探究vi設計對企業品牌塑造的影響

德州學院，山東德州，25300

摘 要：隨著經濟的不斷發展，市場中越來越多的店面、企業發展起來。再加上互聯網的發展，網店一個個的開啟，網上交易已經占有經濟市場很大一份份額。在這種情形下，各個企業的競爭已經發展為各個企業品牌的競爭。在保證質量與服務的前提下，一個新奇的品牌標記可以吸引更多的顧客，也更加可以讓顧客記住這個品牌。用vi設計來設計一個好的品牌，可以讓企業在市場競爭獲取有利的地位。

關鍵詞：vi設計；企業品牌：品牌理念

vi即visualidentity漢譯為視覺識別系統，也就是企業形象設計，vi設計目前是CIS系統中最具有傳播力與感染力的層面。一個企業的企業形象直接影響到這個企業的穩定與發展。并且隨著2001年，中國進入WTO組織，中國的市場就直接進入了國際市場，從而市場的競爭也由國內競爭發展為國際競爭。伴隨著競爭力的加大，國內企業不能僅僅在產品質量與服務態度上獲取競爭力，還需要將目光放在品牌的設計上，注重企業品牌的設計從而獲得品牌競爭力。

1關于企業品牌

1.1當下企業品牌的特點

當下企業的品牌在特點上更加具有新穎性與反常規性，伴隨著思想的解放，企業的品牌為增大其品牌的吸引力，在品牌設計上結合科技與藝術，用非常態與非邏輯性的元素進行組合的方式使企業的品牌更加具有開拓性與張揚性，從而達到吸引顧客眼球，傳遞企業品牌的目的。在企業品牌上，企業會利用品牌為載體傳遞企業的思想與內涵，從而加深顧客對企業的理解，從而加大企業品牌的傳播力度。

1.2當下企業品牌的塑造

企業品牌的受眾主要是沒有目標的廣泛群眾，因此企業品牌在塑造過程中必須考慮到受眾的接受能力，并且企業需要表達的內在要素必須要符合群眾的心理，這樣企業的品牌才能更好的被廣大群眾所接受。在企業品牌塑造過程中，需要考慮到社會形象、產品形象、員工形象、環境形象以及業績形象這五大要素。在達到以上要求情況下企業的品牌才能更好的被廣大群眾選擇與接受。

1.3企業品牌競爭的實質與特點

所謂企業品牌之間的競爭，就是指在滿足顧客服務與質量的同種產品基礎之下，企業標志的競爭。在競爭之中取決定因素就是企業品牌對顧客的吸引力。在市場競爭中，企業之間的營銷競爭就是指哪一個企業的品牌可以更好的被廣泛群眾認可。隨著經濟全球化的到來，企業之間的競爭主要由產品競爭、知識競爭、技術競爭、資本競爭與品牌競爭這五個方面來實現，并且前四個競爭之中都折射了品牌的競爭，所以市場競爭歸根結底就是企業之間品牌的競爭。只有明白了企業競爭的實質，才能在市場中獲取自己的市場份額與競爭力。企業之間品牌競爭的特點從實質上歸結出來就是具有綜合性、穩定性、文化性、時尚性與形象性。

1.4企業品牌對企業的重要性

一個客戶進入公司，他對公司的認知就是從企業形象墻開始的，面對客戶時，不論是大企業、小企業、國有企業還是私營企業，都需要一個好的品牌形象。客戶通過視覺感受對企業產生好的印象，從而影響客戶視覺感受。企業品牌是一個企業形象的證明，是給予廣泛群眾對企業進行了解的一個方式，因此在企業品牌設計上必須要符合美學的原則從而可以被廣泛群眾所接受，并且具有其獨自的特點從而更加的吸引群眾的眼球。企業的品牌可以表達一個企業的整體形象，增加企業內部的凝聚力與團結合作的精神品質；其次，企業的品牌可以代表一個企業，這個品牌可以向顧客提供一些信息，讓顧客知道這是某個企業的產品，從而讓產品更容易出售；最后一個企業的品牌本身也具有其自己的經濟價值，一個優秀的企業的品牌在價值上也擁有很大的份額，比如可口可樂公司的商標價值就突破了七百億美元，可見一個品牌對于企業的重要性。

2關于vi設計

2.1 vi設計在市場中的發展

vi設計在國外市場上都向著專供性、定制化方向發展。在德國，企業品牌的設計更多的考慮著人與設計之間的關系；在歐洲，vi設計的設計師們則以設計理念切入，然后再確定設計的目標；在美國，vi設計并沒有什么社會形態，但因其具備強大的經濟實力，所以使其可以接受并且融入各種因素；在國內，因為vi設計的理念進國內比較晚，并且起初對其也不太重視，所以國內市場對于vi設計了解的還比較的片面。但是隨著中國的經濟實力越來越強，中國在世界市場擁有著越來越重的份額，vi設計已經被大部分企業所了解，因此，在中國市場，vi設計的發展是很有前景的。

2.2 vi設計的發展前景

隨著經濟的不斷發展，各行各業的競爭力都與日俱增。企業對于市場營銷的策略研究也越來越深刻，對于品牌的重要性也越來越重視。目前，企業都會用一個標識符來代表自己的企業，從而樹立自己的企業形象以及提高企業的營銷效率。同時在消費者層面上，一個企業的品牌是對產品質量的保證，對于消費者也更加容易選擇，從而更好的保護好自己的利益。因此一個企業的品牌無論是對于企業還是對于消費者都是一個雙贏的狀態。因此，vi設計在未來市場上將會占據主流，有著很好的發展前景。

2.3 vi設計在企業中的重要性

一個企業的品牌主要是通過視覺向消費者傳遞有價值的信息，而vi技術就是以視覺上的傳達方式，向消費者傳達著一個企業的經營理念，企業內涵與精神等信息。一個好的vi設計對于企業的幫助非常大，其不僅可以增加產品的銷售額從而提高企業的利潤，還能傳達出一個企業所擁有的精神內涵與文化。應用vi來宣傳一個企業，可以對外樹立一個好的企業形象，提高一個的企業的知名度，擴大消費者對于企業的認知以及認可，對內可以使員工更加具有凝聚力與團結合作的精神品質，使一個企業更加的凝聚。因此vi設計對于一個企業擁有者重要的作用。

2.4 vi設計與企業品牌之間的關系

企業可以將自己的企業文化與自己的產品在vi設計中相互結合，使產品可以體現一個企業的文化與精神品質，為產品增加其價值。一個企業的品牌需要長時間的建設與積累，從而才能最終得到消費者認知與認可，而一個好的企業形象可以加深消費者對于企業的認可度，消費者通過品牌了解企業，也通過企業的形象加深對品牌的理解。因此，vi設計對于一個企業來說，就是表達一個企業的人格魅力的方式，因此，沒有vi設計對于一個企業來說就好比喪失了企業的人格魅力，最終這個企業的原有形象也會隨著時間逐漸消逝。

2.5 vi設計對于企業品牌的作用

vi代表的一個企業的形象，企業形象的塑造靠著企業，但一個企業在市場中的形象感知卻是消費者。而vi就是傳遞企業形象的受體，vi可以代表著一個企業產品、服務等方面，這是一個企業的無形的資產。在經濟效益上，vi雖然不能夠在短期時間上給予一個企業帶來經濟效益，但是從長遠來看，vi在給企業創造著經濟效益，在企業產品出售過程中，產品上的vi不斷的在給消費者視覺上的沖擊，這種沖擊在長時間后就會轉化為消費者對于企業的認可與理解，從而保證企業在市場競爭過程中保持著自己的競爭力。并且在市場競爭中，一個企業的生存根本是消費者對于一個企業的認同感，vi設計是增強消費者對于企業認同感的有利方式。在企業中，vi設計可以給予企業很多價值，比如豐富與完善一個企業的文化，塑造一個良好的企業形象，提高一個企業在市場的認可度，增強一個企業的實力等。

3結語

市場上的競爭歸根結底就是品牌之間的競爭，品牌可以傳達一個企業的企業形象，讓消費者對企業更加的認可，而vi設計就是企業傳遞形象的方式，因此vi技術對于企業有著重要的作用。

參考文獻：

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作者簡介：

王瑩/女/1995年生/山東德州人/本科/研究方向為視覺傳達