試論電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用

晉朝暉

摘 要：隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)也逐漸發(fā)展起來。電子商務(wù)有利于推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力，是新農(nóng)村建設(shè)的助力器。文章通過分析現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方案，進(jìn)一步改善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；運用對策

引言

目前，中國農(nóng)村網(wǎng)民通過農(nóng)業(yè)電商平臺直接受益，這是值得可喜的一面。但是就目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展情況來看，相當(dāng)多的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài)，農(nóng)民不能夠很好的利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，信息不對稱的問題仍沒有解決。

一、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中存在的問題

近年來，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，逐漸受到企業(yè)界和政府部門重視。作為我國立國之基的農(nóng)業(yè)，要擺脫傳統(tǒng)的束縛，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是明智之舉。而在當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展階段，我們也看到了一些現(xiàn)實問題。

1.“信息孤島”現(xiàn)象嚴(yán)重

一些涉農(nóng)網(wǎng)站只和自己的上級網(wǎng)站“接頭”，網(wǎng)站間缺乏信息交換機制，網(wǎng)站內(nèi)容繁雜、雷同，農(nóng)民難以從海量信息中查找真正有用的內(nèi)容，各網(wǎng)站只是一個信息的傳遞平臺，并未成為實質(zhì)性的信息共享和交易平臺。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)配套環(huán)節(jié)薄弱

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的力量也比較薄弱，網(wǎng)站建設(shè)的高素質(zhì)人才也不是很多。”此外，農(nóng)產(chǎn)品的物流、配送機制不健全，涉農(nóng)網(wǎng)站、平臺主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)等也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

在我們國家城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面，明顯高于農(nóng)村，城鎮(zhèn)居民上網(wǎng)的時間也比農(nóng)村居民多，這就使城鎮(zhèn)居民對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)上的了解多過農(nóng)村居民。農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)的使用少，糾結(jié)其主要的原因是因為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的落后，信息化基礎(chǔ)設(shè)施太過薄弱。很多農(nóng)民不想花錢去上網(wǎng)了解，也不想買電腦，還有部分農(nóng)村地區(qū)依然沒有引入光纖，電話線上網(wǎng)的速度受到很大的限制，上網(wǎng)的體驗受到很大的影響。

4.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化弱

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)多是利用，圖片、聲音、文字等等這些形式來對農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行傳遞。雖說這些信息對于我們來說沒有十分明確的定義，看起來也很模糊，但是政府必須要給出一定的標(biāo)準(zhǔn)來對農(nóng)產(chǎn)品做出規(guī)范。雖說目前我們國家對農(nóng)產(chǎn)品還是有標(biāo)準(zhǔn)的，只是標(biāo)準(zhǔn)太低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足如今電子商務(wù)的需求。

5.農(nóng)民對電子支付方式難以接受

想要發(fā)展電子商務(wù)，那么電子支付體系是其必須配套的環(huán)節(jié)，但是農(nóng)民難以改變一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)支付觀念，對于信用卡等在線支付有待于逐步認(rèn)識和接受過程，而傳統(tǒng)的支付方式在效率、安全等方面存在的局限性和弊端，限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用。

二、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中運用的對策

1.加強對農(nóng)村信息化建設(shè)的提升

農(nóng)村信息化建設(shè)方面，首先需要政府加強對農(nóng)村信息化建設(shè)的投資，使廣大農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)使用互聯(lián)網(wǎng)，為農(nóng)民提供信息技術(shù)培訓(xùn)機會，讓農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響。例如，在條件允許的農(nóng)村地區(qū)，政府可以投資建立綜合農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，并派技術(shù)人員為農(nóng)民提供信息服務(wù)。此外，政府應(yīng)進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用系統(tǒng)和相關(guān)數(shù)據(jù)庫資源，使農(nóng)戶實現(xiàn)資源共享，完成農(nóng)村信息化建設(shè)。

2.加快制定農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化程度低。所以，包括農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、包裝標(biāo)準(zhǔn)體系和品牌管理等，都需要盡快制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。使農(nóng)產(chǎn)品從新品種的選育，到播種、收獲、加工整理、包裝上市都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個重要內(nèi)容是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。各級政府，特別是縣、鄉(xiāng)政府，要根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同的實際情況給予分類指導(dǎo)，提出不同的發(fā)展方向和不同的發(fā)展模式，因地制宜地實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.增強網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的應(yīng)用能力

目前網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的諸多平臺，給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)該充分地利用這些平臺。逐步地建立、健全農(nóng)產(chǎn)品市場信息系統(tǒng)，通過收集、發(fā)布相關(guān)信息指導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場。在市場經(jīng)濟(jì)下，對農(nóng)業(yè)起主導(dǎo)作用的應(yīng)該是以價格為核心的市場信息，不應(yīng)是政府的指令性計劃和行政干預(yù)。全面、及時、準(zhǔn)確地獲取和把握市場信息，是電子商務(wù)時代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

4.提升農(nóng)民文化素質(zhì)

發(fā)展電子商務(wù)，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，增加農(nóng)民收入，關(guān)鍵在于提升農(nóng)民基本素質(zhì)和加大人力資源開發(fā)，最關(guān)鍵的措施是發(fā)展農(nóng)村教育和加強農(nóng)民培訓(xùn)。首先，要加大對農(nóng)村扶貧力度，改善農(nóng)村義務(wù)教育條件。其次，政府要加大投入，建立農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)中心和遠(yuǎn)程教育等為主體的勞動技能培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)。再次，建立農(nóng)村科技特派員制度，鼓勵高等學(xué)校文化科技下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民群眾學(xué)起來簡單易懂，效果明顯。

5.加強農(nóng)村電子支付信用體系建設(shè)

加大宣傳讓農(nóng)村企業(yè)和居民了解網(wǎng)上銀行支付便捷的特點，同時積極加強農(nóng)村電子支付信用體系建設(shè)，可依托農(nóng)村信用社，為參與農(nóng)村電子商務(wù)的交易雙方提供第三方支付平臺，搭建一個信用可靠和方便快捷的電子支付網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這樣在農(nóng)產(chǎn)品的買賣中可以實現(xiàn)非現(xiàn)金流轉(zhuǎn)，這種支付方式安全、高效且費用低廉，避免現(xiàn)金存取的各種麻煩，同時也大大節(jié)約了運輸和保管現(xiàn)金的各種社會資源。

三、結(jié)語

綜上所述，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場流通，有利于實現(xiàn)市場供需平衡，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的合理流動，同時有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的商品流通，規(guī)避低層次農(nóng)產(chǎn)品相對過剩的局面。因此建立一套電子商務(wù)網(wǎng)上服務(wù)平臺，依托目前已經(jīng)形成的市場，通過在網(wǎng)上進(jìn)行電子商務(wù)交易增加物流、資金流的流通效率，將極大地促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

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（作者單位：曹縣扶貧開發(fā)辦公室）