對我國體育會展產業的發展性分析

周昊?杜成林?董薇

摘要：我國的體育會展產業還屬于新興產業，起步雖晚，但對國家整體經濟效益與社會效益提升具有不可或缺的促進作用。基于此，本文就我國體育會展產業進行了發展性分析，首先對現階段產業發展現狀進行了簡要介紹，明確現階段體育會展產業存在的場館建設不合理、行業規范不完善、專業人才匱乏等一系列發展阻礙，并相應提出了優化資源配置結構、強化行業制度規范、培養專業人才的發展對策。

關鍵詞：體育會展；服務質量；資源配置

體育會展產業是會展產業的一個重要分支，主要服務內容就是以體育為核心的會議、展覽、展銷等，體育會展的圓滿完成，能夠在獲取經濟利益的基礎上，提升城市地位，帶動相關產業的共同發展，實現經濟、社會的協調發展目標。在成功舉辦奧運會、亞運會、全運會等體育盛會的背景之下，我國的體育事業與體育經濟在國民經濟的發展進程中占有越來越多的比重，成為了中國經濟發展的新焦點。

一、我國體育會展產業發展現狀

在體育用品產業的發展推動下，我國的體育會展產業也得到了長足的發展，以中國國際體育用品博覽會為例，1993年第一屆西安體博會的展位只有120多個、參展企業也不足100家；至2017年上海體博會，參展企業已經超過1500家，展位約有5000個左右，展位面積達到10萬m2。我國的體育會展產業與相關體育產業、體育經濟的相會推動下取得了顯著發展，但在發展過程中仍存在一些不足亟待改善。

（一）場館建設不合理

就國內的展覽場館建設現狀來看，設施不夠齊全、利用率極低，難以滿足體育會展產業的發展需求。我國可供展覽的場館總面積早已超出德國等國家，但展館的利用率卻還不到50%，難以獲得預期的市場效益。這種發展狀況，同時造成了土地與資金等資源的浪費，進一步激化了展館經營市場的惡性競爭。除此之外，在展館建設方面，僅僅追求眼前利益，未能考慮到長遠發展，展館布局存在極大的不合理之處。

（二）行業規范不完善

體育展會數量處于逐年遞增的發展狀態，進而推動了展館數量及總面積的增長，形成了展覽數量多、行業重復辦展多、主辦單位多的“三多”亂象。在這種亂象當中，展會規模與服務檔次不夠、成交額低等狀況尤為凸出，低層次重復辦展顯現，導致展會質量與效益難以達到預期效果。行業當中惡性競爭現象對體育會展產業的健康發展造成了一定沖擊，收費標準“內外有別”等現象表明，體育會展產業缺乏制度規范與行業自律規范。

（三）專業人才匱乏

國內缺乏對體育會展人才的專業培養機制，完全套用會展專業的設置與人才培養模式，難以滿足體育會展產業發展對人才的需求。現階段，國內體育會展難以為參展企業帶來良好的宣傳效果，專業觀眾作為會展活動的重要參與者以及潛在消費者，需要得到相關專業平臺的有效培育。

二、我國體育會展產業發展對策

在現代信息技術的推動下，我國體育會展產業有望得到后發優勢，利用網絡交流面向全社會，優化現代會展理念、培養高素質專業人才、培養品牌意識，結合管理機制與配套服務等手段，促進我國體育會展產業的發展。

（一）優化資源配置結構

北京、上海等國內一線城市在人才、經濟以及服務理念方面具有極大的優勢，會展產業已經初具規模，相關政府部門應制定相關政策重點扶持，強化其會展功能。針對具有極大發展潛力的城市進行資源配置優化，結合展館建設實際狀況，進行國際化、實用化、專業化的優化配置；針對會展招商問題，以有自身特色的體育會展為發展目標，規劃地區級會展中心，有效避免低層次重復辦展現象[1]。場館建設或改建時，可借助美國印第安納波利斯市的發展經驗，因地制宜，以實用性為前提開展相關改建工作。

（二）強化行業制度規范

行業的發展，必須要有一定的制度規范，可通過成立全國體育會展行業協會的形式，在市場發展的進程中逐漸形成行業自律制度與協調制度。在現代信息科技時代，可充分利用計算機網絡技術等，建立全國性的信息網絡，在行業協會的幫助下，理順與海關及稅務等相關部門之間的關系，取消價格過軌制度，參照國際慣例，建立公平、公正、公開的市場發展環境與競爭秩序。另外，作為服務產業中的重要組成部分，會展承辦過程的服務質量與服務水平也急需提升，緊隨現有硬件設施的完善過程，提升軟件服務，建立法律咨詢機構、專業觀眾檢錄系統等專業平臺，提升整體服務質量。

（三）培養專業人才

我國專業會展的人才培養機制還有很多不足，無論是專業技能還是管理水平都需要得到相應的提升。為加快體育會展專業人才培養進化的實施，可適當借鑒國外會展產業較為發達國家采用的培養機制，進而發展適用于我國國情的專業人才培養途徑[2]。針對專業觀眾的培植也應加大培養力度，將群眾體育作為主要的發展目標，吸引更多人參與體育活動、體育會展，從而刺激群眾對體育產品的購買與消費欲望，通過促進體育用品市場的發展與壯大，才能更好的促進體育會展產業的健康與長遠發展。

三、結束語

綜上所述，對我國體育會展產業的發展性分析，有利于促進我國體育經濟水平及社會效益的綜合提升。通過相關發展策略的有效實現，能夠進一步完善我國體育會展產業的基礎設施與服務質量，推動產業的現代化與規范化發展，進而推動產業整體與國際接軌。因此，體育會展產業的未來發展，應不斷進行有針對性的發展研究，從而明確產業發展中存在的不足，及時改進，規范發展方向，促進社會整體經濟與效益的健康發展。

參考文獻：

[1]梁強.體育會展的品牌資產建構：理論基礎與提升路徑[A].中國旅游研究院.2014中國旅游科學年會論文集[C].中國旅游研究院，2014：7.

[2]李鐵成，劉力.區域間投入產出模型（IRIO）的我國會展業經濟影響分析[J].旅游學刊，2014，2906：34-45.

（作者單位：東北大學）