微信三級分銷的法律探究

摘 要：隨著微信逐漸成為社會大眾普遍使用的交流工具以及移動互聯網電子商務的迅速發展，基于微信為平臺的新型電商模式-微商，正在以超乎想象的速度迅猛發展。微信三級分銷作為當下眾多微商所追捧的經營模式，憑借其爆發性、病毒性營銷的效果，為從事微商的經營者帶來了巨額利潤。但是，微信三級分銷的經營模式是否符合法律規范、存在哪些法律風險，往往被公司或者經營者忽略。

關鍵詞：微信；三級分銷；傳銷

一、微信三級分銷的概述

三級分銷概念出現的非常突然，相信大家在之前基本很少有聽說過。但是現在積極宣傳三級分銷的人都會給人灌輸一種理念：沒有限制級別的、靠拉人頭和繳納會員費的才是傳銷，而三級分銷是符合法律規定的經營模式。2010年5月7日，《最高人民檢察院、公安部關于公安機關管轄的刑事案件立案追訴標準的規定（二）》發布，也正是在這部法律中，第一次出現了“三級”的表述方式，即“涉嫌組織、領導的傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上的，對組織者、領導者，應予立案追訴”。這就是為什么現在的營銷都以不超過“三級”為合法界限的背景來源，也是目前很多傳銷分子假借其合法性外衣進行違法行為的主要手段。

二、微信三級分銷的性質

（一）傳銷的概念與模式

依據我國2005年11月頒布的《禁止傳銷條例》第二條可知，傳銷是指組織者或者經營者發展人員，通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬，或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩定的行為。此外，根據此條例的第七條，我們可以總結出傳銷的模式主要分為以下三種：第一是拉人頭模式，即按你下線以及下線的下線發展的數量以人頭計算報酬；第二是入會費模式，即交納一定額度的入會費或者購買一定金額的商品后獲得發展下線資格，按下線會費或商品銷售情況進行提成；第三是團隊計酬模式，即靠發展下線的銷售業績作為上線的計酬依據。

（二）“微信三級分銷”屬于違反《禁止傳銷條例》的傳銷行為

例如，某公司創立了某微信購物商城，進行“零利潤會員服務”的營業模式。商城進行零利潤銷售商品，商城收入主要來自于收取的會員費。繳納一定的會員費可以成為商城的鉆卡會員，鉆卡會員推薦一個新鉆卡會員加入，可獲得會員費15%的傭金，被推薦者屬于推薦者的一級會員，該一級會員再成功推薦一個會員，成為該鉆卡會員的二級會員，鉆卡會員還可以獲得會員費25%的傭金，此時鉆卡會員的一級會員就可以獲得會員費15%的傭金。每個鉆卡會員僅能往下發展到第二級會員。顯而易見，該商城的營銷模式屬于微信三級分銷。

鉆卡會員收取會員費，取得發展會員及根據發展會員的人數獲取利益的資格，屬于“入門費”；鉆卡會員推薦一個鉆卡會員可獲得傭金，該一級會員再成功推薦一個會員，成為該鉆卡會員的二級會員，鉆卡會員還可以因該一級會員發展二級會員而獲得傭金，同時一級會員也可以獲得傭金，每個鉆卡會員均向下發展到二級會員，屬于“拉人頭”。該模式要求鉆卡會員發展會員，形成組織層級，以三級分銷的體制進行推廣，并以發展人員的數量為依據計算和給付報酬。完全符合《禁止傳銷條例》規定的入門費、拉人頭的特點，屬于傳銷行為。

三、微信三級分銷所面臨的法律風險

（一）行政法律責任

《禁止傳銷條例》第二十四條、二十五條分別規定了傳銷的行政法律責任，即：“有本條例第七條規定的行為，組織策劃傳銷的，由工商行政管理部門沒收非法財物，沒收違法所得，處50萬元以上200萬元以下的罰款；構成犯罪的，依法追究刑事責任。有本條例第七條規定的行為，介紹、誘騙、脅迫他人參加傳銷的，由工商行政管理部門責令停止違法行為，沒收非法財物，沒收違法所得，處10萬元以上50萬元以下的罰款；構成犯罪的，依法追究刑事責任。有本條例第七條規定的行為，參加傳銷的，由工商行政管理部門責令停止違法行為，可以處2000元以下的罰款。”“工商行政管理部門依照本條例第二十四條的規定進行處罰時，可以依照有關法律、行政法規的規定，責令停業整頓或者吊銷營業執照。”

根據以上兩條規定，一旦實行微信三級分銷的企業被工商行政管理部門認定為傳銷，將面臨被工商行政管理部門沒收非法財物、沒收違法所得，并處50萬元以上200萬元以下罰款以及被責令停業整頓或者吊銷企業營業執照的法律風險。

（二）刑事法律責任

根據2010年5月7日最高人民檢察院、公安部《關于公安機關管轄的刑事案件立案追訴標準的規定（二）》，涉嫌組織、領導的傳銷活動人員在30人以上且層級在3級以上的，應予以立案追訴。根據最高人民法院、最高人民檢察院、公安部《關于辦理組織領導傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》，傳銷組織層級的計算包括本級在內，微信三級分銷制度，在組織層級上已達到組織、領導傳銷活動罪中三級的條件。

因此，如果微信三級分銷的組織、領導以推銷商品、提供服務等經營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據，引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序的傳銷活動，人數達到三十人就符合立案追訴的標準，組織、領導者會被依法追究組織、領導傳銷活動罪的刑事責任。依據《中華人民共和國刑法》第二百二十四條之一，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金；情節嚴重的，處五年以上有期徒刑，并處罰金?！?/p>

三、結論

隨著科技的不斷進步，人們的社交活動逐漸實現網絡化，微信在為人們生活提供便利的同時，也給傳銷不法分子帶來了可乘之機。通過上線拉下線、發展層級代理、變相收取入門費、滾雪球式直銷和加盟等模式開展非法傳銷活動，已出現蔓延之勢，應該謹慎對待微信三級分銷，以免陷入違法甚至犯罪的深淵。

參考文獻

[1]杜江，《解讀微信三級分銷》，載《知識經濟》，2016年第6期73頁

[2]胡希倫，《淺析直銷與傳銷》，載《現代商業》，2016年第2期12頁

[3]申杰，《離開三級分銷的微商會不會走向滅亡》，載《中國質量萬里行》，2017年第2期78頁

作者簡介

田石鵬（1994-），男，漢族，河南省魯山縣人，現為貴州民族大學2016級法律碩士專業學位研究生在讀。

（作者單位：貴州民族大學法學院）