打造世界級綠色建材標桿企業

陳燕　王棕寶

日前，中國工業大獎名單發布，北新建材成為中國建材領域唯一一家獲獎企業。北新建材以超越外資品牌為目標著力打造綠色建筑新材料行業的世界一流品牌，是建材行業中首家將“品牌建設”提升至公司戰略層面的企業。

北新建材在“十大系列上百種產品”里明確聚焦石膏板主業，以“品牌建設”和“技術創新”為戰略引擎，致力于打造質量、技術、規模、效益全面超越世界500強的中國自主品牌，走高端發展、自主創新的轉型升級之路。

落實“制高點”戰略

北新集團建材股份有限公司（以下簡稱北新建材）是國務院國資委直屬中央企業中國建材集團有限公司旗下A股上市公司，目前是全球最大的石膏板產業集團和中國新材料行業的龍頭企業。

北新建材董事長王兵對此介紹說，石膏板行業是一個完全放開、充分競爭的領域，長期以來是歐美老牌世界500強等企業的天下，在國內，國有和民營石膏板企業遍布，大都屬于中低端水平。1996年，包括世界500強企業在內的多家外資石膏板品牌大規模進入中國，國內石膏板市場競爭日趨白熱化。

為保住國內市場，落實“制高點”戰略，北新建材制訂和實施了一系列行動計劃，其中第一步就是搶占工程項目制高點。

國家重點工程、地標建筑、五星級酒店等對建材質量和技術性能要求極高，這些高端建筑項目往往也是世界500強外資品牌主導，北新建材把搶占這些高端市場作為“制高點”戰略的核心戰場并取得明顯成果。從天安門城樓粉刷、人民大會堂墻體吊頂等國家重點工程，到奧運會、APEC會議等場館建設，從北京國貿三期、上海中心等全國各地第一高樓和地標建筑，到中國工商銀行、三星等企業總部，都是采用北新建材的產品和服務。獲得國家級建筑工程獎的建筑90%都采用了北新建材“龍牌”石膏板系統，如今北新建材在高端市場已經搶占主導優勢。

圍繞工程項目制高點計劃的同時，北新建材還實施渠道制高點和客戶制高點計劃。北新建材讓全國各地實力能力業績信譽最好的經銷渠道成為自己的合作伙伴，讓各地最好的房地產開發商、建筑公司、裝飾公司成為北新建材的戰略大客戶。通過大力投資石膏板應用技術開發服務，大力提高客戶服務效率，實施工程項目制高點、渠道制高點、客戶制高點的聯動，讓“龍牌inside”和“北新partner”成為客戶建筑品質的保障和名片，形成石膏板產業業務端的最強組合和最強競爭力。

王兵說，質量制高點、標準制高點等都是北新建材推行制高點戰略的關鍵環節。北新建材的高端就是包括技術、質量、客戶群和渠道和標準都要高端，北新建材明確提出不走低檔發展、低價競爭的老路，堅持走質量效益型、創新發展型的新路。

打破國外壟斷

王兵坦言，建筑材料行業可能給很多人的感覺，是技術含量不高、很傳統很落后的企業，但是實際上，石膏板作為重要的基礎建筑材料，對于提高建筑的節能環保、防火隔音、健康舒適等品質和性能的意義重大，在供給側改革和循環經濟產業中可以發揮重要作用。我們是一個在新材料領域不斷創新，并且引導全世界潮流的企業。

技術創新是北新建材制高點戰略實施的基礎，并成為公司的戰略引擎之一。北新建材每年將銷售額的3%-4%用于科技投入，促進研發與企業發展的良性循環。如今北新建材是新型材料行業唯一一家國家創新型企業、國家技術創新示范企業，擁有國家級企業技術中心、國家級中心實驗室和多個專業實驗室，設立博士后工作站，多年來專注于石膏板產業的自主創新和技術突破，目前產品質量技術性能指標已經超過外資品牌產品，生產線成套技術裝備達到世界先進水平，并且擁有100%自主知識產權。北新建材在北京未來科技城投資25億元建設了研發基地，目前擁有3000項國家專利。公司全球原創研發的相變恒溫石膏板，被科技部認定為國家級重點新產品，在致力于將建筑本身變成節能儲能的調節器。

自主技術開發打破國外技術壟斷，助力綠色經濟發展。“以脫硫石膏為原料的年產3000萬/6000萬平方米紙面石膏板生產線成套技術”打破了國外技術壟斷，并率先在國內推廣應用，為燃煤火電廠工業副產品脫硫石膏的高效循環利用提供了新途徑。按目前北新建材20億平方米石膏板產業規模計算，每年可消納工業副產石膏2000萬噸，折合減排二氧化硫約750萬噸，減少碳排放約360萬噸，產品替代實心粘土磚可以減少耕地破壞約3萬畝，為我國發展循環經濟和節能減排事業做出了重大貢獻，成為建材行業實施清潔生產的標桿，被列為國家發改委循環經濟高技術產業化重大專項，還被評為全國十大循環經濟示范企業、全國“資源節約型環境友好型”企業示范企業。

北新建材連續兩年被全球石膏板大會授予“年度石膏公司”大獎稱號，成為歷史上唯一蟬聯此殊榮的企業。此外，北新建材還被全球石膏協會授予“全球石膏行業杰出貢獻獎”，這也標志著北新建材通過工業技術創新，把一個歐美百年企業長期把持的材料工業的科技研發和市場拓展，從歐美轉到中國。

打造自主品牌

北新建材“龍牌”石膏板和輕鋼龍骨是中國制造業中為數不多的、比世界500強外資品牌賣得貴、賣得好的中國品牌之一。世界品牌實驗室評估，2016年北新建材品牌價值高達405.28億，位列“中國500最具價值品牌”排行榜第75位。

王兵表示，品牌建設是制高點戰略實施的翅膀，北新建材從戰略高度堅持品牌建設。中國自信需要工業自信，工業自信需要品牌自信。從“中國制造”到“中國創造”，必須經過一個以質量和技術為基礎的“中國品牌”打造過程。只有進行品牌建設，才能實現客戶市場的主導、引領，才能獲得合理的經濟效益，才能可持續進行技術創新投入。北新建材是建材行業中首家將“品牌建設”提升至公司戰略層面的企業，明確打造高端品牌，不搞低價競爭。以超越外資品牌為目標，著力打造綠色建筑新材料行業的世界一流品牌。

作為中國工業企業的一員，北新建材從中國產品到中國品牌，從中國制造到中國創造，從“中國第一”、“亞洲第一”到“世界第一”，成為在規模、質量、技術、品牌、效益等方面，全面超越外資世界500強同行的中國自主品牌，堅持走綠色發展、創新發展之路。北新建材以推動建筑、城市和人居環境的綠色化為使命，致力于發展成為擁有自主品牌、自主知識產權、核心業務排名世界第一、具有世界水平的行業龍頭企業和跨國公司，打造世界級工業標桿。

責任編輯/藍玉才