試論民間美術產品的地方文化特色打造

王楠楠 祝群英

吉林師范大學美術學院，吉林四平，136000

摘 要：現今國內的民間美術產品急需走出單一、重復生產的發展怪圈，利用地域性差異打造民間美術產品的地方文化特色是改變這種發展現狀的有效方式。民間美術產品的生產者可以從不同地域的歷史發展、自然資源、民間習俗、民間傳說、思想觀念與社會性格等方向入手，通過生產者個體、政府部門、行業協會、文化企業的共同努力，使民間美術產品的生產走上特色化、差異化的蓬勃發展之路。

關鍵詞：地方文化；差異；打造方式

1民間美術產品地域性差異的形成

1.1不同地域的民間習俗能夠形成民間美術產品的地域性差異

我國國土面積大，各不同地區都有著屬于自己特色的民間習俗，民間美術產品以當地特有的民俗文化為創作內容，可以避免與其它地區民間美術產品創作內容方向上的重復。另外，民俗文化本身就有的鄉土氣息本質，更加能夠體現民間美術產品的視覺特征與產品特性。

1.2不同地域的思想觀念與社會性格能夠形成民間美術產品的地域性差異

身處不同地區的民間美術生產者由于氣候因素、自然條件等多方面的影響，其思想觀念與社會性格也是截然不同的。不同的地區的民間美術產品消費者也會受此影響出現不同的審美觀念與視覺情趣，這都是民間美術產品的地域性特征所在。思想觀念與受眾審美的不同會導致不同地域的民間美術產品在形象造型方向上的各具特點；視覺情趣的不同能夠體現在民間美術產品的用色選擇及紋樣設置上；而社會性格的不同則集中體現于民間美術產品的生產和制作環節，包括會對工具選擇出現一定影響。有的民間美術產品會表現得簡單粗獷，有的民間美術產品則會表現出精巧細致。這些直觀的產品外在特征都會十分明確的表現出其獨特的地域性，利用這種地域性并加以強化，就能夠實現民間美術產品的地域差異體現。

1.3不同地域的歷史發展能夠形成民間美術產品的地域性差異

各地在不同的歷史發展階段由于受到發展時期、功能訴求等限制及影響都會出現不同的視覺藝術元素，這也可以作為民間美術產品地域化、特征化的一個選擇，隨著各不同歷史階段的文化發展，不同的思想圖騰，不同的審美傾向都會發生各自的變化，進而產生不同歷史特征的圖形樣式及造型形式。總結本地區獨特的區域歷史性圖形、造型特征，并將其應用于民間美術產品的創作中，這也可以形成民間美術產品的地域化差異。

1.4不同地域的民間故事、民間傳說可以形成民間美術產品的地域性差異

從民間美術產品創作的內容選擇上來看，各地不同的民間故事、民間傳說為其地域性的特色打造提供了豐富的素材資源。民間故事、民間傳說多與當地獨特的自然地貌相關聯，這就使民間美術產品的創作者不但能從產品的精神內涵對民間故事、民間傳說加以利用，就是在民間美術產品所能呈現的外在形象表達上，民間故事、民間傳說同樣也能提供出相應的依據參考。

1.5不同地域的自然資源能夠形成民間美術產品的地域性差異

民間美術作為根植于人們生活中，土生土長的一種藝術形式，其產品中的地域性必然會體現在其產品原料就地取材的特性上，不同地區的自然資源不同，民間美術產品的生產原料也就不盡相同。材質的選擇會直觀的呈現出民間美術產品的地域性差異，隨著國內民間美術的發展，各地的原材料也在相互的交流，雖然現在也存在著很多異地原料生產加工的民間美術產品，但這類原料大多是通用的某一類材料，各地民間美術產品的用料上依舊存在著很大的差別，民間美術產品的創作只有抓住這種差別的特點，并通過相適應的方法使材料特征更加明顯，就不難實現在原材料選擇中的民間美術產品地域特征體現。

2民間美術產品地方文化特色的打造方式

民間美術產品的地方文化特色打造是一個系統的整合過程，在打造的過程中不單需要民間美術產品的生產者熱情投入、積極思考，同樣也需要政府部門的積極倡導、政策支持；需要行業協會的積極協調、正確引導；需要工藝品生產企業或文化產品開發公司的通力協作、技術支撐。只有這樣，通過各相關部門團體的共同努力，才能實現將地方文化特色深深融入民間美術產品的生產中，使民間美術產品走上特色化、差異化的蓬勃發展之路。以商品開發為目的的民間美術產品地方文化特色聯合打造，主要從生產者自身、行業協會、文化創意產品開發公司三個方向上入手。

2.1以民間美術產品生產者個體為出發點的地方文化特色打造方式

在創作內容選擇上，各地獨特的風俗習慣、民俗活動都可以作為差別性的創作內容題材。另外，很多的民間傳說、民間故事資源也可以加以利用，豐富民間美術生產者的創作選擇，再有自然界的景觀題材也可以成為地方特色的體現。在創作形式上，民間美術產品的生產者根據本地原料特點結合特有審美及適度的工藝加工，進行民間美術產品的創作，產品中所保留的原料特征會使民間美術產品顯現出很強的地域符號，從選材方向上實現地方文化特色打造的目的。一個民間美術產品的表現形式除了受到材料質感、制作技術等客觀因素的影響之外，更主要的是受到制作者的審美情趣、自身性格等來自于創作者的主觀控制，在民間美術產品生產中，可以強化生產者的性格表現因素并以此形成與其他地區相區別的地域文化特色表達。

2.2以行業協會為出發點的民間美術產品地方文化特色打造方式

民間美術產品生產者對外交流有限，大部分的民間美術產品生產者處于信息相對封閉的狀態，這就需要各地方、各部門的民間美術協會要在民間美術產品地方特色打造中發揮自身作用，積極的協調與推動。針對民間美術產品創作選題內容特色不突出這一實際問題，行業協會應組織生產者進行相應的創作內容協調。同時，可以為生產者提供通過整理的創作內容指南，以便于各民間美術產品的生產者進行創作時有所依據。另外，行業協會對已總結的、能夠代表民間美術產品地方文化特色的制作方法和表達形式進行推廣，使各門類的民間美術產品生產者能夠形成一個統一的行業共識，民間美術產品的生產能夠在表現方式上相互配合形成一個有機的整體，以此強化地方特色文化在民間美術產品上的視覺體現。

2.3以相應文化公司整體協調開發為出發點的地方文化特色打造方式

相應的文化類公司具有先進的經營理念和更強的市場推廣能力，可以從很大程度上彌補小規模民間美術產品生產者在市場推廣中的不足，文化公司可以對地方特色文化加以強化整合，通過整體的包裝策劃進行相應的產品開發。另外，與民間美術產品生產者相比，相應文化公司中的設計人員具有更深厚的現代視覺設計的理論基礎，更強的創新、創意思維意識，更準確的產品開發判斷辨別能力，專業類設計人員介入民間美術產品地方特色打造的研發，通過對民間美術產品文化內涵的吸納，對相應民間工藝技術的總結，完成由普通民間美術產品向具有特色的民間美術產品的生產轉化。

3結論

當下，結合地域性差異打造民間美術產品的地方文化特色，可以開發出具有地域性民間美術特色的創新性產品，以此來豐富民間美術產品創作及生產的范圍，為地方特色民間美術產品開拓出更廣闊的發展空間。

參考文獻：

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[4]劉開美.地域文化與地方學研究.學苑出版社，2015（10）.

本文系黑龍江省藝術規劃課題，課題編號：2013B035。

作者簡介：

王楠楠/女/1976年生/吉林松原人/副教授/碩士/研究方向為藝術設計、視覺設計

祝群英/女/1971年生/黑龍江哈爾濱人/副教授/研究方向為藝術設計、平面設計