科技綜合類出版社的發(fā)展思考

金杰

摘 要 筆者從3個(gè)大方面對(duì)科技綜合類出版社的發(fā)展思考進(jìn)行了相關(guān)分析，并且以化學(xué)化工類圖書為例進(jìn)行了相關(guān)分析。從實(shí)施科技綜合類出版社權(quán)威性建設(shè)、對(duì)于科技綜合類出版社的發(fā)展思考進(jìn)行了多角度的分析和討論。在當(dāng)下的整體出版社市場(chǎng)中，筆者認(rèn)為科技類綜合出版社抓住主要矛盾——將科技類綜合出版社的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、當(dāng)下發(fā)展問題看作核心問題，只有這樣，無論是傳統(tǒng)型科技類綜合出版社還是新生型科技類綜合出版社才能找出相應(yīng)的對(duì)策，并且做出最佳的科技類綜合出版社戰(zhàn)略性對(duì)策。

關(guān)鍵詞 科技綜合；出版社；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）183-0108-03

隨著我國關(guān)于科學(xué)教育工作的加強(qiáng)與相關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮，使得當(dāng)下我國的科技類綜合出版社十分眾多，逐步形成“百花齊放”的具備中國特色社會(huì)主義要素的科技綜合類出版社發(fā)展格局。而在科技綜合類出版社中，化學(xué)化工類的市場(chǎng)需要又十分廣闊，對(duì)綜合類出版社的發(fā)展又起到不可或缺的作用。此外，隨著國家的圖書出版體系的變革和創(chuàng)新式政策的頒布，也使得我國由傳統(tǒng)的新華書店獨(dú)占各行各業(yè)圖書市場(chǎng)的情況變?yōu)椤案餍小⒍嗉页霭嫔鐓f(xié)和發(fā)展”的新局勢(shì)。同時(shí)，在當(dāng)下具有強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Φ男滦统霭嫔缡袌?chǎng)中，傳統(tǒng)科技綜合類出版社和新生型科技綜合類出版社如何占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)，保持源源不斷的發(fā)展力并且不被市場(chǎng)所淘汰已經(jīng)成為當(dāng)下科技類綜合出版社應(yīng)該思考的主要問題。筆者認(rèn)為，在當(dāng)下的整體出版社市場(chǎng)中，應(yīng)該抓住主要矛盾——將科技類綜合出版社的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、當(dāng)下發(fā)展問題看作核心問題，只有這樣，無論是傳統(tǒng)型科技類綜合出版社還是新生型科技類綜合出版社才能找出相應(yīng)的對(duì)策，并且做出最佳的科技類綜合出版社戰(zhàn)略性對(duì)策。才能使得書店、出版社與讀者之間建立完美的對(duì)接關(guān)系，最大權(quán)益化地適應(yīng)科技類綜合出版社的市場(chǎng)環(huán)境。筆者從以下3個(gè)層面進(jìn)行了分析。

1 化學(xué)化工類圖書分析

當(dāng)下我國化學(xué)化工類的圖書在出版發(fā)行中面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。并且相比傳統(tǒng)的化學(xué)化工類圖書的出版和發(fā)行，在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代中，化學(xué)化工類圖書一方面可以快速進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了科技綜合類出版社的影響力，另一方面，化學(xué)化工類圖書的相關(guān)出版權(quán)也受到侵權(quán)的威脅。

1.1 化學(xué)化工圖書市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)分析

在化學(xué)化工類的圖書出版工作中，隨著市場(chǎng)政策的開放，和化學(xué)化工類相關(guān)的國內(nèi)出版社，無論是傳統(tǒng)型的化學(xué)化工類出版社，還是新生型的化學(xué)化工類出版社，多數(shù)都在為了自身的銷售與取得主要接觸人的文章材料而進(jìn)行明爭(zhēng)暗斗。多數(shù)化學(xué)化工類出版社都在將自身的核心優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新點(diǎn)、營銷渠道作為溝通書店、讀者、主要接觸人、出版方的重要途徑。也因此使得我國的化學(xué)化工類圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入惡性循環(huán)。此外，甚至有的化學(xué)化工類出版社不惜以故意降低價(jià)格作為吸引書店的營銷手段。而這種惡性競(jìng)爭(zhēng)所帶來的后果是：不僅使得化學(xué)化工類出版社行業(yè)市場(chǎng)得到了破壞，而且使得書店在得到大折扣的化學(xué)化工類圖書的同時(shí)，進(jìn)行高價(jià)格的售賣，使得消費(fèi)者的權(quán)益也得到了損害。從而形成“低價(jià)近——高價(jià)賣——賣不出——駁回出版社”的惡性循環(huán)。

1.2 化學(xué)化工類圖書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到潛在威脅

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的快速發(fā)展，并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的深入發(fā)展與我國消費(fèi)者接受新鮮事物的能力進(jìn)一步加強(qiáng)，我國化學(xué)化工類圖書的互聯(lián)網(wǎng)資源也在逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為我國獲取化學(xué)化工類圖書的一種重要方法，然而，另一方面，我國的化學(xué)化工工作者與相關(guān)化學(xué)化工類圖書電子文檔的售賣者在如何正確借助使用互聯(lián)網(wǎng)這一資源的過程中，也存在著一些不利于化學(xué)化工類出版社行業(yè)發(fā)展的結(jié)果，尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播使得對(duì)化學(xué)化工類圖書的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響進(jìn)一步加大，不但從源頭上侵害化學(xué)化工類圖書的著作權(quán)，而且也嚴(yán)重?fù)p害著化學(xué)化工類出版社的影響力和信譽(yù)度，使得當(dāng)下涉及到化學(xué)化工類圖書的作者、出版社方面均受到不同程度的影響與權(quán)益侵害。并且化學(xué)化工類圖書的作者也無法去維護(hù)自身的權(quán)益，這是由互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)隱蔽性以及互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性所造成的維權(quán)困難。筆者認(rèn)為，對(duì)于此，出版社應(yīng)該與作者達(dá)成相應(yīng)的協(xié)議，保證化學(xué)化工類作者的電子版Word、電子版pdf文件不被泄露和在互聯(lián)網(wǎng)里面進(jìn)行傳播。只有這樣，才能在一定程度上對(duì)化學(xué)化工類的圖書的著作權(quán)額出版權(quán)得到相應(yīng)的保護(hù)。

2 實(shí)施科技綜合類出版社權(quán)威性建設(shè)

當(dāng)下我國的科技類綜合出版社發(fā)展水平和國外的科技類綜合出版社的國際化水平是存在很大差距的。尤其是一些科技綜合類出版社權(quán)威性建設(shè)方面，我國政府在科技綜合類出版社的設(shè)施與發(fā)展戰(zhàn)略政策方面的投資中資金有限，使得科技綜合類出版社在出版相關(guān)科技綜合文獻(xiàn)、期刊雜志、科技圖書的過程中，限于沒有良好的科技權(quán)威評(píng)委資源以及相關(guān)軟硬件設(shè)施這一現(xiàn)實(shí)，無奈之下，只好讓科技水平一般的評(píng)委專家們根據(jù)自己的理解程度去體會(huì)和理解相關(guān)科技綜合類的科技含量與創(chuàng)新性方面的前沿性，也就只能在科學(xué)技術(shù)的理論層面去明白和理解相關(guān)需要出版的科技綜合類文章的表層文化和創(chuàng)新性因子。

此外，部分科技綜合類出版社隨著近幾年的規(guī)模擴(kuò)大化，使得出版資源和相關(guān)科技綜合類文章資源嚴(yán)重不匹配，出版圖書所需的設(shè)備老化、出版的技術(shù)人員不能進(jìn)行定期培訓(xùn)、一些科技綜合類出版社對(duì)全球的前沿科技咨詢的最新信息不能及時(shí)獲取等等，均使得我國當(dāng)下的一些科技類綜合出版社的科技綜合類出版社權(quán)威性建設(shè)發(fā)展緩慢、綜合影響力甚微，對(duì)我國的科技綜合類出版社市場(chǎng)的全面發(fā)展與對(duì)前沿科技、新型創(chuàng)新型技術(shù)的綜合認(rèn)識(shí)無法得到預(yù)期應(yīng)有的宣傳影響效果，這些實(shí)質(zhì)性的問題和我國當(dāng)下一些科技類綜合出版社的發(fā)展現(xiàn)狀都將直接推動(dòng)科技類綜合出版社從出版社內(nèi)部的審核結(jié)構(gòu)、管理層進(jìn)行適應(yīng)新型科技綜合類出版社市場(chǎng)的改革。

2.1 通過主要接觸人進(jìn)行

根據(jù)筆者對(duì)我國的163家出版社的調(diào)查，在我國當(dāng)下的一些科技綜合類出版社中，有許多科技綜合類出版社的編輯學(xué)歷水平都是文科出身，有的甚至是國家三本院校或者專科的學(xué)歷水平，這些都將直接或間接導(dǎo)致科技類的出版社在審核相關(guān)的科技文章的過程中，只重視相關(guān)影響力和吸引讀者的興趣等方面，而不能將科技文章的創(chuàng)新性精神和科技文章所附帶的科技領(lǐng)域的權(quán)威影響方面的附加屬性等融入到出版相關(guān)文章的過程中。

此外，相關(guān)的科技類出版社無法高效地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源和主要作者進(jìn)行通訊聯(lián)系。我們都知道，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為我國“十三五”規(guī)劃中的一項(xiàng)大規(guī)劃，它和其他科技一樣都有創(chuàng)新性、實(shí)用性、技巧性、合作性、群體性等這些基本屬性特征，但是筆者在訪問的過程中發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)下很多科技綜合類出版社將網(wǎng)絡(luò)資源作為一項(xiàng)官方網(wǎng)站的掛牌工作，使得相關(guān)科技投稿人在投稿環(huán)節(jié)，無法通過互聯(lián)網(wǎng)渠道和出版社取得盡快的聯(lián)系，并且出版社對(duì)相關(guān)職工要求過于強(qiáng)調(diào)模塊化的技術(shù)，不注重培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)技能的通訊和宣傳功能，這些問題致使我國當(dāng)下一些科技類出版社在與主要接觸人的溝通過程中得不到快速的溝通與交流，從而使得科技綜合類的出版社在科技權(quán)威的建設(shè)過程中存在障礙。

2.2 通過選擇文章類型進(jìn)行

對(duì)于我國的科技綜合類出版社來說，具有明確的文章類型篩選目標(biāo)是促進(jìn)其出版和對(duì)相關(guān)文章分類的重要前提。受傳統(tǒng)科技綜合類出版社發(fā)展模式觀念的影響，在現(xiàn)階段我國當(dāng)下出版審核文章的過程中評(píng)委專家在制定文章類型目標(biāo)時(shí)，往往只是考慮到單一的出版目的，單純地要求科技出版活動(dòng)的傳播性和對(duì)出版社的影響作用，沒有結(jié)合實(shí)際科技文章的影響因子和創(chuàng)新性情況考慮。

對(duì)于傳統(tǒng)的科技綜合類文章的篩選中科技文章的內(nèi)容過于枯燥乏味但卻極具科技前沿性的文章，一些專家評(píng)委由于自身水平和研究領(lǐng)域的限制，往往會(huì)錯(cuò)過這些科技含量極高的文章。基于以上一些問題，筆者認(rèn)為，對(duì)于科技綜合類出版社首先應(yīng)該在文章類型上進(jìn)行改革。首先出版社在安排文章類型板塊時(shí)，應(yīng)該參考國外的影響力較大的期刊，比如《Nature》與《Science》等，這些國際級(jí)核心期刊所出版的文章，均具有領(lǐng)域權(quán)威性，并且所出版的文獻(xiàn)均具備一些共同特征，考慮到影響力極大的核心國際級(jí)刊物的共同特點(diǎn)，我國的科技綜合類出版社應(yīng)該根據(jù)國際級(jí)核心刊物的文章實(shí)際情況為出版社定制相關(guān)的文章類型內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)文章專業(yè)化、影響性和創(chuàng)新性。

2.3 通過報(bào)道對(duì)象以及讀者進(jìn)行

筆者認(rèn)為，當(dāng)下科技綜合類出版社還應(yīng)該通過報(bào)道對(duì)象和讀者進(jìn)行科技權(quán)威性建設(shè)。比如可以通過在報(bào)道前，先和報(bào)道對(duì)象進(jìn)行多方面的溝通交流，以確保在實(shí)際的報(bào)道文章中，沒有遺漏重要信息和增強(qiáng)對(duì)象、報(bào)道對(duì)象事跡、出版社的三方影響力，從而為建設(shè)國內(nèi)科技綜合類出版社的權(quán)威性做出貢獻(xiàn)。

此外，出版社應(yīng)該根據(jù)已有的讀者資源用戶，和讀者進(jìn)行每期的互動(dòng)，比如在上一期的出版物中留下一些共同討論的話題，使得讀者參與進(jìn)來，從而更容易獲取讀者的興趣，在新一期的出版物中，增加讀者感興趣的部分，從而提高了科技類綜合出版社的權(quán)威性和影響力。

3 對(duì)于科技綜合類出版社的發(fā)展思考

3.1 以信息咨詢及職能延伸服務(wù)促進(jìn)發(fā)展

筆者認(rèn)為，科技類綜合出版社應(yīng)該從信息咨詢以及職能延伸服務(wù)方面進(jìn)行戰(zhàn)略的規(guī)劃和建設(shè)。

第一，科技綜合類出版社要根據(jù)當(dāng)下構(gòu)建科技綜合出版社權(quán)威性發(fā)展的需要，合理調(diào)整出版社內(nèi)部的人才結(jié)構(gòu)，通過信息咨詢和職位延伸，進(jìn)行合理配備不同部門不同需求的人才。

第二，科技綜合類出版社應(yīng)該根據(jù)激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，打造一個(gè)擴(kuò)大人才價(jià)值化的內(nèi)部人才成長體系，從而打造一支穩(wěn)定的優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)。

第三，要營造良好的出版社辦公環(huán)境，提供廣闊的人才思維發(fā)展平臺(tái)，讓員工盡可能地發(fā)光發(fā)熱。第四，要重視對(duì)職能延伸服務(wù)人才的培訓(xùn)。一方面，信息咨詢員工也要及時(shí)“充電”，以適應(yīng)科技綜合出版社市場(chǎng)的新發(fā)展和更加激烈的出版社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，科技綜合類出版社還要定期培訓(xùn)現(xiàn)有員工。對(duì)出版社企業(yè)現(xiàn)有的各部門員工，不僅要善于發(fā)現(xiàn)他們的長處，把他們安排到最能發(fā)揮自身才能的職能崗位上去，而且要注重對(duì)他們的再培訓(xùn)，通過繼續(xù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，讓他們盡快適應(yīng)新的崗位和新形勢(shì)發(fā)展的需要。

3.2 以品牌輸出及市場(chǎng)化服務(wù)促進(jìn)發(fā)展

筆者認(rèn)為，從科技綜合類出版的內(nèi)部管理角度來看，建立公司董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的出版社管理體制，在品牌輸出以及市場(chǎng)化服務(wù)促進(jìn)發(fā)展是現(xiàn)代科技綜合類出版社發(fā)展制度的本質(zhì)要求。

建立現(xiàn)代科技綜合類出版社制度以后，政府授權(quán)出版集團(tuán)（公司）對(duì)所屬企業(yè)國有資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營管理，出版集團(tuán)（公司）二次授權(quán)給下屬出版社子企業(yè)對(duì)本出版企業(yè)的國有資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營與管理，真正做到“品牌輸出，市場(chǎng)服務(wù)”的新型科技綜合類出版社發(fā)展模式，使企業(yè)真正成為品牌輸出、服務(wù)市場(chǎng)、權(quán)威建設(shè)的市場(chǎng)主體。

這種新的“在品牌輸出以及市場(chǎng)化服務(wù)促進(jìn)發(fā)展”管理體制模式，將成為我國現(xiàn)代科技綜合類出版企業(yè)的重要標(biāo)志。經(jīng)營機(jī)制的創(chuàng)新，是我國出版企業(yè)發(fā)展興旺的關(guān)鍵。出版企業(yè)要抓住改革機(jī)遇，努力創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，進(jìn)一步推進(jìn)出版事業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

國家的圖書出版體系的變革和創(chuàng)新式政策的頒布，使得我國由傳統(tǒng)的新華書店獨(dú)占各行各業(yè)圖書市場(chǎng)的情況變?yōu)椤案餍小⒍嗉页霭嫔鐓f(xié)和發(fā)展”的新局勢(shì)。

此外，隨著我國的圖書行業(yè)在逐漸走向國際化方向，對(duì)相關(guān)的出版社也提出了新的高要求、高質(zhì)量、高效率的硬性條件。而科技類綜合出版社如想接軌國際化的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，更應(yīng)該以身作則，對(duì)自身出版社高要求，對(duì)科技類綜合出版社的管理層、內(nèi)部機(jī)制等進(jìn)行嚴(yán)格的改良與協(xié)調(diào)，從而才能突破科技類綜合出版社的發(fā)展瓶頸，打造自身的優(yōu)勢(shì)，使得自身在科技類綜合出版社行業(yè)市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。

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