互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國(guó)內(nèi)電視公益真人秀新模式探究

摘 要：2016年2月17日，央視《新聞聯(lián)播》播出了時(shí)長(zhǎng)100秒的《電視綜藝節(jié)目開(kāi)啟公益模式》的消息，其中提及《等著我》作為一檔公益類(lèi)的綜藝節(jié)目為當(dāng)下層出不窮的電視真人秀帶來(lái)了一縷清新的空氣。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視真人秀節(jié)目如何做到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)踐行“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的理念？綜藝類(lèi)節(jié)目又該如何把握自身特色弘揚(yáng)社會(huì)正能量？筆者以《等著我》開(kāi)播兩年來(lái)的節(jié)目為依據(jù)，通過(guò)對(duì)該節(jié)目的內(nèi)容特色、融媒體平臺(tái)搭建與欄目形象三個(gè)方面的分析，希望它的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軐?duì)國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：等著我；電視真人秀；媒介融合

央視大型公益尋人節(jié)目《等著我》自2014年4月開(kāi)播以來(lái)，收視率一路攀升，取得全國(guó)網(wǎng)平均收視2.06，單期最高收視2.43，創(chuàng)造了央視綜合頻道四年來(lái)的最好的收視成績(jī)。本文從《等著我》運(yùn)營(yíng)模式出發(fā)，希望在分析節(jié)目?jī)?nèi)容特色、融媒體渠道搭建、形象建設(shè)三個(gè)方面為國(guó)內(nèi)電視公益真人秀建設(shè)提供發(fā)展道路的建議。

一、內(nèi)容為本，講好故事真善美

作為一檔電視真人秀節(jié)目，《等著我》強(qiáng)調(diào)的是“真”而不是“秀”。在創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)中的每一位導(dǎo)演感求助者之感受、想求助者之想念，將自己置身于對(duì)方的位置，努力將這種苦痛、思念、大愛(ài)，做到最本真的還原，讓“真實(shí)感情，真情流露”。

當(dāng)“殘疾人自強(qiáng)模范”臧彩樓走進(jìn)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)（播出時(shí)間為2015年6月28日），講訴自己在火車(chē)站卸貨被調(diào)車(chē)作業(yè)的火車(chē)致殘、大年初二被歹徒搶劫并砍死妻子的灰色歲月時(shí)，我們感受到了世事的難料與歲月的捉弄。然而當(dāng)他說(shuō)出“命運(yùn)即使再怎樣不公，再怎樣多難，我都不會(huì)自暴自棄。我能憑借自己勤勞的雙手，來(lái)贍養(yǎng)精神失常的母親和無(wú)依無(wú)靠的侄兒”的時(shí)候，許多觀眾被這“真”的故事所觸動(dòng)。當(dāng)他主動(dòng)為鄉(xiāng)親們提供著各種各樣的優(yōu)惠待遇——老人、殘疾人、生活困難的人修理鐘表眼鏡都不收費(fèi)；學(xué)生考上大學(xué)就能免費(fèi)配眼鏡；建立了老年公寓，讓鎮(zhèn)上的孤寡老人老有所養(yǎng)的時(shí)候，觀眾為他的“善”行喝彩。

我們知道“真、善、美”是一個(gè)緊密的邏輯體系，有了情真意切，自然而然就有了后面的“善”，也有了種種正能量的基因；而“美”就是帶給人溫馨、溫暖，是從頭到尾的窩心。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，這位讓人無(wú)比唏噓卻又無(wú)比佩服的鐵骨硬漢終于找到了他的恩人劉曉麗、吳倩、謝景強(qiáng)與薛煥一，見(jiàn)證他們團(tuán)聚的時(shí)候，我們體會(huì)到了“真”“善”所帶來(lái)的“美”。

二、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，打通線上線下聚能量

《等著我》的“電視+”，不僅是播出形式的電視+，更是節(jié)目思維的電視+。節(jié)目從電視上到電視下，從網(wǎng)絡(luò)上到網(wǎng)絡(luò)下，在線上線下多個(gè)傳播平臺(tái)上均取得了極大反響。《等著我》欄目制片人楊新剛曾說(shuō)：“全媒體運(yùn)用幫助了更多的家庭找到需要幫助的人。”

2015年10月13日，節(jié)目播出了寺灣村普通農(nóng)民張小青頂住生活壓力，常年照顧患白血病的小兒子李亞恒、生活不能自理的八旬婆婆和智障大伯哥的故事。2014年兒子李亞恒的病情突然惡化，家里人怕他時(shí)日無(wú)多，希望可以借助《等著我》尋人平臺(tái)找到唯一可以配型的哥哥，能幫助李亞恒渡過(guò)難關(guān)。

節(jié)目播出后，李亞恒一家不幸的遭遇和他們與病魔抗?fàn)幍木窀袆?dòng)了無(wú)數(shù)人。線上，節(jié)目組連續(xù)在微博、微信、官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)為李亞恒募捐籌款，號(hào)召愛(ài)心人士為李亞恒一家提供幫助。線下，欄目組聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)“授漁計(jì)劃”和“緣夢(mèng)基金”計(jì)劃，與團(tuán)中央“青年之聲”一起為李亞恒開(kāi)通單獨(dú)捐款通道，專(zhuān)門(mén)用于李亞恒的救治。許多單位和個(gè)人以及社會(huì)慈善機(jī)構(gòu)紛紛自發(fā)進(jìn)行捐助，通過(guò)這種“積少成多”的善行，為李亞恒的疾病救助提供服務(wù)，幫助他們一家渡過(guò)難關(guān)。

由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代下，《等著我》整合央視廣電資源與CNTV互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，積極拓展節(jié)目尋人渠道，提高節(jié)目尋人效率和欄目影響力，在融媒體發(fā)展之路中始終抓住節(jié)目“為愛(ài)尋人”的本質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下探索真人秀新方向。

三、堅(jiān)守責(zé)任，弘揚(yáng)公益主旋律

在泛娛樂(lè)時(shí)代下，《等著我》未被商業(yè)化侵蝕，始終堅(jiān)守著節(jié)目的初衷與純真，時(shí)刻不忘媒體的社會(huì)責(zé)任。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明曾表示，《等著我》節(jié)目沒(méi)有吸引人眼球的綜藝明星，沒(méi)有低俗的八卦炒作，而是為一個(gè)個(gè)求助者勞心勞力的找尋他們失聯(lián)的或親人或恩人或愛(ài)人。

1923年生的宿遷市泗洪縣界集鎮(zhèn)杜墩村人張道干，1942年秋加入地方抗日武裝，同年12月在當(dāng)時(shí)的金鎖區(qū)委書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)馬振藻的介紹下加入中國(guó)共產(chǎn)黨。抗戰(zhàn)勝利后他又參加了解放戰(zhàn)爭(zhēng)。1946年，張道干等人的黨員名冊(cè)被迫銷(xiāo)毀，張道干從此失去黨員身份。七十多年來(lái)，張道干老人最大的心愿就是在有生之年找回自己的黨員身份。

2015年8月14日，《等著我》播出了張道干老人找到了馬振藻的妻子楊美田的故事。93歲的抗戰(zhàn)老兵張道干舉起拳頭，面對(duì)黨旗，在宿遷市委組織部及當(dāng)?shù)囟嗝宵h員的見(jiàn)證下，“復(fù)讀”入黨誓詞。老人眼眶發(fā)紅，舉起的拳頭因情緒波動(dòng)而微微發(fā)顫，“終于等到這一天了！共產(chǎn)黨沒(méi)有把我忘記！”。

對(duì)此，新浪公益評(píng)價(jià)道：“《等著我》以悲喜交加、情理交融的原生態(tài)形式，用淚水和歡笑，詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。打開(kāi)那扇‘希望之門(mén)，與其說(shuō)是久違的親人、朋友或恩人的重現(xiàn)，不如說(shuō)是社會(huì)文明、精神價(jià)值的回歸。”

四、結(jié)語(yǔ)

從2014年4月5日第一次開(kāi)播，到兩次登上央視綜合頻道黃金檔，《等著我》的發(fā)展經(jīng)歷為電視公益節(jié)目開(kāi)辟了新的方向——以人間真情為主線，在內(nèi)容“真善美”的打造中讓觀眾觸摸到最純真的情感，同時(shí)借助融媒體平臺(tái)打破電視節(jié)目播出的局限，積極打造一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下共享的情感價(jià)值共同體，從而賦予節(jié)目更立體更豐滿的社會(huì)形象，讓節(jié)目在激烈的電視綜藝類(lèi)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中闖出一條新路。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張怡晟，男，湖北荊州人，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院碩士研究生在讀。