業。