論消費社會里的藝術生態的新格局

王苗苗

摘 要：在當今我們處在大眾藝術主導的時代，新的消費觀念也使當下的藝術消費和藝術創作走向通俗化，走向大眾。消費社會的藝術生態呈現出新的特點，本文借助博德里亞爾的消費社會理論來探討當今消費社會里的藝術生態新格局。在消費社會里藝術消費逐步趨于普及和民主趨向于大眾藝術，藝術創作迎合商業需求追求視覺沖擊力趨向于通俗，藝術并不像以前一樣遙不可及，數據分析也能夠創作藝術，盡管在藝術創作中藝術家常被市場所左右，創新很難而且容易被替代，但新的環境下消費即創作，當前的藝術消費大眾化是有利于藝術創作的。

關鍵詞：消費社會；藝術生態；藝術消費；藝術創作

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）08-0142-02

Abstract：At present， we are in the era of popular art， the new concept of consumption also makes the current art consumption and artistic creation to popularization， to the public.The art ecology of consumer society presents new features. This paper explores the new pattern of artistic ecology in consumer society with the help of Boddial's theory of consumer society.In the consumer society， art consumption gradually become popular and democratic tend to the public art， artistic creation to meet the business needs of the pursuit of visual impact tends to popular，Art is not as far away as before， data analysis can also create art，Although artists in art are often influenced by the market， innovation is difficult and easy to be replaced， but the new environment consumption is creation， the current art consumption popular is conducive to artistic creation.

Key Words：consumption society； art ecology； art consumption； art creation

消費社會的特點就是物質生產極大豐富和市場經濟繁榮，毫無疑問，我們當今社會早已經進入鮑德里亞所說的消費社會，然而新的時代在消費社會里，消費不僅僅是一種經濟行為而且也是一種生活方式和一種文化行為，在新的消費觀念的影響下藝術生態也呈現出不同于往日的各種變化。在消費社會里，物的極大豐富和物的快速死亡，各種景觀奇跡充斥著我們，我們消費著物，物在消費著我們，這都使得藝術不再變得崇高，藝術家的神圣光環也在逐步消減。大眾消費是消費社會的標志，這也為符號消費構建了消費主體。在當今時代藝術家不再太追求個人藝術風格而更多的是先迎合市場，利用大數據分析預就能預測出什么作品才是大眾所喜愛，大眾所接受的。

當今社會正處于一個信息爆炸和圖式泛濫的時期，尤其是互聯網形成了前所未有的、超越地理障礙的新的對話形式。我們處在一個互聯網時代，人們的視野變得開放，審美也越來越與國際化接軌。互聯網的本質就是去中心化，一個消息可以迅速的傳達，一個事物可以迅速的走紅，而且對于同一個事物人們可以有不同的角度去評價，去報道，去選擇。今天我們的大數據就是人們各種各樣的報告，各種各樣的行為痕跡或者各種各樣的機制對于社會中的很多事物的搜索檢測所得到的結果。正是這種大數據思維模式，當代藝術就多了一種感覺，可以探索從不同的角度去論述一個事物表達一個事物和呈現一個事物，這也使得更多的人有可能成為藝術家，藝術創作的方式也發生了變化，利用大數據分析就可以進行藝術創作。藝術創作也逐漸以一種所謂的項目和團隊的方式來展開，在這個過程中，藝術家的身份也發生了變化，藝術家越來越像一個導演，我們逐漸看到的不是藝術家孤身一人埋頭苦干創作自己的作品，而是一個團隊在一起討論一個藝術項目。藝術作品的受眾大多也都是普通大眾，雙方對藝術創新的需求都比較小，我們也不必過分的擔心藝術會逐漸走向媚俗，新的一代年輕人主觀上對藝術也有一定的需求，并不僅僅是隨大流。

在消費社會里，一方面，對于受眾個人而言，消費欲望的得到不斷的滿足會使人產生一種虛假的幸福感和成就感，使人們陶醉其中。新一代的青年藝術家逐漸成為藝術消費的引領者，隨著物質生活水平的提高，大眾對藝術的欣賞和消費已經越來越普及，然而對于我們大多說人來說，當代藝術不菲的價格阻礙了我們對美的追求，因此選擇購買年輕藝術家作品會成為大眾消費的一個趨勢。

另一方面我們也看到更多形式的藝術正在走向我們的生活中間，走向我們大眾。我們生活在大眾媒體的主導之下，泛濫的網絡信息對年輕人的生活習慣造成了很大影響，新的一代年輕人個人張揚樂于分享自己生活的點滴，現在年輕人出去游玩越來越喜愛拍照并分享到各種社交平臺上，以此來展現我們的生活和個性，所以越來越多的藝術機構利用這種形勢發展出一整套商業鏈，不僅使人們近距離接觸到藝術，使藝術真正融入人們的生活，并且也迎合了市場，畢竟大眾上傳到社交平臺上的圖片則成了吸引更多顧客前來的免費“廣告”。這正是抓住了普通大眾對藝術的需求的特點，如今的購物中心藝術形態有很多，其中既有長時間停駐藝術形態，也有藝術裝飾和藝術空間，這些都可以為人們提供各種展出，類型也是豐富，而且室內外都有，特別是一些主體鮮明的收費展往往吸引大量觀眾前來觀看。有些曾經只是商場點綴的藝術品，后來卻成為了商場標志性場所之一。

這些藝術品不僅僅成了吸引顧客前來的特色同時也讓消費體驗多了視覺享受。以前參展只是被認為一種單一的活動，觀眾往往直奔主題，然而隨著藝術市場的逐步完善，相信參展逐步會成為商業鏈中的一環，讓顧客和觀眾合二為一，逐漸會有更多的民眾有更多的機會接觸藝術。而且各大美術館們也開始熱情積極的經營微信公眾號和微博賬號等一切能在人群中快速傳播的社交平臺，相信美術館數字化會越來越來完善，可以將藝術作品進行數字圖像化、3D化，并可以在三維虛擬美術館中展示，讓我們離藝術越來越近。

在消費社會中，既然大眾文化是主流文化，消費是構成大眾文化特點的主要因素。大眾文化借助現代媒體和商業化運作機制，必然也深刻影響著大眾的生活、全民消費，也影響著人們的生活方式。一般來說藝術的受眾如果不是大眾，那它必然會走向少數，處在消費社會中，藝術創作也依照大眾文化的操作方式，藝術創作更加突出對觀念的表達而且在表現手法上不拘一格，往往也被市場所左右，藝術創作觀念也發生了變化，我們可以看到近年來各類有影響力的前衛藝術展覽會，傳統的繪畫作品并不是主流，而是把那些把現代科技的聲、光、電融為一體的現代裝置和各種材料組合的綜合體，并不是傳統的繪畫作品才是藝術，當今科技高速發展，借助科技成果所創作的藝術作品更加有視覺沖擊力，給人以視覺體驗，這些藝術作品所體現出的傳統藝術的因素越來越少，有的表現手法已經超越了藝術形式。

在當今消費時代，受消費觀念和經濟快速增長的影響，消費即創作，藝術家的藝術創作很容易受市場左右，創作的動機也往往是出于對市場的需求，盡管這種創作方式會有許多的負面影響比如審美視覺疲勞，創作容易被替代，還有藝術創新變得越加困難，但事實證明藝術消費大眾化是有利于藝術創作的。

參考文獻

[1] 讓.博德里亞爾.消費社會[M].劉成富，全志鋼譯，南京大學出版社，2008.

[2] 皮埃爾·布迪厄.藝術的法則[M].中國社會科學院出版社.